让游客“入戏” 景区找到流量新密码？

观众身着古埃及风格服饰，带着宠物猫参观展览。 “跟着团长打县城”现场 红嫂家乡旅游区微信公众号

牡丹江镜泊湖旅游集团视频截图

穿展品“同款”逛博物馆、“跟着团长打县城”“流放宁古塔”……近来，各个景区、博物馆似乎找到了新的流量密码，“沉浸式”成了文旅的关键词。

沉浸式看展

观众穿展品“同款”，工作人员化身“文物”

人头攒动的上海博物馆古埃及文明展上，不时出现身着具有埃及风格元素盛装而来的观众，文创商店的文博剧本游活动也推出换装体验，观众可以更沉浸地参观展览。

早些年穿着汉服走进博物馆还会被部分观众视作“异类”，如今配合展览主题穿着打扮沉浸式看展已渐渐成为一些年轻人走进博物馆的“潮流密码”。

“古埃及文物很美，配合展览主题着装可以体验不一样的风格，也能增加观展的沉浸感，当然拍照也好看。”在外企工作的杨女士日常有相对规范的着装要求，在博物馆配合主题着装，在她看来既有趣又不失礼仪，还能体验一些平日无法上身的风格。

这不是上博第一次鼓励观众着装与展览主题联动。去年12月31日上博举办“博物馆迎新奇妙夜”，就邀请观众以当时举办的“对话达•芬奇——文艺复兴与东方美学艺术特展”主题为灵感，身着汉服或文艺复兴风格服装前来参观，工作人员也化身成文物角色，穿梭于观众之间。

有着十几年参观博物馆经验的文博爱好者许先生表示自己虽然不太敢穿着展览“同款”成为观众焦点，但对于那些根据展览主题着装的观众表示欣赏，“我特别喜欢的展览主题，现在也会试着在颜色、细节上呼应。”记者走访发现，多数人对那些愿意根据展览主题着装的观众持肯定态度。

沉浸式旅游

搭建电视剧场景，帮游客过足戏瘾

国庆假期期间，山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区的“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目爆火出圈，不少网友称其为“最适合中国人的cosplay”。

哪怕是国庆假期已经结束，前来体验这一项目的游客仍然多到需要限流。

据了解，“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目模仿的是电视剧《亮剑》中“李云龙集结独立团兵力攻打平安县城”的片段。

根据景区方面的介绍，《跟着团长打县城》的一次完整体验预计半小时左右，由身着八路军服饰的演员NPC引导，从报名“参军”到领取“武器”，从“战前”动员再到沿途“村民”加油鼓劲儿，情绪价值给足之后，游客就会带着“团长”给的任务，伴随着“冲锋号”和炮火轰鸣声冲向目标阵地，攻打县城夺得胜利，并与城中群众汇合举办大联欢。

从故事线看并不复杂，而之所以能够让游客“上头”，最重要原因之一还是放大了体验感，给游客足够大的参与空间，而不是只当看客。有网友表示，其在国庆假期体验过这一项目，真是“热血沸腾，情绪价值拉满。”

这样带着游客“演戏”的沉浸式体验也不只红嫂家乡旅游区一个景区在做。根据公开消息，由黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团策划推出的“流放宁古塔”项目已经未开放先大火，让一众网友翘首以盼。

据黑龙江文旅在社交平台发布的视频，提到牡丹江镜泊湖景区将要重现《甄嬛传》中经典桥段，并将有大动作，还原了年代感十足的宁古塔旧城。

消息一出，围观的网友们已经开始纷纷提需求、献计策，有人表示想现场体验穿囚服、戴枷锁，还关心是不是会有囚车可以坐；还有人关心NPC够不够，招不招工，自己想去扮演“恶狠狠”的官差衙役，或者匪徒；更走心的网友建议景区不要设计美食街，烤肠烤串都不要，既然是流放，给游客准备点冷窝头和咸菜，就可以了，这样体验更逼真。

尽管是玩笑话，但也可以看到，游客们对于这样耳熟能详的影视剧桥段以及沉浸式体验充满了兴趣，甚至是跃跃欲试。

专家观点

沉浸式旅游需要超级NPC

中国旅游协会副秘书长葛磊：

在我看来，国内第一代旅游目的地强调摄影思维，突出绝美风景；第二代旅游目的地强调舞台思维，讲好地方故事；第三代旅游目的地强调影视思维，让游客“入戏”。

近年来，沉浸式旅游的兴起倒逼旅游目的地建设引入“影视思维”，就是有故事，有场景，有角色，尤其要争取让游客成为主角。因此，沉浸之旅需要超级NPC。

尚游汇文旅董事长钟晖：

景区想做好沉浸式体验，必须要NPC化。景区首先要根据自身现状，把NPC的故事线挖掘好，做出符合景区定位的内容；其次要明确受众，内容需要符合景区客群。国内山水型景区数量众多，通过建立独特的NPC内容体系，可以破除同质化。

综合上观新闻、中新经纬

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