京东“春晓计划”重磅升级：商家享千亿级流量扶持、超亿元广告金补贴|京东_新浪财经

转自：经济日报

8月28日，京东对第三方商家的扶持再度发力，宣布“春晓计划”进行新一轮重磅升级，此次升级聚焦千亿流量扶持、AI技术提效、超轻资产运营三大维度，共推出15项新举措，包括首页频道流量激励、三大星级规则升级、超亿元广告金补贴、新商家直播激励、万元工具服务礼包等，多措并举助力商家提升运营效率和销售快速增长。

自2023年初推出“春晓计划”以来，京东第三方商家迎来快速增长，截至今年3月，京东第三方商家数量已经突破百万。今年二季度，京东第三方商家数量环比一季度强劲增长46％。京东零售平台生态部相关负责人表示：“未来将重点引入更多优质头部商家、产业带商家，为消费者提供更丰富、有品质的低价商品供给。”

千亿流量扶持：三大星级规则升级　超亿元广告金补贴助力商家产品曝光

此次京东“春晓计划”升级后，特别强调了将通过超亿元广告金补贴、首页频道流量激励、三大星级规则升级等方式为商家带来千亿流量扶持。

首先，京东APP首页的“百亿补贴”“9.9包邮”“秒杀”以及“逛”频道等，将为商家提供强有力的免费曝光机会。尤其是符合条件的中小商家、产业带商家均可参与这些频道活动，低成本推广爆款商品，实现店铺快速成长。

此外，京东的流量分配机制迎来了重大升级，三大星级迭代为价格星级、商品星级和服务星级，使商家获取免费流量的方式更加简便和直观。商家通过为消费者提供更优质的产品、更具竞争力的价格和更卓越的服务，可以有效提升星级评分，助力商品曝光有望提升60％以上，实现更高的销售潜力。

为了让更多优质的商家脱颖而出，京东搜索推荐流量规则近期也做出调整，将让拥有更强产品价格竞争力、更好物流配送体验的商家获得更多搜索推荐曝光。

针对新入驻的商家，京东近期还推出了直播激励新政策，新商家可以瓜分百万直播广告激励金，并免费体验仿真人直播技术。此外，直播中的专享权益商品将获得大量曝光机会。

值得一提的是，今年下半年“京准通”将为商家投入超亿元广告虚拟金补贴，大幅降低商家广告投放的成本。“京准通”旗下“全站营销”产品也发布了多条新激励政策，包括新商0门槛红包、百元新客券、高潜品最高6％返利、300元7日挑战红包等，助力商家流量获取更简单。知名健康品牌斯利安旗下多款新品在今年7月通过“全站营销”投放广告后，叶酸礼盒单品访客数提升超3倍，销售额更是实现了超14倍的增长，新品上市即获得销售爆发。

AI技术提效：AI秒级生图文　商家内容制作效率提升90％以上

在最新升级的“春晓计划”中，京东再度加码AI技术投入，通过推出更多AI产品和升级AI产品功能，为商家带来了前所未有的经营便利。

其中，京麦全新推出AI智能助手，最快1秒内就可响应商家诉求，无论是查询经营规则还是执行快捷功能操作，都只需简单对话即可实现，让商家经营变得更加轻松便捷。

为支持商家在内容营销方面的需求，京东继续优化了AIGC内容生成平台“京点点”的功能，帮助商家内容制作效率提升90％以上，商家只需轻点鼠标，就能免费获得高质量的商品图片、运营文案、短视频等。此外，京东“羚珑”也为商家提供秒级生成营销广告图、店铺装修素材等图文服务和AI素材发品工具，让商家获得快速发品、高效制作营销素材的体验。

此外，为助力商家直播降本提效，已经服务超过5000个品牌的京东“言犀”数字人也推出了优惠政策，帮助品牌构建全天候直播的能力。同时，京东官方智能客服机器人还能为商家免费提供高效的客服解决方案。

超轻资产运营：质保金低至1000元　免费培训助力商家快速成长

为了减轻商家的经营负担，京东升级“春晓计划”后在费用减免、免费培训等方面也下足了功夫。

首先是开店基础费用减免，京东持续为新商家提供“0元试运营”政策，商家只需通过京东APP搜索“我要开店”或微信搜索“京东招商”小程序，即可快速入驻。同时，今年下半年，京东针对家电家居、3C数码、时尚、汽车等品类的商家提供了更多返佣降扣政策，商家进入正式运营后，质保金可低至1000元。京东养车也向所有加盟商家推出加盟费“先收后返”限时优惠政策，最高可返30％加盟费。京东大商超品类还对老商家推出激励政策，已入驻京东的商家每推荐一个满足条件的新商家，可获得价值1000元的广告激励金。

此外，京东商家学习中心为新商家提供免费培训机会，赠送价值1999元的线下培训课程。面向广大新商家，京东推出了包含新手入门到品类特定策略学习的“新商家学习图谱”，让新商家快速成长更容易。

京东还为商家推出了价值近万元的服务市场权益大礼包，包含商品搬家、履约打单、店铺装修、广告投放等多种功能的24款运营工具和服务，向新商家提供一个月免费试用的机会，助力商家成本节省、高效运营。

京东的货源平台也持续升级，积极拓展了家纺、箱包、女鞋等类目优质货源，为代销商家免费提供更丰富的百万货源，让商家通过“一件代发”就能简单开店、轻松挣钱。

与此同时，京东在商家售后保障上再下重拳，推出“逆向保价险”，为投保“运费险”的商家筑起坚实后盾。针对实付金额3000元以下的商品，在用户申请免费上门退换场景下触发闪电退款后，商家可免费获得此服务，有效减少因退货引发的纠纷，降低经营损失。后续针对更高价值商品的“逆向保价服务”也将全面上线，为商家提供更加全面的售后支持。

京东“春晓计划”的持续升级，彰显了京东对第三方商家的高度重视与坚定扶持的承诺。这些升级举措不仅挖掘了更多优质商家的成长潜力，也为所有商家打造了更加高效、简单的运营环境，进一步激发了商家生态的活力，并为提振消费提供助力。

（数据来源：京东集团）

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