“首店”持续上新，解锁消费“流量密码”|浙江省_新浪财经

转自：嘉兴日报

　　■记者谭心仪吕同

　　本报讯晚上6点下班回家，20分钟前在手机App上下单的生鲜蔬果已经配送到家。吃过晚饭，带着爱宠来到家门口的会员商店内逛逛，除了有来自全球各地的商品，还有各类会员增值服务……在嘉兴经开区，这种生活场景将不陌生。

　　近日，大润发M会员店嘉兴店官宣将于8月31日开业。作为浙江首店，这也是M会员店在全国的第五家门店。嘉兴M会员商店选址位于经开区中环西路1915号，是由原大润发中环西路店改造而来，总面积约22690平方米，相当于三个足球场大小，门店共2层，拥有约800个停车位。相比原本的大润发超市店，此次改造升级后，门店的软硬件设施都有了显著提升。

　　昨天下午，记者来到M会员商店发现，外立面门头已经焕然一新，超市内部，各类生鲜设备比原先增加了许多，不少商品已经上架完成。刚来到二楼的楼梯口，就已经闻到烤面包的香气。“还没有开业就已经开始准备产品了吗？”记者向现场的工作人员一打听，才知道这是在做烘焙机器的调试，“新机器需要通过一次次的尝试与调整，去熟悉它的温度控制、时间节奏及风力大小等各种参数，才能保证达到理想的烘焙效果。”

　　烘焙区外，二楼还有肉类、果蔬、熟食等商品销售区。值得一提的是，特别开辟的“美食俱乐部”，在开业后会有精品大厨在这里制作牛排。到时候，既可以与厨师交流烹饪技巧、免费试吃，也可以在商品区选中喜欢的牛肉，直接请厨师现场加工。

　　今年4月，M会员商店嘉兴店在线上开业，下载M会员商店手机App就可以在线上选购超2000款全球各地的特色商品，实付满99元，7公里内就可以免费配送。此次线下开业，商店为会员们提供近4000款来自全球和国内核心产区的地方特色好物，其中多款为自有品牌M会员臻品独家商品，如挪威进口鲑鱼排、珍稀娟珊冷藏牛奶、采用五星级酒店配方的黄油可颂、澳洲安格斯谷饲150天牛排等。

　　“开业期间，我们还准备了猫山王榴莲千层蛋糕、M臻品鲜肉月饼、原味伯爵瑞士卷等超40款人气爆款美食，让到店的消费者免费试吃。”M会员商店相关负责人王宇岚介绍，在商品上升级让利外，在会员福利上也会持续更新升级，以嘉兴城市会员福利为例，除了2小时停车免费之外，还可以享受价值240元的1年12次的免费自助洗车服务。店内还有免费手机快充站和宠物寄存服务，并提供一次性宠物垫等贴心服务措施，同步配置露营、骑行高品质装备，轮胎中心、眼镜中心、听力中心等会员服务项目。

　　据了解，尽管M会员商店实行付费会员制，但8月31日到9月13日为线下店试运营阶段，这段时间内，没有办理会员卡的市民也可以进入店内体验一番。

　　像M会员商店这样的浙江“首店”开业，也折射出消费市场的多元变化。在经开区，还有不少嘉兴首店、浙江首店激发市场消费活力。如嘉兴首座荟集品牌街区——滨河荟引进全国连锁的融合日料品牌昊来了寿司；经开万达店内的嘉兴首家周四晚、火啫啫煲；华府八佰伴店内的浙江首家金塔挞等。

　　“这些首店的落户，可以算是‘双向奔赴’，一方面，经开区的区位优势和服务优势比较明显，另一方面，首店开业也可以促进全区消费市场，起到双赢的作用。”经开区招商工作部相关负责人介绍，“首店”集聚度和成熟度是反映城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标之一，“首店的关注度也比较高，像目前正在建设中的嘉兴山姆会员商店，我们也在加快引入山姆超市配套的商业服务主体，争取线上提前营业销售。”

　　据了解，除加快引进重点商超、龙头企业，打造“首店”集群外，经开区也在计划将嗨购经开品牌与嘉荟经选平台相融合，通过完善的平台购物体验，多维度构建消费场景，以满足不同人群对消费的需要，促进全区经济社会发展。