落地乌鲁木齐的首店品牌超200家 “首店经济”成为城市发展新流量密码

　　乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭玲 唐红梅 王磊）砂之船（乌鲁木齐）奥莱有40多个品牌首次进入新疆、海底捞新疆首店落地后每天排队“抢号”、朱光玉火锅选择在乌鲁木齐开设全国旗舰店、萨洛蒙和始祖鸟等户外品牌积极布局乌鲁木齐市场……

　　 服装、餐饮、美妆、护肤、亲子娱乐，今年以来，越来越多的国内国际品牌加快布局新疆，将首店落户乌鲁木齐。

　　 首店，是指行业中的代表品牌或新潮品牌在某一区域的第一家店，并由此延伸出了通过首店拉动消费的“首店经济”。

　　 据不完全统计，2023年以来，乌鲁木齐已引入具有知名度和吸引力的首店品牌200多家，“首店经济”成为城市经济发展的新流量密码。

利用“首店经济”激活“流量密码”

　　 “又到了一批货，来两个人帮忙理货，其他人招呼顾客。”10月11日，在砂之船（乌鲁木齐）奥莱的斯坦弗狄男装品牌店，店面负责人李俊香正忙着接货，这批衣物是为本周末准备的。

　　10月3日，在新疆最大的商业综合体砂之船（乌鲁木齐）奥莱卖场，消费者逛街购物享受假日生活。 资料图片

　　 斯坦弗狄男装品牌是砂之船（乌鲁木齐）奥莱引进的40多个首店品牌之一。

　　 “整个国庆假期，我们不停补货、卖货，店里还专门加了两名销售人员。”李俊香难掩喜悦。她说，从砂之船（乌鲁木齐）奥莱9月27日正式营业到10月7日，该店销售额在20多万元，这个数据放在该品牌在全国16个省区市的店面来看，都排得上名次。

　　 “国庆假期虽然过去了，我们店仍然不断有顾客，还有很多回头客，我们非常有信心，正在为冬装销售做准备。”李俊香说。

　　10月3日，在新疆最大的商业综合体砂之船（乌鲁木齐）奥莱，前来购物的车辆有序前往附近设置的临时停车场。资料图片

　　 作为全疆最大体量的商业综合体，砂之船（乌鲁木齐）奥莱在开业时就推出了36小时不打烊的购物狂欢，消费者在享受各品牌店面折扣的基础上，还可叠加享受商场折扣。

　　 从9月27日至10月3日，砂之船（乌鲁木齐）奥莱总销售额突破了亿元大关。很多消费者是冲着首店品牌前来，“首店经济”成为商圈活力的引爆点，引领消费潮流的风向标。

　　 10月7日晚，水磨沟区南湖北路969号（原北郊客运站）MOJIE969文旅公园内，首家商户響livehouse试营业阶段就迎来了大批忠实的“粉丝”。

　　“这是品牌首次落地新疆，让乌鲁木齐的年轻人也能欣赏到高品质的现场音乐演出。”響livehouse乌鲁木齐店负责人霍远说。

　　 MOJIE969文旅公园是水磨沟区摩界文创旅游园区的二期项目，今年年底前，园区内可爱的新疆、新疆流行音乐基地、全国连锁魅KTV、百富汉堡、罗妈砂锅、幸福小串以及老巷子火锅等20多家商户都将陆续开业，全新的文旅项目将进一步提升乌鲁木齐的城市吸引力。

　　 乌鲁木齐市商务局党组书记闫峻介绍，首店通常自带流量，能为线下消费带来明显的客流和人气。同时，首店以稀缺性和新鲜度满足人们个性化、多元化的消费需求，创造新的消费增长点，推动消费潜力释放，成为扩内需、促消费的重要抓手。

　推动首店从“网红”变“长红”

　　 自带流量的首店已成为商业发展的风向标，它不仅是吸引消费者眼球的热点，更代表了一种引领新生活方式的全新理念，尤其是各知名品牌的首店，更是激发城市商业活力的重要力量。

　　 10月10日，是国庆假期结束后的一个工作日，年轻的消费者杜成泽一早就到CCMALL时代广场海底捞新疆首店排队，计划约朋友一起吃火锅。“这家店生意太好了，不早点来根本排不上号，幸亏我来得早，排到了上午的号。”杜成泽说。

　　海底捞新疆首店营业面积999平方米，配备工作人员100多名。资料图片

　　 海底捞是全国最大的火锅连锁品牌。10月1日，新疆首店正式营业后，全疆各地甚至疆外的消费者都来消费体验，每天都要排队“抢号”，国庆假期接待顾客近万人次。

　　 海底捞新疆首店经理彭懂懂说：“新疆消费者的热情是我们没有预料到的，目前客服团队组建了预订小组，专门接待新疆门店消费者的订位和问询，确保顾客有更好的消费体验。”

