中央媒体看辽宁丨新华网：辽宁沈阳：文旅融合创新发展让“流量”变“留量”|文旅_新浪财经

转自：新华网

原标题：聚焦高质量发展丨辽宁沈阳：文旅融合创新发展让“流量”变“留量”

　　“沈阳真是一座宝藏城市”“文化丰富、交通便利、服务到位，沈阳真是太赞了！”这些赞叹之词，来自五湖四海游客们的肺腑之言。

　　今年以来，沈阳市锚定建设文化强市、旅游强市目标，厚植文化底蕴，丰富产品供给，不断创新场景，提升服务水平，推动文体旅深度融合发展，热度不断攀升，实现口碑和效益“双丰收”。

创新玩法让文旅景区“四季常青”

　　夜幕降临、华灯初上，沈阳市和平区的老北市景区里流光溢彩，“龙凤呈祥”、戏剧戏法表演、评书等实景演出和琳琅满目的美食，让人们目不暇接、流连忘返。

　　“小时候和家人来过老北市，那时这里设施陈旧，游玩项目传统、单一，没想到经过重新改造的老北市，现在这么接地气，尤其是各类特色表演，让人眼前一亮。”来自北京的游客王博说。

图为沈阳老北市景区。新华社记者杨青摄

　　沈阳老北市地处沈阳城市中心，因清太宗皇太极在此敕建皇家寺庙而兴，距今已有近四百年历史。2023年，老北市街区依托锡伯族家庙、皇寺两大物质文化遗产，通过精准改造、商业重构、深化沉浸式体验、策划网红爆款IP、举办利商惠民活动等多项举措，开启将商业业态、多元化沉浸式演艺、体验式互动等元素向主题化、IP化、故事化的深化探索之路。

　　“去年以来，我们累计举办各类活动及惠民演艺1万多场，吸引了国内外近千万游客到这里打卡，游览时长同比增长49%以上。”沈阳和平文化旅游产业发展有限公司董事长陈敬来说，以老北市等为代表的文旅融合项目，正在成为这座城市文旅行业高质量发展的典范。

　　围绕“夜游”主题，开发出浑河夜航、西塔烟火、文创市集、24小时书店、深夜食堂等多个项目；推出沈阳都市圈十大宝藏旅游线路和25大特色旅游线路及网红打卡好去处300余个；培育“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“为了一个展、奔赴一座城”等品牌，举办郭富城、黄绮珊、蔡依林演唱会，沈阳现代化都市圈第三届龙舟邀请赛、马拉松赛事、铁西“厂BA”等比赛……当前，沈阳市通过丰富文旅场景，提供沉浸体验，以各类文旅新玩法助力文旅景区“四季常青”，变身文旅新“网红”。

图为沈阳浑河外滩市集。新华网发

　　近年来，沈阳市多措并举加快旅游市场建设，策划举办四季文旅活动，叫响了“沈水之阳我心向往”“一路向北沈阳最美”文旅品牌，让旅游业在老工业基地全面振兴中发挥更大支撑力。

　　沈阳文旅部门的数据显示，上半年，全市接待游客、旅游收入同比增长57.12%、73.62%。

融合发展彰显城市文化底蕴

　　夏日炎炎，沈阳各大文博场馆成了很多游客“夏日享清凉”的好去处，主题丰富的展览和活动，让游客在游玩的同时，近距离感受到历史文化的魅力。

　　在沈阳博物馆“文明之光——红山·良渚与中华文明”展厅，来自天津的李文鹏一家正在参观。“不久前，姐姐一家来过，向我推荐了这个展览，这次趁着孩子放暑假来沈阳打卡，希望能够让孩子加深对红山文化和中华传统文化的理解。”李文鹏说：“这里是我们到沈阳参观的第一个博物馆，之后的行程也以文博为主，准备带孩子开启一场‘研学’之旅。”

观众参观“文明之光——红山·良渚与中华文明”主题展览。新华社记者潘昱龙摄

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，沈阳市充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化等资源，形成独具魅力的文化旅游体验，建设高品质博物馆，推进文化和旅游深度融合发展，更好满足游客的精神文化需求，彰显城市深厚的文化底蕴。

　　自2021年实施博物馆“百馆工程”以来，沈阳市开放的文博场馆已达到106家。2024年端午期间，九·一八历史博物馆累积接待游客6.01万人，同比增长55.33%；沈阳工业博物馆累积接待游客4.48万人，同比增长257.71%。

　　随着沈阳文体旅产业的不断深度融合，越来越多的展馆结合时下消费潮流，开发出文化底蕴深厚、创意新颖独特、贴近现代生活的国潮文创产品，不断释放旅游消费潜力。

图为沈阳故宫推出的“美食文创”新品。新华社记者李钢摄

　　中国（沈阳）工业博物馆与德氏推出联名定制款文创冰淇淋；沈阳博物馆的祥龙马克杯、大花丝巾、穹顶冰箱贴以及文件夹、集章本；沈阳故宫推出的永福茶膳坊、“得胜堡”、芋泥酥酪、大政殿慕斯蛋糕、“春天花正开”金属书签……这些好看、好吃、好玩的文创新品，将历史文化与现代设计融合，丰富了游客的文旅体验，提升了城市文旅影响力，并助力文创产业发展。

　　文化是内涵、旅游是表征、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。数据显示，截至7月，全市共谋划文体旅融合发展项目417个，计划总投资2588.6亿元。其中，亿元以上项目258个。

　细致服务让“流量”变“留量”

　　炫酷的双舞台设计、世界顶级音响、令人垂涎欲滴的美食、极具特色的文创市集、贴心的服务……7月20日，“Hello，Shenyang！2024沈阳草莓音乐节”在沈阳和平杯世界足球公园启幕。

　　一大早，来自全国各地的乐迷陆续抵达现场，为喜欢的歌手应援。“去年我是自己来的，今年叫上朋友们一起，感觉草莓音乐节更燃了！”来自吉林的乐迷李思盈表示，自己去年首次在沈阳参加草莓音乐节后，就被“种草”了，今年早早开启了抢票模式，“沈阳是一座非常有活力的城市，这里的人很热情，感觉很亲切，希望沈阳多举办这类活动。”

　　沈阳市和平区政府相关负责人表示，草莓音乐节再次落地和平区，希望用音乐、浪漫和爱，进一步丰富都市圈的文化内涵，激发城市的活力和文化自信。