车轮上的时尚，汽车品牌如何“跨”出范，玩出彩？|奔驰_新浪财经

转自：新华财经

伴随2025春夏上海时装周的到来，时尚浪潮再次席卷上海全城。本季时装周的主题——“识见新生态”表明，这不仅是一场时尚界的盛会，更是产业生态相关者共秀精彩的舞台。其中，汽车和时尚的“跨界”合作最为引人关注。在跨界营销火爆的当下，汽车品牌如何将流量变现、差异化出圈，值得中外互鉴。

开拓时尚赛道，汽车品牌跨界“潮”力全开

充满力量感的“方盒子”造型、极具辨识度的圆形头灯、标志性的梯形转向灯，以及经典的备胎罩……为车迷津津乐道的“奔驰大G”是奔驰旗下传奇车型之一。它不仅是越野迷的“心头好”，也时尚圈的“宠儿”，曾多次与设计师、艺术家和时尚品牌合作。本次作为上海时装周官方指定汽车合作伙伴，更多基于奔驰 G 级越野车的跨界作品将令市民游客大饱眼福。时装周期间，梅赛德斯-奔驰（以下简称“奔驰”）与知名羽绒服品牌盟可睐（Moncler）以及时装设计师陈鹏打造的联名作品将在新天地、浦东美术馆等上海时尚地标展示，掀起时尚风暴。

图为梅赛德斯-奔驰G级越野车

近年来，全球汽车消费市场掀起了“跨界热”，奔驰可谓其中的时尚“顶流”。自1995年以来，奔驰在设计、时尚、艺术、摄影和娱乐等多领域开启广泛合作，曾多次成为伦敦、纽约、柏林众多全球时装周的合作伙伴，与“时尚”标签深度绑定。该品牌曾推出的鸥翼门等经典设计元素，多次引领时尚文化发展，对汽车设计影响深远。

继2019年之后，奔驰重返中国秀场。本次与上海时装周的合作，也足以表明品牌对时尚风潮的敏锐感知和对中国时尚消费市场的看好。根据新华社中国经济信息社发布的《全球时尚产业指数·时装周活力指数报告（2023）》，上海时装周活力指数得分为0.2887，位列全球第五，全国第一。同时，上海在《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》中明确提出，到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿元级消费市场。借着时尚的“东风”，奔驰趁势推出新品。据悉，在10月18日上海时装周收官之际，奔驰将于浦东美术馆举办“登峰造G”之夜。届时，全新梅赛德斯-奔驰G 500和AMG G 63将上市，纯电G级越野车也将开启预售。

图为奔驰与维吉尔•阿布洛（Virgil Abloh）合作打造的艺术概念车

万物皆可跨界，创意品牌理念新表达

如今，汽车品牌通过更具创意和深度的方式，“跨界”进军时尚和生活方式领域的举措屡见不鲜，也为消费市场注入了新活力。无论是奔驰、奥迪、特斯拉等外资品牌，还是国内的造车新势力，都在积极通过推出创意十足的周边产品，打造品牌文化，掘金“粉丝经济”。比如，奥迪在2021年瞄准潮鞋圈，推出融合quattro四驱技术的新款跑鞋；法拉利风衣、保时捷菜刀曾在推出时一度登上热搜榜。今年6月，特斯拉被曝申请注册多个糖果商标，也在业内引起热议。

当汽车品牌打破常规，借跨界“焕新”，可以更好满足消费者对新鲜感的追求，激发消费潜力，或会给品牌发展带来“意外之喜”。比如，蔚来2018年成立生活方式品牌NIO Life，围绕车主衣食住行，面向车主用户推出各类产品。在NIO Life惊喜商城页面，扑克牌、红酒、巧克力、服装等多款产品销量不俗，更有潮玩、车模等热门产品售罄。根据NIO Life五周年统计报告，该品牌五年间和全球超600位设计师达成战略合作，共研发新品2515件。另一方面，“跨界”也考验着品牌方的运营思维和服务水平。今年，欧盟拟对进口的中国电动车加征关税一事引起热议，上汽集团积极应对之余，旗下MG品牌借机把欧盟38.1%关税设计成了周边产品，迅速成为消费者热议的焦点，引起一股购买热潮。

图为上汽MG 38.1周边

通过“跨界”，老牌车企一改往日严谨认真的形象，“圈粉”年轻消费者。即便是风马牛不相及的生活物品，汽车设计中“极简实用”的工业美学也一眼可辨。可见，“契合”与“反差”兼顾是贯穿品牌“跨界”的一条主线。以更新颖的方式或载体传递品牌的价值理念亦或是产品卖点，让大众看到了品牌精神的跃升与进化。这也为业内带来更多启发：当中外汽车产品的性能差距在逐渐缩小时，更能打动消费者的或许会是品牌文化和情怀。（杨子华）

编辑：谈瑞