长短视频平台逐鹿短剧暑期档|抖音_新浪财经

文|犀牛娱乐沈婉婷
编辑|朴芳

自短剧暑期档概念之后，各长短平台近两年愈加重视暑期短剧的布局，在这一档期集中推出不同类型的短剧作品。

那么今年暑期档的短剧市场有何新动向？

根据德塔文数据显示，进入7月后，主流视频平台上新数量明显增加，侧面反映出暑期市场对短剧内容的渴求。

从平台侧来看，抖音、快手仍然是暑期短剧市场的主要玩家，上新步伐明显加快；长视频平台的档期化热情整体相对较弱，其中芒果TV竖屏短剧赛道值得重点关注。

快手走“量”，抖音推“新”

从快手首度以“暑期档”档期概念来排播短剧，到抖音率先推出短剧“春节档”，以抖快为代表的短视频平台在短剧赛道的档期化运营逐渐探索出各自的打法。

快手仍是坚持推动短剧暑期档的头号玩家。

进入7月后，快手上新短剧数量大幅提升，近日正式发布的星芒短剧2024暑期档片单更是包括20余部精品内容，题材涵盖青春、古风、恋爱、都市、奇幻、家庭、乡村等多元题材。

如热血竞技赛道的《造浪少年》《夺冠之华丽逆袭》聚焦游泳、击剑等运动题材，夏日浓烈的气息扑面而来；融合古风与奇幻的《镯中录》将呈现一个有着独特东方审美的世古韵世界；《今天也很可爱的鸟》《兰时序》《红豆生南国》等恋爱题材诠释不同风格的缱绻爱恋……这些短剧作品的加入，将为暑期市场注入新的活力。

同时，在前不久的618期间，快手也集中上线了一批品牌定制短剧，既有天猫冠名赞助的《对你才不止是喜欢》《她的名字》《不要忘记我爱你》等多部定制达人剧，也为京东定制了短剧《重生之我在AI世界当特工》，还在快手商城推出“618上头剧场”并上线了《重生之真假千金的周末家宴》等短剧，在提供内容价值的同时，也为品牌和平台带来了可观的商业价值。

抖音则致力于通过剧场的打造满足圈层用户的观看需求。

今年6月份，抖音与周星驰合作推出了“九五二七剧场”并上线了首部微短剧《金猪玉叶》，该剧场定位为以轻松搞笑方式讲述小人物的悲欢故事，星爷的参与让其自带光环，一经问世即受到广泛关注。根据抖音近期发布的《抖音短剧合作手册》，《金猪玉叶》上线后一个月内，厂牌账号@九五二七剧场涨粉超140万，较抖音大盘相比周期缩短了70%。

除了周星驰的九五二七剧场，抖音还在暑期档推出“玫瑰故事剧场”，主打两性情感与女性成长，聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长等议题。该厂牌首部短剧《午后玫瑰》由李若彤监制、主演，目前已经杀青，将于暑期上线。此外，抖音还会在短剧暑期档增加悬疑、戏剧、科幻、国风等类型，进一步满足用户丰富的内容需求。

值得一提的是，抖快近日双双入局“AIGC+短剧”赛道，先是快手宣布将推出国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》并发布预告片，紧接着博纳影业联合抖音和即梦AI共同打造的AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》已在抖音亮相。一部以中国志怪古籍《山海经》为故事背景，一部是火热的非遗文旅IP，都瞄准了中国传统文化。

而从两部剧目前的市场声量来看，观众对于AIGC短剧的讨论热情还不是特别高，作为尚处于初级阶段的蓝海赛道，AI与短剧的结合确实带来了新的创作形式和商业机会，但是否能得到广泛认可仍有待观望。

长视频平台的“弱档期化”

相较于前两年，长视频平台在今年暑期短剧市场的布局则稍显“低调”，其中芒果TV是唯一一家明确公布暑期短剧计划的平台。

自今年4月份起，芒果TV正式布局竖屏短剧赛道，并联合行业头部及芒果自制团队启动开发了50+部竖屏短剧。而就在前几日，芒果陆续上线了《春风替我遇见你》《假意真情》《我和我的三个哥哥》三部各具特色的竖屏短剧，围绕女性视角的不同维度展开，分别聚焦兄妹久别重逢、女性成长、富家兄妹情等，为女性观众提供多样化的选择。

除此之外，芒果短剧还计划在暑期开启每周二上新一部重点自制竖屏剧，涉及现言、古偶、悬疑、无限流等多种类型；同时推出了“夏”一站必看片单，利用暑期培养用户们观看习惯，提升芒果短剧的影响力。

相对于芒果TV，腾讯视频、优酷、爱奇艺则无明显的档期化布局。今年上半年，这三大平台为短剧市场输入了多部优质作品，德塔文数据显示，腾讯凭借《执笔》《授她以柄》等剧立足古装圈层强势领跑，爱奇艺“小逗剧场”《大王别慌张》让喜剧内容再次焕发生机，优酷的《皎月流火》《嫁东宫》等热门作品亦收获不俗热度表现。

如今暑期已过三分之一，以上平台也接连上新了多部微短剧。从猫眼专业版短剧热度榜来看，截至7月15日，腾讯视频短剧上榜数量最多，占据TOP30的半壁江山，其中7月13日上线的言情剧《她的伪装》位居榜首，讲述腹黑医女与心机少女的爱情故事。今日上线的喜剧题材短剧《全资进组2》首日即跻身TOP3，该剧前作去年在爱奇艺播出后曾登上猫眼5月喜剧热度榜第一，豆瓣开分7.0，也为第二部积累了一定的观众基础。