中秋节假期国内出游1.07亿人次 “新中式”旅游再次出圈|成都市_新浪财经

中国经济时报记者李晓红

据文化和旅游部数据中心测算，今年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8%。

中秋节假期，国内旅游市场迎来了一波集中出游。同时，各地文旅及景区推出的具有传统文化特色的文旅活动，为游客们带来了精彩纷呈的文化盛宴。

中式传统节俗火热

在中秋节假期，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客们的热门选择。这些活动不仅让游客们沉浸感受中华优秀传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。携程方面认为，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

以武汉为例，举办了阔别十余年的大型烟花秀，使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。

同程旅行数据显示，中秋假期赏月夜游相关景区预订热度环比上涨超3倍，博物馆相关文旅产品预订热度环比增长超2倍。

飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游热门景点。

值得注意的是，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。携程数据显示，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

周边游主导中秋旅游市场

中秋假期，许多人选择在自己生活的城市深入探索或是到周边城市漫步。携程数据显示，中秋假期，同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

途牛数据也显示，周边游主导中秋旅游市场，出游人次占比接近50%。2—3天的自驾游、高铁游是周边游用户的主要出行方式。中秋假期周边游用户中，近76%的用户选择了2—3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更为热门的选择，出游人次占比达42%。

从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲或是短途周边游。

去哪儿数据显示，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉—长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。来自山东、河南、浙江、河北和广东省的年轻人，更愿意在中秋回家。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“对于价格敏感型的年轻人来说，双节临近，往往只能出游一次，因此，中秋节旅游市场以周边游为主；从价格来看，中秋‘请三休八’、十一回家显然更便宜，但并不是打工人都有条件请三天假，中秋回家，在返工路上抢十一火车票的情景更常见，‘打工人’需要更多假期。”