尼尔森IQ中国举办首届商业新锐大赛|尼尔森_新浪财经

中国经济新闻网讯（记者唐福勇）全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）8月20日在杭州成功举办“中国快消行业增长论坛”，行业专家、业界代表齐聚一堂，为现场嘉宾深入解析快消行业最新趋势、解读不同消费人群特征、洞察全渠道变革发展、重构行业增长引擎，助力快消品企业实现“循势-重构-新增长”。

论坛现场，尼尔森IQ中国联合中国轻工企业投资发展协会共同举办的首届商业新锐计划（Pitch Slam）总决赛同步举行，在NIQ专业数据和前瞻洞察的指引下，入围决赛的四家中国快消品领域新锐品牌创始人向公众展示其品牌故事与创新理念，经过激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司“椰子知道”最终获得总冠军，并获得价值60万元人民币的NIQ指定品类零售研究数据服务。艾佳集团旗下品牌英珞维荣获“最佳人气奖”。

尼尔森IQ电商与新兴业务总裁安德鲁表示：“中国快消市场正处于强劲发展中，NIQ数据显示，每年有超过2万款新产品推出，中国拥有全球最发达的电商市场亦为中小型品牌快速崛起创造了有利土壤，然而要实现突破性的增长，不仅需要有利的市场环境，更需要数据的强大支持，尤其对中小企业而言，数据驱动的洞察对于把握市场变化和应对增长挑战尤为关键。我们非常高兴能将NIQ商业新锐计划引入中国，借此汇聚中国快消品行业中最优秀的新锐品牌和创业者，并为他们搭建起展示商业创新以及与行业内专家、潜在零售商、投资者和合作伙伴建立联系和深入交流的平台，未来尼尔森IQ将继续助力中国本土快消企业充分释放数据的潜能，把握市场先机，打造新势品牌力以实现增长。”

中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭表示：“2023年轻工行业稳健发展，全年规模以上企业数近13万家，总营收达22.2万亿元，实现利润1.4万亿元，近九千亿元出口额。日化、酒业、饮料、食品、家电等8个行业利润率超过8%，其中食品是轻工行业的重点领域，营收和利润均占轻工行业的四成以上。食品企业目前正向‘品类细创新、新渠道拓展、供应链提升、出海新范式’四个趋势发展，与此同时，零售商也面临着商品丰富性优势减弱、与网络购物争夺消费者、去中间商实现质价比、门店复购客户比例下滑等多重挑战，零售商与供应商已经进入到以消费者利益最大化为中心的新时代，呈现出商品全面开发化、极致供应链效率、快速创新式研发三大特点。”

数据显示，自中国快消市场韧性修复以来，本土品牌表现亮眼，尼尔森IQ中国监测的超13000个快消品牌中，保持快速增长的中小型快消品牌约有76%来自本土。本土品牌拥有市场敏感性、运营敏捷性、近场渠道力等优势，但多数中小型本土品牌尚处于起步阶段，缺乏数据支持及前瞻洞察，营销决策精准度及效率难以持续，在激烈的市场竞争中较难稳健发展。

NIQ中国2023本土快消品企业调研中，受访的中国本土企业认为未来十二个月其面临的最主要风险为消费者行为变化（84.52%）、分销渠道变化（71.43%）和利润减少（66.67%），中小本土企业最关心的是正确的分销渠道及定价策略，由于中国快消市场竞争激烈，品牌主打自身优势与差异化，数据和洞察在本土企业中认可度持续升高，企业希望通过研究消费者行为和各类创新，优化市场决策。

尼尔森IQ中国新兴业务负责人赵亭表示：“2024是尼尔森IQ进入中国的第四十周年，‘NIQ中国 2024首届商业新锐计划大赛’的成功举办是公司向市场传递持续深耕中国、携手客户共同发展的又一重要行动，未来，我们将进一步寻求与本土客户的合作契合点，助力中国本土快消企业提升产品力、扩大品牌影响力，铸造一流的中国快消品牌。”