骆驼想做专业户外领域的“喜马拉雅”

转自：中国商报

中国商报（记者 王怡菲）2024亚洲（夏季）运动用品与时尚展正在上海新国际博览中心如火如荼举行。在户外鞋服的展馆内，众多国内外品牌云集亮相、展露新品，高峰、极寒等极限户外场景在展柜中精彩模拟，将观众视线聚焦于冲锋衣这一潮流户外单品。

近年来，在以冲锋衣为主要产品的高端户外服饰市场上，海外品牌的市场占有率一直较高。在展会现场，骆驼宣布推出新品牌喜马拉雅，正式向专业户外领域进发。高端户外服饰赛道，品牌竞相角逐，喜马拉雅将有怎样的布局及发展？

骆驼打造专业户外新品牌

6月28日，记者在2024亚洲（夏季）运动用品与时尚展现场看到，骆驼新推出的品牌喜马拉雅展位令人眼前一亮。该展位通过防水防风测试机、暖感时空体验站等新奇科技实验，展示了新款冲锋衣的相关性能及参数。

受板块运动影响，喜马拉雅山脉不断刷新着世界之巅的新高度，也因此成为户外攀登爱好者们挑战的目标。据了解，骆驼此次推出的新品牌喜马拉雅以“户外攀登者的朝圣地”为寓意，不仅是对此次展览主题“巅峰攀登”的契合，也是骆驼对喜马拉雅品牌寄予“成为巅峰，却又不止于巅峰”的期待。

喜马拉雅专业冲锋衣在模拟场景中测试。（图片由企业提供）

骆驼官方向中国商报记者介绍，喜马拉雅品牌将致力研发多种适合户外极境条件的高科技户外装备，未来产品线将涵盖徒步、露营、登山、越野跑、高海拔攀登、滑雪等多维场景。在产品设计上，品牌也以“专业性能、科技创新、可持续化”为导向，根据户外运动员和爱好者的不同需求，研发和迭代性能优异的专业户外装备。

“骆驼的定位是专业户外品牌，骆驼集团旗下还有熊猫、企鹅等几个子品牌。熊猫是为满足时尚、年轻化客群的需求，喜马拉雅主要针对专业‘硬核’的户外玩家需求，企鹅则是比较偏滑雪场景的户外品牌。”喜马拉雅产品设计总监刘恒向中国商报记者介绍，骆驼已在旗下布局多品牌战略矩阵。

刘恒进一步表示：“可以说，喜马拉雅不仅继承了骆驼在户外装备领域的基因，更在此基础上进行了创新与突破。喜马拉雅与骆驼‘双向赋能’，既加速了产品迭代，也提升了用户体验。”

适用“超高”海拔 展示“硬核产品力”

在展会现场，骆驼一边通过密闭空间的淋雨、吹风测试展示冲锋衣的防水、防风性能，一边借用“深渊镜”的特殊效果，向观众展示了冲锋衣新品系列。

喜马拉雅H3500、喜马拉雅H5500、喜马拉雅H7000及喜马拉雅H8848适用于不同海拔，是品牌此次重点展出的四大系列冲锋衣。

“深渊镜”前，参展人员正驻足观看。（中国商报记者 王怡菲/摄）

据悉，本次喜马拉雅系列所采用的威锋 MICROTOP-TEX面料，是骆驼联合中国纺织科学研究院江南分院研发设计的，也是中国科学探险协会指定合作面料品牌，经过全球32家检测机构认证。

该系列产品的防水指数达到30000MMH2O、透湿指数达到11550+G/M2x24H、水压指数≥28000，兼具透气与保暖功能，最高可经受超过400000次的摩擦测试，具备高强度的耐撕裂性。内层则采用自发热循环保暖材料，帮助攀登者在极寒环境下保持温暖。

骆驼表示，威锋 MICROTOP-TEX面料一举打破了欧美品牌对冲锋衣高端面料的垄断地位。

“从产品技术研发的角度，喜马拉雅投入高参数、高性能，想要打造户外服装的‘高标杆’。未来，在喜马拉雅产品线，骆驼将在研发中持续投入更多资源。”刘恒对中国商报记者表示，目前，自研的威锋 MICROTOP-TEX面料，从性能来说，比市面上的GORE-TEX面料更好。

户外服装赛道竞相角逐 仍存机遇

目前在户外服装赛道上，各方“势力”角逐激烈，安踏、李宁以始祖鸟（ARC'TERYX）、火柴棍（Haglofs）布局高端户外线，猛犸象（MAMMUT）、攀山鼠（KLATTERMUSEN）等成熟欧洲户外品牌也已加码国内市场。骆驼如何突围占领一席之地？

刘恒表示，近两年，户外市场呈“暴增长”趋势，国外高端户外品牌纷纷入局，从战略维度来讲，骆驼向户外装备领域品牌的新一站进发，是承接专业户外市场的消费需要。

在喜马拉雅展台前，参展人员正浏览品牌介绍。（中国商报记者 王怡菲/摄）

据介绍，喜马拉雅系列产品的价格区间在700元至4000元之间。刘恒表示，骆驼在户外服饰市场仍存机遇，如在户外羽绒服方面，高端市场的产品单价约为15000元，骆驼因为有自己的研发、生产、销售团队，因此有更高质价比的优势。

除了产品外，骆驼还发力品牌塑造。据悉，其已联合专业运动员、户外玩家针对喜马拉雅品牌展开推广，以扩大品牌知名度，树立专业户外品牌形象。骆驼希望以此次展会为契机，帮助品牌匹配多层级的户外运动需求人群。

未来，喜马拉雅新品牌将在“高手如云”的高端户外市场展开何种较量？仍然值得期待。

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