● 本报记者 魏昭宇
近日，中欧基金、国泰基金等公募机构在多个社交媒体平台开设了播客栏目，传递基金经理对市场动态的最新观察与理解，收获了不少投资者的好评。有听众表示，多个嘉宾围绕热点话题展开深度探讨的形式能够有效提升自己对相关投资话题的理性认知。
有业内人士表示，财经机构或资管机构有输出长篇深度内容的需求，相比长视频等形式，播客体量更“轻”。参考海外行业经验，财经类内容的播客是一个非常重要的品类，在国内未来的发展空间非常广阔。
机构纷纷开通播客
近日，中欧基金播客在小宇宙、Podcast、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台正式上线。从目前已经上线的内容来看，栏目覆盖的话题较为广泛，从黄金热潮到人工智能（AI）大模型，从人生的多元选择到不同阶段的家庭理财思路……此外，嘉宾探讨的观点视角也较为多元——既有来自基金经理的专业进阶思考，也有身处创新浪潮的产业亲历者的真知灼见，还有普通投资者的心路历程分享。
从公开数据方面来看，中欧基金的多期播客获得了听众的好评。以小宇宙平台为例，该栏目首期播客的播放量就突破了1.6万，第二期播客的播放量续创新高，突破1.7万。不少投资者在评论区留言写下听后感，并与播客主理人积极互动。
无独有偶，国泰基金也在近期推出了投资理财播客栏目《泰客Talk》，第一期录制内容是“涨了这么多，债券基金的快乐能再久一点吗”。这期播客采取了对话形式，主持人邀请了某资深财经自媒体人，以及国泰基金的基金经理刘嵩扬和魏伟等嘉宾参加，针对“债基还能买吗，怎样让‘收蛋’带来的快乐更长一点”进行讨论。
紧接着，在国泰基金8月1日推出的第二期播客中，国泰基金的基金经理张容赫与主持人从更加宏观的视角切入，探讨在投资时钟的总量研究模型失效的情况下，投资者如何通过不同资产之间的相关性来进行资产配置。
内容日趋专业化
通过音频的形式打造投教栏目的实践在基金圈并不少见。早在几年前，华夏基金、博时基金、鹏华基金等多家公募机构就已经在喜马拉雅等平台上线了音频类投教栏目，话题涉及市场热点、投资理念、财经好书推荐等，但音频长度一般较短。
与上述基金公司先前推出的投教音频内容相比，中欧基金与国泰基金在近期推出的播客音频时长多在一个小时左右，且对话题的剖析更为透彻。从形式上看，播客这种具备较强互动感的对话形式也更容易激发嘉宾的灵感，从而围绕更多维度对话题进行延展。
以中欧基金的播客《黄金热退潮？上游资源品的投资机会可能刚刚开始》为例，两位基金经理与主播从布林顿森林体系的瓦解开始，回顾不同阶段黄金价格涨跌的背后逻辑，又从全球货币总量、央行购置黄金的变化等角度展望黄金在未来的投资价值。
不仅在音频端，基金公司在抖音、快手、视频号等视频端投放的投教内容也逐渐呈现专业化趋势。以易米基金在抖音平台开设的账号为例，嘉宾在视频中谈论的话题展现出垂直化的特点，涉及不少细分领域的市场变化，比如融券保证金比例上调而产生的影响等。
“投教内容力求做到通俗易懂是我们的工作目标，但这种原则也使得我们以往的投教内容侧重宣传朴素的投资价值观，轻视了对专业化内容的输出。”上海某公募机构品牌宣传部的工作人员对中国证券报记者表示：“随着投资者对专业化内容的需求度越来越高，我们在今后的选题操作层面也会注意融合更多深度化、专业化的探讨。”
用心做好投资者陪伴
谈到运作播客的初衷，中欧基金表示，随着行业迈向高质量发展，公募基金也在不断探索丰富有趣的投教陪伴方式，与基民走心沟通、长期陪伴。播客作为一种特殊的声音媒介，不仅可以承载信息量更大、时间更长的深度内容，也可以更好融入投资者家庭生活、通勤等日常生活场景，像朋友一样聊天并陪伴。
根据市场调研机构eMarketer报告，预计中文播客听众的规模到2025年或突破1.5亿人。中欧基金表示，近年来，播客平台吸引了大批高认知的年轻听众，听众同时呈现出高黏性、长收听的特点。这也驱动着播客平台的创作者们持续生产信息密度高、制作更精良的优质内容，形成创作端与听众端的良性循环。
当然，做好一档高品质的音频节目仍面临不少挑战。“音频内容的录制和输出，是一个看似低成本、低门槛，但实际上对内容要求比较高的事，无论是内外部嘉宾的选择，还是主持提问的节奏，都是需要花精力去打磨，在这个过程中能够肉眼可见输出内容的质量提升，也是比较有成就感的。”国泰基金品牌部相关负责人表示。
“基金公司面临的挑战是，要怎样把投研领域的宏大叙事，庖丁解牛地分拆成投资者感兴趣的话题，确实是知易行难的事情，还有许多探索和进步的空间。”该负责人表示：“我们希望，能做出一些努力，让投资陪伴真诚一点。愚公移山也好，日拱一卒也好，如果能让我们的声音被更多人听到，为一些投资者可能的进步添砖加瓦，那一定就是值得的。”
责任编辑：杨赐
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