品牌之间的竞争也从之前单纯的“卷价格”,过渡到了“产品力”之间的高维度竞争。
8月22日,九号公司一次性发布了3个系列的多款两轮电动车新品,其中既有全新产品序列,也有已有序列的升级款产品。
近年来,我国两轮电动车市场已经到了高质量发展阶段,消费者对两轮电动车的需求变得多元且“高级”。与之对应的供给端,品牌之间的竞争也从之前单纯的“卷价格”,过渡到了“产品力”之间的高维度竞争。
多款新品齐发
本次新品发布会,九号发布了三个系列的新品,分别是:K系列(魔术师)、机械师MMAX2以及E系列。其中,K系列为九号的全新产品序列,旨在打造先锋潮流年轻人的时尚单品;机械师MMAX2和E系列的几款产品则是对过往产品的升级。
从产品配置看,本次发布的所有新品均配备了九号自研的鼹鼠控功能。鼹鼠控包含一键倒车、坡道驻车、TCS(牵引力控制系统)、OTD单转把模式等多种功能,可以提高骑行的安全、稳定性。
机械师MMAX2以及E系列电摩,还标配有前后双通道ABS(防抱死制动系统),能让用户在享受速度的同时,提高骑行中的稳定性和安全性。同时,机械师MMAX2以及E系列的多款车型还具备在二轮车并不常见的内置胎压监测功能,在提升骑行安全性的同时,还可以在一定程度上延长轮胎寿命,避免胎压不足对轮胎的损耗。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240823/327/w1250h677/20240823/bbf0-31dd9cb6ac8022280fe2434f816bbfb4.jpg)
这些新品全都搭载了九号全新自研5英寸TFT智能Rideyfun系统,不仅可以自动落锁、感应解锁,还能做到听歌、导航、通话一屏实现,支持全屏路网导航。九号还在轮胎、车架以及减震等方面也都做了优化升级,力图在技术和设计加持下,给用户带来安全、便捷又舒适的骑行体验。
除了产品端迭代升级外,九号公司在销售全流程的服务上也做了大量布局、优化,除了增加线下纯售后网点外,九号还将建设全国快速补能网络,帮助用户解决真问题。
智能化和高端化是大势所趋
实际上,不止九号公司一家,目前整个两轮电动车行业都在布局智能化、高端化产品。
此前,有机构研究了头部两轮电动车头部品牌的新品推新情况,发现2024年头部品牌的新品价位大都在3000元以上,并且侧重产品智能化功能的迭代更新。艾瑞咨询在报告中也提到,2023年度,两轮电动车主要品牌的智能化平均水平,较2022年度提升了约25.7%。
从消费端来看,消费者对于两轮电动车的需求呈现多元化趋势,对高价产品接受度高的消费群体也在崛起。实际上,从线上渠道的销售情况看,两轮电动车的高端化趋势已十分明显。
![图为:九号机械师二代EVA联名款](http://n.sinaimg.cn/spider20240823/230/w1187h643/20240823/4d68-433a7dd4a03c386e2d726d3ee25cefd7.jpg)
有数据显示,天猫渠道4000元价位段以上的电动自行车、电动摩托车销量占比由2020年的1%和14%,分别提升至今年一季度的22%和65%;京东渠道4000元价位段以上的电动自行车和电动摩托车销量占比也有大幅提升。
今年上半年,九号公司营收为66.66亿元,同比增长52.2%;归属于母公司股东净利润达5.96亿元,同比增长167.82%,业绩大超市场预期。
作为行业智能化的引领者,九号的智能化水平一直大幅领先行业。根据艾瑞咨询的数据,2023年九号品牌整体化智能水平高于行业平均水平75.8%。从九号此次发布的新产品看,其智能化水平又往前迈了一步。这不仅能推动九号本身的发展,也有利于提高整个行业的智能化水平,带动行业把蓝海做大,把红海做蓝。
东吴证券分析指出,九号公司产品定位中高端,在产品力的基础上进行差异化竞争,在4,000元以上线上销售份额第一。渠道方面,截至第二极度公司已有门店6200多家。同时门店店效同增25%,保持较高增速。今年下半年,公司将依托于品牌势能扩张趋势,门店数量与店效同时提升,产品与渠道共振有望带动业绩大幅增长。
![](http://n.sinaimg.cn/finance/cece9e13/20240627/655959900_20240627.png)
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