梅耶·马斯克成中产偶像了

现在最受国货品牌青睐的女明星，是个外国人。

当咱们本土的小生小花，还得靠粉丝们每人注册50个小号、每个小号各转发800遍微博，以营造人气超高且商业潜力更高的火热气氛，这个女明星，不兴师不动众、不拉踩不控评地收获了数个代言。

她就是梅耶·马斯克，世界首富埃隆·马斯克的妈，一个拿着“娘道”剧本走出甄嬛步伐的女人。

护肤彩妆保健品、手机汽车按摩仪，市面上叫得上号的赛道，都是梅姐的赛道，想维持高端调性或朝着高端方向走的品牌，都想让梅姐去站站台。

马斯克近年的风评不算太好，他妈咋俨然成了“人民群众喜闻乐见”的*公约数？

01、手袋彩妆保健品，没有梅姐闯不进去的赛道

一般来说，进入这个年龄段，基本就跟“品牌大使”这种身份绝缘了，毕竟二十啷当岁有更适合展示彩妆个护产品的紧致肌肤，正当四五十盛年的行业大佬，有科技品牌看重的与“先锋新锐”的强绑定。

而出于一些显而易见的原因，梅耶·马斯克是一个驰骋商界的例外。

有多显而易见，你只要看看她的照片就能明白。

15岁就被模特公司相中的梅姐，当模特当到76岁依然literally精致到头发丝儿。一头闪银光的白发永远梳得一丝不苟，穿搭之讲究活像时尚杂志上撕下来的，耳环、项链之类的首饰都得配套。

最关键是她那倦怠社会中罕见的精神头，每时每刻都笑得神采奕奕，细致勾了唇线的嘴里露出整齐的白牙——一种混杂着职业性与亲和力的笑，一种融合了松弛感与掌控欲的笑，十分气定神闲，十分精致优雅。刘涛在《欢乐颂》里想演出来的精英范儿大概就这样。

多元美、主体性、高能量、稳定内核、悦己至上……盯紧都市女性钱包的彩妆、护肤、时尚品牌们想传递的概念，纷纷通过这样的笑涌现出来。

4月底,国货底妆方里官宣梅耶·马斯克为品牌大使,邀请其在线下发布会亮相,还将话题“梅耶马斯克在用什么底妆”送上热搜;5月中旬,国货护肤品牌麦吉丽紧接着官宣梅耶·马斯克为麦吉丽女性力量先锋大使,并为其拍摄广告大片。

在此之前，2023年10月，她成为“TATCHA奢美护肤”的品牌大使，同样拍摄了广告大片。

致力于为白领打造职场包包的国产品牌OLEADA，更是在2021年就找到梅耶·马斯克出席活动，又在2022年10月和梅姐推出联名胶囊系列“From Boardroom to Ballroom”——从会议室到宴会厅，多么游刃有余的曼妙白领生活。

图源：小红书@OLEADA

对于久经沙场的模特梅姐，时尚圈那就是舒适圈，没事儿给LV大秀站站台，在意大利奢侈品牌GIADA晚宴上演演讲，茶余饭后拍拍ELLE、VOGUE等等大刊的封面。她一度还是登上《体育画报》泳装封面的年龄*的女性——不过一年后这个记录被年过八旬的玛莎·斯图尔特打破。

总之彩妆护肤手提袋，抢着找梅姐代言，而这还不是全部。等闲明星最惦记出圈，但梅姐的商业世界是旷野，压根儿没有圈不圈这一说。

作为培养出“硅谷钢铁侠”的营养师，她在科技界也有一定地位。

点开梅姐的小红书，你会发现SKG按摩仪最近正频繁通过这位新上任的“全球健康大使”，宣传自家产品对身体健康和体态矫正的益处；

而那次中国之行的重中之重，是与梅姐联系最紧密的科技品牌——特斯拉。她在位于成都市高新区的特斯拉体验中心拍了张游客照，又去参观特斯拉上海工厂并拍摄Vlog，还把照片上传到社交媒体，艾特儿子埃隆·马斯克，问道：“你说上海和洛杉矶，哪里的特斯拉更多呢？”

埃隆·马斯克，无疑是梅姐能纵横科技界的核心要素。

这个将刻板印象中的“男性气概”发挥到*，被视为“天才/疯子一体机”的首富儿子，让梅姐在成为时尚icon的同时，还在科技极客那里拥有了一定的可信度和说服力。但凡卖点是“美丽”或“科技”的产品，梅耶·马斯克都是理想的代言人。

