淘宝首家销量破亿女装店关闭,张大奕回应:不是不做服装

淘宝首家销量破亿女装店关闭,张大奕回应:不是不做服装
2024年09月21日 15:49 红星新闻

“确实做不到大家满意,索性就让他停止在这一秒。”

9月19日,“初代网红”张大奕在自己的微博小号上官宣,关闭自己开了十年的网店“吾欢喜的衣橱”。红星资本局注意到,截至目前,该淘宝店铺共1241万粉丝,位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

截图自淘宝截图自淘宝

“吾欢喜的衣橱”系张大奕与如涵控股创始人冯敏于2014年一起推出的淘宝店铺。店铺成立两年后,张大奕迎来事业巅峰期,同时作为如涵控股旗下头部网红,助力公司于2019年在纳斯达克完成敲钟。不过,上市仅两年后,2021年4月,如涵控股完成私有化,从美股退市。

对于接下来的打算,张大奕称,“我要顺应市场,且要保证我身边的人、我的企业、我的员工们继续好好生活下去,一起找到下一个目标 。 ”

张大奕宣布关店

“商业手段,逆势观望”

手握千万粉丝的淘宝店铺,看似辉煌,张大奕细数了其十年来的跌宕起伏。

“今年‘吾欢喜的衣橱’10年啦,平淡的无10周年的气氛应该也让老粉们感觉到了。”9月19日,张大奕在其微博小号(@milksmelllbest女乃)这样说道。

截图自微博截图自微博

2014年,张大奕和如涵控股创始人冯敏一起推出“吾欢喜的衣橱”,2016年“双十一”,该网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺,张大奕也因此迎来事业巅峰时期,随后如涵控股也在张大奕等头部网红加持下完成上市。数十年的积累下,“吾欢喜的衣橱”目前共1241万粉丝,位居“韩式休闲女装店铺榜TOP2”。

张大奕称,随着如涵控股上市,“感觉提前把我的精力消耗,整个人蛮疲惫的,我也是比大部分网红年纪大一点,体力感觉33岁后断崖式下降……”

2021年4月,上市仅两年后,如涵控股就完成了私有化,从美股退市。

据报道,有熟悉张大奕的资深电商人士表示,据其了解,如涵控股退市后就与“吾欢喜的衣橱”完成了剥离。

“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue,我打算无限期延迟上新。嗯,算是关店吧。确实做不到大家满意,索性就让他停止在这一秒。”张大奕说。

可以看到的是,对于张大奕关店的决定,不少粉丝表示遗憾。同时,也有消费者表示,店铺部分产品已跟不上现阶段消费者的需求。对于未来的打算,张大奕称,将和员工、企业一起找到下一个目标。“商业手段顺势而为,逆势观望。”

9月19日,张大奕再次回应,“我只是关淘宝店,不是不做服装了,jvpevendue也不是没有了。本月Jv会有最后一次上新,下个月就清仓了。”

红人电商再引发关注

“服装品类毛利率微薄”

在宣布关店的博文中,张大奕提到了整个行业的难点。

“随着互联网各平台的发展,流量争锋的时代,我们不能转,也不敢转平台。真想转了,又没有这样的勇气,怕捡了芝麻丢了西瓜 。其实大家也看到了,很多红人转其他平台,看似做得风生水起,也就是苟延残喘罢了,淘系目前为止我没有看过任何一家转平台成功的。”

张大奕 图据视觉中国张大奕 图据视觉中国

有孵化了多位知名网红的电商行业资深人士表示,无论是网红个人还是MCN(多频道网络)公司,往往越成功越难换平台。

“部分电商平台的爆款逻辑下,过度刺激了用户,导致冲动消费,以及货不对板等问题,促使当下女装退货率高达80%。”同时,该人士还提到,相较于退货率,其实服装行业最终看的是综合库存率。

张大奕还进一步提到,服装这一品类的毛利率微薄,无法支撑各项运营成本。而红人电商的核心价值,应该是小而美,扁平化管理,红人做前线,才能真正做到健康盈利的同时还能完成粉丝需求化。

编辑 邓凌瑶 综合自每日经济新闻、蓝鲸财经

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