中国白酒连接世界的“洋河范本”|陈军_新浪财经

走向世界、香飘世界，是中国白酒新的发展方位。对于中国白酒而言，“走出去”不仅仅是寻找市场增量，更重要的是，有着独特文化魅力的白酒是讲好中国品牌故事、向世界传播中国文化的重要载体和佼佼者。

近日，洋河股份的国际化征程在美国又书写下新的篇章——梦之蓝高端系列产品美国上市发布会在纽约举行，同时“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站启动仪式在纽约曼哈顿圆满举办。

以酒为媒，以文明交流互鉴，洋河的此次美国之旅不仅是中国白酒品牌正在迈向国际品牌时代的注脚，也为中国品牌国际化提供了“洋河范本”。

绵柔飘香

洋河梦之蓝高端系列落子美国

与世界干杯，洋河全球化步伐又迈出了重要一步——美国当地时间6月15日，洋河股份梦之蓝高端系列产品美国上市发布会在纽约举行。

中国在美部分海外华侨及国际友人，洋河股份全美总经销商、美国大文行酒业董事长张瑞群，洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军等齐聚一堂，共同见证洋河梦之蓝高端系列美国上市这一重要时刻。

美国是全球最具竞争力、最具活力的烈酒市场之一，其市场趋势和动向都是世界烈酒市场的风向标。而洋河与美国的缘分也十分深厚，早在1915年旧金山巴拿马国际博览会上，洋河大曲就荣获“国际名酒”称号及金质奖章，留下了浓墨重彩的历史印迹。此后，洋河梦之蓝多次助力“中美乒乓外交”纪念活动、亮相中国美国商会答谢晚宴等重要场合，深入推进国际化布局，与世界文化共同交流互鉴。

作为中国白酒行业的明星品牌，这次梦之蓝·手工班、梦之蓝M9在美国上市发布，“一树双花、同根连枝”，标志着洋河的国际化战略迈出了更坚实的一步。

活动现场，陈军在致辞中向嘉宾介绍洋河酒，不仅让国外嘉宾体会到洋河的绵柔品质和品牌实力，也让他们感受到中国白酒文化的博大精深，以及洋河加速推进国际化布局的信心。

美国有着大量喜欢饮酒、热爱饮酒的消费者，张瑞群表示，洋河作为中国白酒知名品牌，有着不断追求极致的绵柔品质，梦之蓝高端系列产品一定会在美国收获更多消费者的喜爱。

此次在美国上市的两款产品是洋河高端品牌的代表作，在国内，梦之蓝M9以其“温润如玉”的品质在市场上备受称赞。“天人合一，绵柔老酒”的梦之蓝·手工班更是流传着“喝过的都说好，没喝过的都在找”的好口碑。而在国际市场上，梦之蓝高端系列产品凭借独特的绵柔口感与高端的品牌形象，同样受到了广大海外消费者的喜爱与认可。

洋河以领先的产能规模和存储规模为基础，将老酒与绵柔深度关联，让绵柔年份老酒和梦之蓝·手工班、梦之蓝M9互成标签。此外，“陶坛”储酒更是与国际主流的标注方式接轨，便于海外消费者快速了解并接受洋河绵柔老酒价值与风味，为洋河圈粉国外消费者提供了差异化优势。

文化出海

洋河化身文明交流互鉴使者

在经历了数十年的“走出去”之路后，各界形成了一个共识——中国品牌出海就是中国文化出海。中国品牌出海不仅仅是产品或服务的输出，更深层次的是中国文化的传播，不仅是经济全球化的必然趋势，也是中国文化走向世界的重要途径。

对此，洋河显然有着深刻的理解。

洋河带去美国的不仅仅是酒，更是一次文明的交流互鉴。美国时间6月14日，“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站启动仪式在纽约曼哈顿圆满举办。“何以文明”是央视总台倾力打造的重磅级文化传播项目，作为其系列活动的一部分，“何以文明”全球巡展聚焦中华文明起源发展的历程，再现“中华何以五千年”的伟大辉煌。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安视频致辞，总台联合国总站副站长兼北美总站常务副站长张欣，洋河股份党委副书记、副总裁、集团贸易董事长陈军，美中公共事务协会会长滕绍骏，以及来自联合国和多家在美中资企业的代表等近百人出席活动，共同开启了一场“文明”交流之旅。

什么是文明？启动仪式上，嘉宾们用一场跨越大洋的对话和思想碰撞的火花，点燃了全世界对“中国”的理解、对“文明”的理解。

任学安在视频致辞中对“文明”作出了精辟的解释。他表示，总台策划举办的“何以文明”全球媒体活动，借“何以文明”之问，溯“中华文明”之源，是继“何以中国”文化大展后对中华传统文化的又一次探寻。任学安指出，洋河作为行业领先的标杆性企业，以提升品质为根本，做出真正的好产品，不断提升品牌的含金量，拓展了品牌增长空间。希望借助此次活动，将中国古老的历史文明带到西方，让世界体验中国文化的多样性，推动世界各国人文交流、文化交融、民心相通，让世界文明百花园更加姹紫嫣红。

