外媒：星巴克任命Chipotle校友特雷西·利伯曼为高级营销职务

来源：环球网

【环球网财经综合报道】10月21日，据路透社消息，星巴克（SBUX.O）于上周五宣布，已聘请食品营销资深人士特雷西·利伯曼（Tressie Lieberman）担任其最高营销职位。这一任命是新任首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）自上任以来一系列高管改组中的最新举措。

利伯曼与尼科尔曾在Chipotle（CMG.N）共事，尼科尔在担任Chipotle首席执行官期间，利伯曼于2018年至2023年担任该公司数字营销和外卖销售副总裁。此次，利伯曼将出任星巴克执行副总裁兼全球首席品牌官，新职位将于11月4日正式开始。

星巴克表示，利伯曼将负责营销、产品开发、创意以及数据分析与洞察等多方面的工作。尼科尔在一份声明中表示：“现在是时候再次讲述我们的故事，并重新将星巴克介绍给世界了。特蕾西是帮助我们做到这一点的最佳人选。”

在加入星巴克之前，利伯曼不仅在Chipotle积累了丰富的营销经验，还曾在雅虎、Snap Kitchen以及Yum! Brands（YUM.N，塔可钟和其他连锁餐厅的母公司）担任高级营销职位。

自尼科尔接任星巴克首席执行官以来，公司的领导团队经历了显著变化。9月，星巴克宣布北美首席执行官Michael Conway即将退休，而公司并未安排接替他的职位。相反，北美零售业务主管Sarah Trilling将直接向尼科尔汇报工作。此外，星巴克周二还宣布，负责概念、店面设计和店面开发的团队将并入Trilling旗下，以“明确规定我们门店从概念、设计到开发的各个阶段的外观和感觉的责任”。

与此同时，星巴克还宣布正在整合其通讯和企业事务团队，以进一步优化公司结构和运营效率。

此次任命利伯曼为高级营销职务，显示了星巴克在应对销售额下滑挑战、重塑品牌形象和推动业务增长方面的决心。星巴克期待利伯曼的加入能够为公司带来新的活力和创意，助力星巴克重新赢得市场和消费者的青睐。（文智）

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