跨国美妆巨头，雅诗兰黛将携旗下17个品牌、百款新品亮相进博|雅诗兰黛_新浪财经

转自：上观新闻

作为全球高端美妆领军者之一，雅诗兰黛集团将第六次亮相中国国际进口博览会。

“这次我们参展的有17个品牌，预计有百款新品亮相，非常值得期待。”近日，雅诗兰黛集团中国区公共事务副总裁刘薇在接受闵行区融媒体中心记者采访时透露，在今年举办的第七届进博会上，雅诗兰黛集团将展出雅诗兰黛“大棕罐”封愈膜霜、海蓝之谜“奇迹晚霜”、芭比波朗“黑夹心气垫”等新品。

借力进博会平台

连接中国和世界

雅诗兰黛集团借力进博会平台，展示了众多创新产品、先进科技和高品质体验式服务，连接中国和世界消费者对美丽的共同追求。

刘薇认为，进博会给了雅诗兰黛集团一个让消费者接触到新品牌、新产品的机会。集团每年都会展示未进入中国消费市场的新品牌产品，提供给消费者试用，这样可以收获丰富的反馈，给到品牌总部。“这些新品牌在上市后都取得了巨大成功，其中包括手工慢香水品牌勒莱柏Le Labo、高端护发品牌艾梵达Aveda、高端香氛品牌凯利安Kilian、馥马尔香水出版社FM等。”

第六届进博会上，雅诗兰黛集团展出上百款新品

进博会是加强中外交流合作和共享机遇的平台，雅诗兰黛集团也在这里了解到了最新的科技和时尚趋势。“这些都为我们的研发创新、市场营销带来了很多启示。”刘薇说，中国消费者不仅是集团最主要的增长驱动力，也是重要的灵感来源。

2023年3月，雅诗兰黛中国创新研发中心落户虹桥镇漕河泾科技绿洲，这是雅诗兰黛集团全球首个“端到端”综合性研发中心，开发了“从消费者洞察到产品开发上市”的全链路。目前已成功研发数款针对中国消费者需求的产品。

雅诗兰黛中国创新研发中心

创新研发中心内设“全球前沿科技研究中心”，致力于为中国和亚洲消费者提供突破性技术和解决方案，而其中的“男士卓效护肤研究中心”则专注于男性美妆品的科学研究、产品开发、包装创新。

雅诗兰黛中国创新研发中心实验室

刘薇介绍，雅诗兰黛集团也在增加对本土优秀品牌的孵化，先后对本土美妆品牌“纨素之肤”和香氛品牌“Melt Season”进行了少数股权投资，与它们分享品牌建设经验，共同探讨、开发新商业模式，助力国产化妆品品牌持续发展。

“科研力量也是我们这次展览的重点。”刘薇透露，今年雅诗兰黛集团特别辟出了一个研发展示和体验区，将展出部分一线仪器设备，其中有些是首次对公众展出。现场还原了产品研发的关键步骤，从消费者洞察，到配方科技和功效测试等，让观众能直观地了解产品研发的全过程。此外，还精心打造了一个消费者体验区，感受产品新科技的魅力。

践行可持续发展理念

美妆也可以很绿色

第五届进博会上，雅诗兰黛集团打造的“零碳展馆”，带来了一股绿色风潮。第六届进博会上，展台选用了可再生、可回收的环保纸和环保白纱，并获得了第六届进博会“绿色展台设计奖”。

此前进博会雅诗兰黛展台

“进博展馆一直是我们的亮点。过去几年，我们集团的展台都是消费品展区一道亮丽的风景。”刘薇介绍，本届进博会，雅诗兰黛集团将打造一座“无界之境”展馆。展馆采用了PETG材质单片，定制的加工工艺与独创的安装工艺，都体现了企业对可持续时尚的承诺和创新精神。

PETG材质不仅具有良好的透明度和耐化学性，还因其可回收性而备受青睐，常用于化妆品包装和医疗器械领域，是环保塑胶材料的最佳代表。此次雅诗兰黛集团选择这一环保材料作为展馆的主墙面装饰材料。在进博会结束后，同济大学设计创意学院将回收所有使用过的PETG材料，它们将被重新造粒并循环使用。

雅诗兰黛集团在第五届进博会上打造“零碳展馆”的证书

雅诗兰黛集团通过践行可持续发展理念，创造更可观、更有意义的社会价值。从2020财年起，它已经在企业自身运营范围内实现了碳中和，其可再生能源矩阵应用了各类技术和方法，如光伏设备以及风能虚拟电力协议。同时，也在全球所有制造、分销和研发中心实现了工业废物零填埋。

此外，在此次进博会展区，雅诗兰黛集团还会全面、系统地展示集团在可持续发展领域的成果，覆盖绿色配方、绿色生产、绿色包装、绿色零售等产品的全生命周期。

深耕中国30多年

已成集团最大国际市场

雅诗兰黛集团成立于1946年，一直致力于生产和销售高品质化妆品。1993年，雅诗兰黛和倩碧品牌在上海华亭伊势丹百货开设中国内地首个专柜，距今已有30多年。

目前，雅诗兰黛在中国运营集团旗下的17个护肤、彩妆、香水和护发品牌，同时通过几大电商平台，将业务范围覆盖至全国600多个城市。刘薇介绍，从2018年起，中国就成了雅诗兰黛集团最大的国际市场。

30多年以来，雅诗兰黛见证了中国经济的腾飞，消费水平的升级。中国不仅是其最大的国际市场，也是最重要的战略市场之一。集团对中国市场和中国消费者一如既往地充满信心。

刘薇认为，在美妆方面，中国消费者不再简单地跟随国外的潮流，而是在定义自己的潮流，甚至可以影响到全球美妆行业。消费者越来越成熟，需求也更加个性化。这推动雅诗兰黛集团不断加强本土创新能力建设，培养本土研发人员，用更多本土研发，更有针对性的服务，满足中国消费者的需求。

此外，中国电商平台的发展全球领先，雅诗兰黛在电商渠道的占比也越来越高。为保障和支持电商业务的全方位发展，给消费者提供更好的物流体验，雅诗兰黛集团在闵行及武汉建设了物流中心，在进一步提升运营效率的同时，还不断探索新方式和应用新科技，实现更加迅速地物流响应和送达。

2005年7月，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司落地莘庄工业区，主要负责雅诗兰黛集团旗下美妆产品在中国市场的进口及销售运营。

“我们一直亲切地称闵行是我们的娘家。这么多年来，与我们打交道的闵行区相关部门始终秉持着‘店小二’主动服务精神，急企业所急，切实、高效地解决我们碰到的痛点、堵点、难点问题。”刘薇表示，正因如此，2020年，雅诗兰黛集团总部在为全球研发中心选址时，还是锁定在了闵行，看中的正是这里持续优化的营商环境和高水平的行政管理水平。

记者：戎长春刘成荣

供稿：龚宣

视频：王淑均

初审：赵若楠

复审：石思嘉

终审：王婷婷

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