变身“Lady 淮海”，男顾客们也来探店了！上海妇女用品商店回归在即

转自：劳动报

经过半年的精心修缮，国庆前，位于上海淮海中路的“上海妇女用品商店”开始准备回归，开启老建筑的全新叙事。9月29日，劳动报记者在现场看到，其推出的女性社群品牌——“LADY 淮海”已然亮相。而此番调改过后，有咖啡也有巧克力、卡座席位变多了，引入的部分民族品牌服装还走起“中性风”，吸引大量女性消费者关注的同时，还同步迎来了不少男顾客。

品牌新颜的陆续入驻

秉承保护为先、修旧如旧的理念，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。

“通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间。”上海妇女用品商店总经理李晴介绍，与此同时，上海妇女用品商店也在探索传统零售空间里的创意突破。在续写其68年前发起的“妇女定制商店”概念的基础上，目前商店正携手更多品牌力量，为现代女性打造更开放友好、更具个性体验的生活场域。

上海妇女用品商店回归在即。劳动报记者贡俊祺 摄影

李晴介绍，目前这里已进驻“一一”联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，如同当代女性生活的7个不同切面，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态。伴随着品牌新颜的陆续入驻，LADY淮海从“悦己”、“情绪体验”出发，于文化、商业与人文的共生中，立体诠释“LADY 定制”的力量。

别致的咖啡店。劳动报记者陆燕婷 摄影

“门店通过亮眼的色彩吸引大家走进来。把门店布局进行一分为二的调整，左手边精美复古华丽的沙发和桌椅摆放，它是SELETTI品牌咖啡的全球首店。而右手边则是我们意大利艺术家居品牌SELETTI的亚太首家品牌旗舰店，大家可以发现桌上的这些Hyrbird系列精美餐具，其左右图案各异、造型别致，且中西合璧，展现融冠中西的文化之美。”SELETTI负责人蒋麟介绍。

中西合璧的精美餐具。劳动报记者陆燕婷 摄影

劳动报记者注意到，这些首店品牌的呈现，展示了新旧交融的时尚变革与创意生活。例如，西班牙国宝级时尚品牌ual的Desig首家全球概念旗舰店，带来明星同款时尚风潮，以大胆色彩和创意设计激发女性独有的活力与个性美。Gramicci中国首店将上新秋冬系列新品，展现其无畏攀登的品牌基因与自在运动的生活哲学。tiny wave携手小众设计师香薰品牌humble，创意呈现“以爱之名”系列蜡烛。

“原来在淮海路百盛工作，退休后回到马来西亚，这次又来到上海。第一时间来到淮海路‘叙旧’，刚刚在ok²门店这里买了两件上衣。”顾客陈先生告诉劳动报记者，没想到，如今焕新的妇女用品商店也会有偏中性风的服装，作为男顾客也敢大胆走进来消费。ok²品牌部负责人宁宁介绍，店铺同样一分为二，左手边是创意巧克力饮品，可刷新味蕾享受，右手边则是原创的民族品牌服饰，男女服装的比例为“三七开”，女装为主，也有部分男装在售，因设计时髦、版型宽松，几乎适合全年龄段的消费者。

男顾客们也来探店了。劳动报记者陆燕婷 摄影

此次，还有不少咖啡、酒吧亮相，呈现别具一格的风味。例如，魔都首家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理学家以全球变暖为灵感进行创作，以一杯地球融化燕麦拿铁致敬绿色未来。联合主理沙龙空间以“一一”二字命名，并携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展了“一咖一植装置计划”，打造别具一格的手冲咖啡文化品鉴会，和咖啡爱好者一起利用咖啡滤杯制作盆摘。

全新女性社群上线

LADY 淮海，是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。

劳动报记者注意到，漫步于“LADY 淮海”，还可以通过“扫码形式”进入女性社群。据介绍，目前“LADY 淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。扫码入群后，在线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。

“商店正在以女性为第一视角，以‘LADY 淮海’全新女性社群赋能‘她成长’，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将‘女性社群’与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。”李晴介绍，未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性。

现场，吸引了大量的女性消费者。劳动报记者陆燕婷 摄影

作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY 淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品商店，她的放射性将取决于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情、与共鸣，通过商品与生活消费的融合，提案潮流消费场景和生活方式，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化的交流⽣态。通过社群的培育，无论是时尚先锋、艺术爱好者，还是职场新秀或资深职业人，都能在这里找到归属感，一同探讨和分享从女性视角出发的美好生活体验。

商业空间的“可持续态度”

“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，着力女性社群运营以体现当代女性的多元风采与精神力量。”百联股份董事长张申羽表示。项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。

可以说，从“上海妇女用品商店”到“LADY 淮海”，由建筑、社区到自然、人文，在这座老建筑的时代新生中，处处辉映商业空间的可持续理念。

“从原先较为封闭的设计到如今开放通透的调整，例如还原自然透光的檐廊、墙面建筑的焕新，橱窗空间的外延，打破了商业和街区的界限，提高空间的连贯性、包容性、社交性更强，这里与街道、与城市公共空间进行衔接叠合，呈现更开放、更有温度的城市街区更新案例。”李晴介绍，同时，在女性社群新玩法的落地上，未来“LADY 淮海”将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感。

头图：“上海妇女用品商店”开始准备回归。劳动报记者贡俊祺 摄影

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