“破圈”的汉服市场|汉服_新浪财经

转自：团结报

　　□刘天放

　　汉服全称为“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。如今，无论什么时候，在街头、地铁、商场、景区……人们总会与身着汉服的身影不期而遇。

　　据媒体报道，2023年我国汉服相关企业注册量同比增长355.25%，市场规模超144亿元，相关短视频累计播放超千亿次……如今，汉服成为持续增长的新百亿级市场，“汉服热”也带动文旅、餐饮、影视相关产业发展。

　　汉服爱好者也逐渐增多，“同袍”相约出行，火爆出圈，汉服文化的影响力正不断扩大，反映出汉服逐渐走向生活化的趋势。很多学校设立了“汉服日”，这是想让学生更深入地了解中国服装文化的同时，培养文化自信。经过多年发展，汉服正从小众走向大众，形成百亿市场。汉服“入坑”，使“汉衣冠”热遍大江南北。

　　然而，汉服既是一门生意，更应该是一种文化。如果汉服加身却没有将更多文化要素赋予其中，恐怕只能孤芳自赏。稍感遗憾的是，汉服走向大众的过程中，还是有一部分人缺少文化理解，仅是跟风。此外，汉服产业还遇到了随意改变样式、迎合市场、商业化过重、与传统意义上的汉服背道而驰等问题。还有“山寨”和“正版”之争，有只喜欢衣服款式的“秀衣党”和重视理论、历史的“考据党”之争等。

　　尽管汉服市场快速成长，但是行业标准仍不成熟。对此，制定出台相关标准，力促新汉服行业设计及生产的规范化和体系化，实属必要。在未来汉服产业链延展中，一定要靠创新发展，不断开拓新市场，满足不断增长的多元化消费需求，让新“国潮”汉服在文化传承上受到更多人的推崇。

　　汉服文化承载着数千年文明礼仪之邦的雄浑，象征着中华灿烂文明和精神气质。面对“汉服热”带来的百亿市场，人们需要了解更多汉服历史，避免对传统文化的理解流于表面。“破圈”的汉服市场火爆，更要走进人心。唯有更好地理解礼仪之邦、衣冠上国的深刻内涵，才能避免形式复古，使人们在心底树立起文化自信。