“不同文明之间的对话能让世界团结在一起。”张欣在发言中表示，洋河酿酒始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，是中国最古老的白酒之一，其酿酒技艺也被列入中国非物质文化遗产名录，曾通过古代丝绸之路由商人带到敦煌以及其他国家和地区。希望此次“梦想连接世界” 洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站的活动能够让更多的人了解中国的酒文化，进而去了解丰富多彩的中国文化。

陈军在致辞中介绍了中国白酒在美好生活、社会经济、绿色发展、文明交互中的价值和作用。他表示，“何以文明”全球巡展是总台倾力打造的重磅级文化传播项目，它不仅是对中华传统文化的又一次探寻，更是一座桥梁，连接着过去与未来，传递着精神与力量。而酒作为人类文明的重要组成部分，承载着丰富的历史与文化内涵，洋河股份与中央广播电视总台携手，就是希望将中华文化的瑰宝带给全球观众，共同品味中国美酒，感受中华文明的博大精深。

活动现场，洋河·梦之蓝再次化身促进世界友好交流的“梦想使者”，向世界展示了“绵柔”的文化魅力和独特味道。嘉宾们品尝着洋河·梦之蓝，以及用洋河·梦之蓝调制的定制鸡尾酒，体验着中国酒文化，在绵柔酒香中开怀畅谈，也将中华文明之声传递到世界各地。

此次“梦想连接世界”洋河梦之蓝&何以文明全球媒体活动·纽约站的另一大亮点，是美东当地时间6月15日在纽约中央公园惊喜上演，由中央广播电视总台北美总站联合洋河股份创作开展的“洋河梦之蓝&何以文明快闪表演”。

毕士达喷泉广场是纽约中央公园最著名景区，经常出现在美国影视作品中。初夏的纽约阳光明媚，伴随着现场中国传统民乐《茉莉花》熟悉旋律的响起，身着宝蓝色服装的舞者以喷泉为背景，手持折扇翩翩起舞。舞者充满动感的舞步和曼妙的身姿，引得行人纷纷驻足欣赏。

随后，舞者邀请现场观众加入狂欢，有萨克斯演奏者现场学习《茉莉花》后，和洋河股份代表一起加入欢乐的人群中，动感的旋律、变换的舞步，把现场气氛推向高潮，不少行人用手机记录下这文化交流的惊喜时刻。

快闪表演后，陈军和艺术家们一起向观众们送上了具有中国文化意象的熊猫玩偶和折扇，热情地传递来自中国的美好问候，再次将现场气氛推向高潮。

现场有观众兴奋地表示，快闪融合了中西文化，碰撞出了独特而充满吸引力的风格，洋河股份这场别致的活动让世界认识中国品牌、了解中国文化、喜爱中国产品，在交流中更加快乐！

一场跨越万里的梦想之约，一次文明中华与时尚纽约的碰撞，以酒这门世界通用语言为媒，实现了东西方文化彼此交融、升华。这种基于文化的国际推广不仅仅是产品本身的输出，更是中国文化的输出，旨在通过文化的传播赢得海外消费者的品牌价值认同，进而让中国白酒在国际舞台上获得更为广泛深远的影响。

以梦想连接世界

洋河进入国际品牌时代

当今时代，如何成为更高水平、更具全球视野的国际品牌，提升全球价值链位置和承载文化输出是所有中国企业的必答题。

此次洋河的美国之行，也正是洋河已经进入了国际品牌时代新发展阶段的又一个佐证。

回看这几年的洋河，可谓步履不停。乘着共建“一带一路”的东风，洋河一步一个脚印，加速培育国际一流品牌，以“梦想连接世界”为纽带，通过增强全球战略意识，主动融入全球市场，目前产品已出口63个国家和地区。

率先在荷兰设置欧洲仓，打造陆运、海运一体化国际物流体系；在加拿大、东南亚，积极建设国际品牌文化体验中心，成为国外体验中国白酒的“梦想空间”……在国际化进程中，洋河带来了很多的新举措、新突破，让洋河从中国走向世界。

不仅如此，在APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛等重磅国际会议餐桌，都能看到洋河的身影，不久前中法建交60周年的中法交流互动中，洋河梦之蓝成为“中法礼物”。洋河不断提高中国白酒影响力，加速释放中国白酒文化魅力，让中国白酒在世界的舞台上有了更多展示闪耀的机会，也让世界看见了中国传统文化，品味中国味道。

一滴美酒就是一页史书，一个故事就是一座丰碑。从“融入局、走出去、请进来”到以“梦想连接世界”，并让“绵柔品质”“梦想精神”闪耀世界，洋河中国白酒出海的故事正在续写。

站在中国白酒新时代发展方位上，洋河会做好当代的“郑和下西洋”、演绎出更精彩的“洋河下西洋”，乘风破浪讲好新时代白酒故事，使之远播万里、飘香世界。