市场加速洗牌 短剧、AI成为转型布局的关键

来源：成都商报

爆款剧集，依然对上市影视公司业绩有决定性的意义。目前，影视行业各大公司的半年报已经陆续披露完毕，可谓几家欢喜几家愁。

凭借《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等爆款，新丽传媒在今年上半年营收10.5亿元，实现利润3亿元。但其他公司的日子则没有那么好过。受制于剧集排播、收入确认周期以及缺少爆款等因素，华策影视、慈文传媒、柠萌影视、完美世界等公司或遭遇收入、利润双降，或直接亏损。

不难看出，整个影视行业继续“降本增效”，面对爆款的不确定以及观众喜好和口味变化，市场也正在加速洗牌。对于未来，各大公司也在财报中提到，除了继续夯实作品，短剧、AI都成为转型布局的关键。

新丽传媒上半年营收10.5亿元

过去半年，新丽传媒无疑势头很猛，剧集《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》的话题度、关注度都很高，参与出品的电影《热辣滚烫》票房高达34亿元。

阅文集团财报显示，其旗下的新丽传媒上半年营收10.5亿元，实现利润3亿元，分别同比提升93%和74%。在财报发布后的电话会上，新丽传媒董事长曹华益介绍，《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出。此外，电视剧《独身女人》《赘婿2》《千里江山图》《独身女人》《刑警时刻》《年少有为》《月都花落》等项目将在下半年开机。

此外，曾陷入亏损的欢瑞世纪，也在上半年扭亏为盈。其半年报显示，上半年营收约1.08亿元，比上年同期增长12.64%，主要系本报告期内艺人服务增加所致。上半年占据欢瑞世纪营收前五名的项目，前四名都是来源于艺人，其中艺人一带来的收入为3761万元，艺人二带来的收入为3168万元。

尽管财报并未披露具体艺人名单，但据业内人士推测，艺人一、二应该分别是成毅、任嘉伦。这两位艺人为欢瑞带来了近7000万元的收入。不过，今年6月，随着任嘉伦的约满离开，可以预见的是，欢瑞世纪艺人经纪业务必然面临巨大挑战。对于欢瑞来说，如何留住头部艺人显然是公司需要考虑的，目前该公司的头部男艺人仅剩成毅，其他艺人如张予曦、刘学义则还需要爆款作品加持。

另外几家老牌影视公司的半年报就没那么好看了。华策影视、慈文传媒作为老牌头部公司，上半年营收、净利润双降。华策上半年主控的作品包括《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧》，作品质量不错，但声量显然没有华策去年的《去有风的地方》那么大。对于今年上半年营收下滑，华策方面解释为“公司本期新剧确认收入项目同比减少”。

上半年只有一部剧集《你也有今天》播出的柠萌影视业绩亏损，半年报显示，其上半年总营收为1.92亿元，净亏损0.49亿元，亏损的主要原因是剧集档期调整。

游戏业务占大头的完美世界，影视业务上半年营业收入为8960.46万元，同比减少88.28%。今年上半年，由完美世界参与制作的电视剧《小日子》《今天的她们》《珠玉在侧》及《大过年的》《闪耀的姐姐》等多部短剧相继播出。从市场热度来看，大部分反响一般。

还是要用作品来说话

现在的电视剧市场，一部剧动辄卖数亿元的时代已经结束。不仅剧集价格急速下降，在播剧集也在快速下降。影视公司何去何从？

目前，短剧、AIGC（人工智能生成内容）正受到影视圈关注。梳理各个上市公司的半年报，不少公司都提到，正在布局短剧、AIGC。比如今年势头颇猛的阅文集团，已经在财报中给出了未来发展的明确思路：在拥抱AI的同时，加速下场短剧市场。

欢瑞世纪提到，公司在短剧、互动剧、AIGC、影视科技等方面有布局，具体项目包括互动剧《完蛋，我被美女包围了2》，目前已经完成网络微短剧的规划备案及前期筹备工作。

2024年5月，华策影视自研的“有风”大模型已通过国家生成式人工智能服务名单备案，也是A股第一家通过的影视公司。慈文传媒的相关发展战略也明确提出，要分别打造长、中、短剧相结合的影视制作产业集群；以游戏、动漫及其衍生品为核心的泛文娱产业集群；新技术催生下的数字版权、元宇宙、AIGC等数字文化资产产业集群。

博纳影业也提到，公司上半年持续发力微短剧，国内首部AIGC生成连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》在上线，这是公司AI视频技术与影视深度结合方面的探索成果。博纳创始人于冬在接受采访时也提到，公司近期立项的动画电影《人体大战》，将运用AI技术。

但一位业内资深制片人认为，不管是短剧还是AI，都存在不确定性，比如短剧已经过了红利期，未来的发展难以预料。电影《传说》通过AI技术让成龙年轻，这一创新之举原本被视作卖点，却未能赢得观众的青睐，导致该片最终票房惨淡，“稀缺性，是文娱市场里最宝贵的，创作者还是要专注主业，用作品来说话。”成都商报-红星新闻记者 邱峻峰

同步播报

微信下架479部违规微短剧

11日，微信公众平台运营中心发布公告，称近期平台加大对低俗有害微短剧的巡查审核和违规侵权内容的处理，累计下架了479部违规微短剧，并对46个违规小程序进行下架处置。

其公告中提到下架的微短剧包括《平凡之路》《都市龙王归来》《山野七叔之江城八十一号》《重返1990之首富人生》《吞海》等。如《平凡之路》存在恶意渲染或展示暴力血腥画面的违规情况；《都市龙王归来》存在违背伦理等不良剧情导向的违规情况；《山野七叔之江城八十一号》存在宣扬封建迷信，违背科学精神内容的违规情况，《吞海》则存在宣扬不良行为，涉毒品针管注射等严重违规情况。

成都商报-红星新闻记者 邱峻峰

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