据国家统计局数据,2024年上半年社会消费品零售总额23.60万亿元,同比增长3.7%。消费者在购买决策上更趋理性和谨慎,更加注重性价比和产品体验,对于非必需品的消费更加挑剔。
在消费结构上,必选消费品如粮油食品、饮料、烟酒等表现稳健,而可选消费品如化妆品、金银珠宝、服装鞋帽等品类的增长则相对承压。2024年上半年,限额以上服装、鞋帽、针纺织品类零售额7098亿元,同比增长1.3%,服装零售额增速放缓,这也令国内男装企业存在一定竞争压力。
近日,多家国内男装企业相继发布2024年半年报,从其披露的数据可以看出,营收、利润增长普遍放缓,甚至出现下滑。
相关数据显示,报喜鸟2024年上半年营业收入同比增加0.36%至约24.79亿元,归属于上市公司股东的净利润同比减少15.6%至约3.44亿元;七匹狼2024年上半年营业收入同比下滑4.9%至14.61亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长18.42%至1.86亿元;PEACEBIRD男装营收同比减少6.69%,毛利率同比减少2.19个百分点;卡宾2024年上半年来自所有零售渠道的零售收益总额同比减少12.6%。而中国利郎今年上半年的经营表现持续回升,营收同比增长7.3%至16亿元,经营利润同比增长2.8%至3.14亿元,期内利润同比增长3.6%至2.80亿元。
中国服装协会表示,在上半年服装行业发展中,企业呈现加大在新技术、新材料、新工艺等领域的研发投入,加速技术和产品迭代升级,以满足消费者日益增长的多元化需求的特点。
在产品方面,报喜鸟加强原创面料开发,打造更轻薄、更具功能性的运动西服产品;七匹狼继续在夹克品类上加大投入,加强新产品研发,推出多种创新驱动产品,以核心产品抢占市场份额。其中,商旅科技夹克精研人体工程学,于夹克产品中置入充气枕,贴合生理曲线,根据需求灵活切换颈枕腰枕,缓解差旅久坐疲倦;航天级保暖锁温的气凝胶防水夹克,暴雨级防水,保暖效果比传统羽绒高30%-40%。
此外,各企业的私域营销已从微商向企业微信、公众号、视频号、小程序、私域直播扩展。作为用户新渠道,私域营销在品牌价值主张表达,产品共创以及全域渠道融合等方面发挥着重要作用。
据悉,中国利郎今年上半年新零售业务收入显著上升,继续成为集团业务发展的主要动力。集团加大力度布局电商业务,进一步涵盖包括“拼多多”在内的更多平台,于网上平台输出高质量、互动性强的内容,同时与消费者深度互动,保持消费者的黏性。
太平鸟通过抖音、小红书等受当下年轻人欢迎的方式与消费者互动,打造零售体验,提高消费者品牌粘性。
海澜之家表示,以消费者兴趣为导向,完善会员生态运营体系,布局电商、自媒体等渠道平台,以“内容营销”输出品牌价值观,结合私域电商新消费业态,从官网互动转向社群运营,触达消费者兴趣圈层,不断扩大私域流量的影响力。报告期内,公司线上营收22.12亿元,同比增长47%。
(国家统计局、中国服装协会、报喜鸟、太平鸟、七匹狼、卡宾、中国利郎、海澜之家)
编辑/孟令津
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png)
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起![新浪财经公众号 新浪财经公众号](http://n.sinaimg.cn/finance/72219a70/20180103/_thumb_23666.png)
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)