母婴消费市场全渠道融合趋势进一步显现

新华财经上海7月18日电（记者王淑娟） 品质育儿，全渠道融合，社群经济和共享经济模式……新消费环境下，母婴消费市场呈现出诸多变化。近日，在上海举办的“2024CBME国际孕婴童展”上，与会嘉宾就未来母婴生活消费新趋势展开了探讨。

Informa markets中国（杭州）总经理顾晓媛表示，孕婴童的市场正加速发生变化，从快速增长到精细化、品质化的发展。“我们已经看到市场经营主体做的一些变化，比如通过更多情感的营销和个性化的服务提升差异化，比如社群经济和共享经济模式的变迁等。”

根据Informa markets的“2024年1至6月零售门店调研”结果，市场上28%的母婴店开店时间在2020年后，2023年母婴相关企业的注销数有108万家，但同时注册数有415万家。整体而言，2024年以来，孕婴童零售门店数总量稳中有增，精品母婴和下沉市场门店数增长更为显著。

从销售额上看，2024年孕婴童门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，其中精品母婴、乡镇门店回暖较快。从品类上看，2024年销售额增长最快的品类，排在第一位的是营养品，其次是母婴用品、奶粉、零辅食、玩具等。

从渠道上看，全渠道融合的趋势进一步显现，而且还有很大的成长空间。“虽然到店客流仍有一定的挑战，但是婴童非到店销售的能力大幅增强，现在线上线下的界限越来越模糊了。消费者会通过母婴门店的小程序下单，或者通过美团、饿了么等平台的O2O模式下单送货到家。”顾晓媛说。

随着消费市场的成熟和行业进入新的发展阶段，整合和集中化是一个未来发展的趋势。

孩子王联合创始人兼CEO&乐友董事长徐伟宏坦言，“我们在这个周期不会大张旗鼓地举债、投资、扩张，而是如何用自己公司的隐形资产更多地赋能、服务、共享。”

徐伟宏举例，孩子王的加盟店面积都比较大，大约600至800平方米，母婴品类在里面只占300平方米，剩下来的是做儿童品类。“过去十年里，2016和2017年出生的小朋友数量是最高的，儿童领域是未来市场的结构性红利，是整个行业的隐形资产。”

徐伟宏表示，“我们一定不会做传统意义上的母婴加盟店，希望给行业创造一个样本，在这个经济周期里，不要花太多的投资，可以让整个行业和企业实现一些新的价值创造。”

编辑：罗浩

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