　　 位于会展吾悦广场金街的朱光玉火锅·3.0店，新近开业也深受消费者喜欢。该店作为重庆火锅品牌，面积600余平方米，店内有港式宴会厅、华人夜市、香港茶楼等元素，吸引着更多年轻人前来消费打卡拍照。

　　位于水磨沟区会展吾悦广场的朱光玉火锅馆内装修呈现出浓郁的港式风格，被称为朱光玉火锅3.0沸腾华人版。（10月11日摄） 记者雷婷摄

　　 朱光玉火锅·3.0店负责人何玉骁说，该餐厅不仅是新疆首家，还是西北首家，同等规模的朱光玉火锅·3.0店全国只有三家，乌鲁木齐店也是全国旗舰店。

　　 朱光玉火锅·3.0店所在的会展吾悦广场金街，是新城控股集团乌鲁木齐会展吾悦广场项目的一部分，这里正在打造年轻时尚潮流的24小时微度假院落式街区，目前已经进驻商家100余家，预计明年5月全面开街。

　　位于水磨沟区会展吾悦广场的朱光玉火锅馆内装修呈现出浓郁的港式风格，被称为朱光玉火锅3.0沸腾华人版。（10月11日摄） 记者雷婷摄

　　 乌鲁木齐会展吾悦广场副总经理赵雪说，特色金街为“T”字型，东西方向中轴线以餐饮和休闲娱乐为主。“我们将引入大量的旗舰店、形象店等，精准把握消费潮流，融入地方特色，创新高品质供给，提升服务水平，实现品牌与商业的双向融合。”赵雪说。

　　 引入首店仅是“首店经济”发展迈出的第一步，要想让“首店经济”从“网红”到“长红”，关键还是要看行业发展的规模和品质，是否能形成新的消费增长点，带动产业结构升级和城市功能转型。

　　 “对于一个城市来说，首店品牌可以提升城市的时尚和活力，‘首店经济’的发展，还将进一步带动文商旅的深度融合。”在中国奥莱会会长陈亚波看来，很多消费者对品牌有很高的认可度，打造首店、引进首发活动，将进一步增强乌鲁木齐的消费吸引力。

　　 把首店“引进来”，还要“送一程”。闫峻说，我市将继续聚焦于招引和培育优质品牌，打造更多具有城市特色的首店，推动“首店经济”高质量发展和迭代升级。

“首店”“首发”带动消费扩容提质

　　 对于消费者来说，“首店经济”带来了全新的购物体验；而对企业来说，“首店经济”带来了更大的商业机会。

　　10月3日，在新疆最大的商业综合体砂之船（乌鲁木齐）奥莱“超级儿童”主题馆，家长带着孩子排队进入。资料图片

　　砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽说，奥莱项目吸引了众多国内外知名品牌入驻，形成了品牌集聚效应，提升了新疆商业的品质和影响力。这些品牌的引入，不仅为消费者提供了更多选择，也促进了商业竞争的良性发展。

　　 在首店落地过程中，越来越多企业感受到了乌鲁木齐高效的办事效率、贴心的政务服务，以及开放包容的城市精神。

　　 在瑞幸咖啡等品牌首店落地时，乌鲁木齐职能部门的工作人员积极帮助搜集一些符合品牌定位、拥有潜在品牌消费者的集中区域进行推荐。

　　 在办理相关证照时，響livehouse乌鲁木齐店负责人霍远感受到了乌鲁木齐优良的营商环境。他说：“营业执照、食品流通许可证以及营业性演出许可证都在一周内办理完成，这个速度是相当快的。”

　　 海底捞新疆区域负责人陈双洪也这样认为，“从选址、签约、进场装修到办理手续等方面，乌鲁木齐职能部门主动靠前服务，给予了我们很大的支持力度。让我们少走了很多弯路，也得以迅速开业。”

　　海底捞新疆首店试营业当天，具有新疆特色的舞蹈表演营造了热烈的消费氛围。资料图片

　　 业内专家认为，首店的落地，能够有效为城市引入新品发布、品牌展示和网红店等元素，从而进一步延伸至生产与研发环节，最终实现联动式发展，构建起一个涵盖发布、展示、销售、研发及总部功能的完整产业生态圈。

　　 今年以来，始于“首店经济”，并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域，由此形成的“首发经济”现象，成为促进我国消费市场持续扩容提质拓展的新空间。

　　 乌鲁木齐立足发展“首店经济”和“首发经济”，打造消费热点、激发消费潜力。在当前和今后一段时间，乌鲁木齐将继续通过“首发”带动人流聚集，创新消费供给，促进消费增长，推动形成以“首发”为特色的产业生态体系。

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