红星美羚亮相2024西普会，擘画保健羊奶百亿市场蓝图！|红星美羚_新浪财经

转自：衡水日报

近日，备受关注的第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会【以下简称“西普会”】在海南博鳌成功举办。

作为中国羊奶行业的“领头羊”，陕西红星美羚乳业股份有限公司【以下简称“红星美羚”】携旗下保健羊乳粉产品亮相，凭借良好的口感、丰富的营养和针对性的功能等优势，赢得了众多来自全国各地的OTC渠道尤其是连锁药房的广泛关注，也引发了业内外人士对羊奶营养价值和保健功能的新一轮讨论热潮。

从普通食品到保健食品，从乳业、母婴展会到医药健康盛会，红星美羚这家老牌羊乳企业通过持续创新破圈发展，为自身，也为行业探索了一条高质量发展的新路径。

开行业之先河红星美羚亮相2024西普会

自2008年创办以来，西普会始终以“引领产业创新与融合”为宗旨，致力于推动中国健康产业稳步前行，已成为业内规格更高、规模更大、影响力更强的前瞻性会议，为产业发展提供前瞻性、系统性的思想与信息交流，被誉为中国健康产业的“风向标”。

过去16年间，亮相西普会的企业和品牌主要来自医疗、制药、健康服务等领域，此次红星美羚亮相2024西普会，可谓是开行业之先河，也引发了与会人士的疑问：一家羊奶企业，如何能成为2024西普会上众人瞩目的焦点？

红星美羚的发展历史，最早可追溯至1978年。公司立足“奶山羊之乡”“中国羊乳之都”陕西富平，专注活性羊乳研究46年，已成为一家集奶山羊良种繁育、科学养殖、羊乳制品研发、生产加工与销售为一体的全产业链羊乳企业，是我国奶山羊全产业链发展模式的缔造者。

同时，红星美羚也是保健羊乳粉的品类开创者和赛道引领者。在长期深耕羊奶市场的过程中，红星美羚敏锐洞察到了消费者对保健食品的“刚需”，因此早早就开始了规划布局，成功开辟了自身成长的第二曲线——保健羊乳粉。

顾名思义，保健羊乳粉是以羊奶为原料，具有特定保健功能的产品，其打破了乳品与保健食品的界限，是一个前景无限的全新品类。此次亮相2024西普会，红星美羚就带来了旗下两款保健羊乳粉产品，不仅吸引了诸多OTC渠道客商的关注，也进一步推动了行业对羊奶保健价值的深度探索。

美羚保健羊乳粉发力百亿级蓝海市场

红星美羚之所以能率先叩开西普会的大门，得益于两张“王牌”——美羚低聚果糖羊乳粉和美羚壳聚糖羊乳粉。

羊奶素有“奶中贵族”的美誉，营养价值十分突出，不仅含有全面的人体必需氨基酸和种类丰富的维生素，以及乳铁蛋白、免疫球蛋白、上皮细胞生长因子等活性营养成分，还具有小分子易吸收等优势，被越来越多的消费者所关注，市场规模逐年扩大。来自艾媒咨询的报告显示，中国羊奶粉市场规模长期保持两位数的增长。

作为国内领先的全产业链羊乳生产加工企业，红星美羚深挖羊奶优势，精准迎合消费者的痛点需求，历经8年研究，美羚低聚果糖羊乳粉于2020年年底正式上市。该产品通过了国家市场监督管理总局的保健食品审批，经动物实验评价，具有增强免疫力的保健功能（国食健注G20200237）。

基于对保健食品市场前景的强大信心，红星美羚于2024年3月又推出了新的里程碑之作：美羚壳聚糖羊乳粉。该产品以红星美羚自建自控奶源基地的优质羊乳粉为原料，针对血糖偏高人群的需要，特别添加了壳聚糖、吡啶甲酸铬、乳酸锌等主要成分，科学配比，经国家市场监督管理总局的保健食品认证（国食健注G20230842），有助于维持血糖健康水平。

这两款产品上市之后，迅速赢得了市场的认可。在今年3月举办的2024第二十二届健康产业博览会期间，两款产品现场签约金额超2.25亿元。

此次入驻2024西普会，来自全国各地健康产业的从业人士更是对红星美羚及两款保健羊乳粉产品表达了重点关注，展位现场人气爆棚。一家国内知名连锁药房的负责人表示，羊奶本身就是近年来增长显著的营养食品，再加上“蓝帽子”的权威认证，美羚壳聚糖羊乳粉有望成为门店新的增长王牌。

“美羚保健羊乳粉在医药门店完善全周期的服务中，提供良好的食疗解决方案，并助力门店提升业绩增量”，红星美羚总经理王立君也表示。对于保健羊奶粉市场的发展前景，红星美羚寄予厚望，坚信其将成为撬动增量市场的重要支点，打开新的百亿蓝海市场，也让特殊人群可以放心摄入优质羊乳蛋白。

开拓增量市场引领羊奶产业新升级

羊奶具有强大的增长潜力和广阔的想象空间。北京先行营销咨询总经理王力纬曾直言：“从产品的属性上来说，羊奶市场的未来没有天花板。”

在政策层面，羊奶产业发展也迎来了重大利好。今年2月，被业内称为成人奶粉“新国标”的《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》（GB19644-2024）正式发布，预计将于2025年2月8日开始正式实施。在“新国标”的更高要求和更严标准下，“以次充好”“牛羊混合”的乱象将无所遁形，行业格局即将迎来新一轮的洗牌，并且随着品类市场日趋规范，那些拥有全产业链布局，研发实力更雄厚、工艺技术更先进、质量水平更领先、品牌知名度和影响力更突出的企业及品牌，必将突围而出，成为驱动羊奶行业高速发展的主引擎。

但挑战依然存在。当前，整体消费市场增长失速，自然也波及到了羊奶行业，如何突破现有格局，拓展新的增长空间，成为全行业的必答题。

红星美羚开发保健羊乳粉，一方面为羊乳品类高端化升级开辟了一条全新的参考路径，即聚焦细分人群的需求开发更具针对性的产品，持续提升产品价值，让羊奶的天然营养惠及更多具有特定需求的人群。另一方面，红星美羚也在保健食品领域创造出了一条全新的细分赛道，在“全家营养”盛行、“银发经济”崛起的大环境下，中国保健食品的市场规模已超3200亿（中商产业研究院《2024-2029年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》），蕴藏着巨大的发展机遇。

结语

在红星美羚之前，市场上真正获得保健食品认证的保健羊乳粉数量为零，美羚低聚果糖羊乳粉的出现，填补了市场的空白；而在美羚壳聚糖羊乳粉正式上市之后，保健羊乳粉的赛道，仍旧只有红星美羚这一个“孤勇者”。

新乳业期待，未来红星美羚继续发力并持续引领保健羊乳粉品类健康发展，也希望这片蓝海市场能为羊奶产业发展创造更多的可能，推动奶业振兴，助力健康中国。