东鹏“1+6”全品类攻略 夏日热浪里的“清凉搭子”

随着正式“入伏”，清凉解渴的饮料变成市场上的抢手货。围绕这一节点需求，各大品牌展开“夏日大作战”。东鹏饮料自2023年起积极推行其“1+6”战略，构建全方位的产品矩阵，提供多品类、新口味的丰富选择，在炎炎夏日中为消费者带来舒适的消暑体验。

东鹏补水啦富含钠、钾、钙等电解质，并具有白桃、西柚等多种口味，可谓是夏季补水补充电解质的“解暑搭子”。随着今年补水啦官宣代言人于适，以及在多部影视作品的中插广告中频繁出现，补水啦“快速补充电解质”的产品特性更加深入人心，进一步提升了认知度。

“累了困了 喝东鹏特饮”，这一句响亮的宣传口号带动东鹏特饮深植在每个消费者心中。“累困”时刻有东鹏特饮，在这个夏天持续为奋斗者提供能量、充电一整天。特别是今年夏天，各大体育赛事轮番登场，东鹏特饮提神抗疲劳的属性也让其成为熬夜看比赛的搭档。

随着健康意识提升，中国茶风潮席卷年轻群体。东鹏推出鹏友上茶，精选优质茶叶，还原茶汤味道。其中，乌龙上茶选用产自福建核心闽北产区的特级水仙茶叶，拥有浓郁的茶汤和悠长的香气。普洱上茶则选用云南地区的普洱茶叶，富含茶多酚；茉莉上茶充满茉莉清香，在炎热夏日带来清新口味。

周末的夜晚三五小聚，喝上一杯鸡尾酒成为常见的放松方式。东鹏顺应市场趋势推出VIVI鸡尾酒，酒精含量8%vol,目前有柑橘、白桃和青提三种伏特加风味，气泡劲爽、水果风味鲜明，而500ml的适中容量与易拉罐装包装也让东鹏VIVI鸡尾酒在聚会、旅行休闲等场景中流行起来。

外卖平台数据显示，6月中旬以来，运动饮料增幅达60%。随着重磅体育赛事加盟火热天气，零食饮料销量持续攀升，消费者也提出“无负担”“轻量化”等更为精细的需求。东鹏以“1+6”战略满足了更多样、复合化的选择标准，以更全面的产品选择在饮品作战中获得先机。

通过对饮料市场的精准洞察布局和年轻化营销，东鹏饮料不仅迎合了主流消费群体的需求，也进一步拓展了东鹏的市场版图。这一多角度出击的产品布局方式也有望让东鹏实现更大突破，朝着“中国领先的饮料集团”目标持续前进。

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