毕竟，虽然最突出的title是“马斯克妈妈”，但梅姐现在形象比马斯克好。在马斯克乱发疯的时候，梅姐始终保持着大气、优雅、得体的微笑，输出的只有正能量。

中国之行就是很好的例子。她比马斯克本人更早参观特斯拉上海超级工厂，相当于暖场表演。“在某种程度上，她充当了特斯拉的形象大使，推销其产品。”国际智能汽车工程协会中国分会秘书长David Zhang接受《华尔街日报》采访时如是说道。

这样得体而受欢迎的公众形象，源源不断地变现。

钱这个东西，和爱一样，往往大量流向已经拥有很多的人。今年5月，蓝鲸新闻援引知情人士称，目前梅耶·马斯克的代言费用约在30万-50万美元（约合人民币218万-363万元）之间，不同合作渠道会略有差异，但基本在此范围内。

她的商业活动，由CAA创新精英文化经纪代理。CAA是“好莱坞四大经纪公司”之一，在业内久负盛名，全球众多影视、音乐、体育界一线大咖都是其客户。

CAA中国CEO顾抒航曾在接受媒体采访时表示，CAA的一大核心竞争力是“在*的时机，把*的项目、最合适的项目推荐给客户”。

显然，适合梅姐的好项目不在少数，而76岁的梅姐正处在接商务的*时机。

02、多少一生要强的中国女人，在拿梅姐当精神导师

为什么？

须知一个合格的“代言人”，就是能让你共情的同时又让你心生向往的人，能让你艳羡同时又让你服气的人，而梅耶·马斯克，就是一个*的成功学范本。

她有足够曲折跌宕的过去，有足够光鲜亮丽的后来，有足够长久的活跃期，还有足够旺盛的分享欲。

人们共情于她漫长的打拼史，向往她如今体面富贵的高品质生活，佩服她一把年纪了还在斗志昂扬“搞事业”，更何况她还有个首富儿子加成。

能养出世界首富的女人，那必然不是简单女人。

2020年，梅耶·马斯克出版自传《人生由我》，讲述自己必然不简单的人生，书很快登上畅销榜，人也一炮而红。

你会发现，梅姐虽然是个外国人，但她的故事，在中国基本没有代入门槛。

她生于加拿大，长于南非，15岁被选入模特公司，大学时期入围南非小姐选美决赛。而模特只是她的副业。作为拥有本硕学位的营养师，她年纪轻轻就在南非成立了自己的营养咨询公司，为病人指定专业的饮食健康计划。

一切都是“独立大女主”的样本，不幸的是她结婚了。

22岁时，她嫁给骚扰式苦恋自己的高中同学，三年抱仨。

这场婚姻不仅让她事业受创，人身安全也面临威胁，因为丈夫除了干涉她的工作外，还有暴力倾向，施暴造成的瘀伤让她连模特这个副业都没得做。

然而，在当时的南非，家暴不能成为夫妻离婚的理由，梅耶苦不堪言地在家务、工作、疯男人之间勉力维持。

结婚9年后，南非婚姻法改革，梅耶才终于得以在律师的帮助下净身出户，在31岁那年成为一个人养三个娃的单亲妈妈。

此后10年，梅耶靠营养咨询事业让自己和孩子过上了安稳的生活，而大儿子埃隆的IT能力初显“天才”端倪，他想到北美发展，于是请妈妈恢复加拿大公民身份。

41岁的梅耶带着三个孩子回到了出生地加拿大，又得重开一次。

她一边攻读加拿大认可的营养学学位，一边找些接受“高龄”模特的活儿维持生计。

等到埃隆·马斯克小有所成，家里物质条件终于无忧时，她已经年近50。

一次，她被邀请去纽约参加一场营养创业的讲座，发现纽约的商业环境更适合自己的事业发展，毅然决然地又搬到了纽约，为此再次开始自学，以通过美国的考试。

梅耶自述成年后搬过8次家，辗转3个国家的9个城市，练就了“可以在任何地方睡觉”的超绝钝感力，“头上能有个屋顶就很开心”。

过程中，3个孩子顺利长大，还都成了富豪——老大不说了，老二金博尔是连锁餐厅的的老板，小女儿托斯卡是好莱坞电影制片人和导演，自己开了家影视制作公司，据说全员身价过亿。

梅姐自己在头发全白之后也迎来了模特生涯的*，在67岁首次踏上高定时装秀的T台，还独占美国时代广场的4块广告牌。

优越的天赋、爱情的苦，潇洒地离开、做人生的主，当热播剧《玫瑰的故事》大书特书“高知家庭千金”如何在尝过爱情和婚姻之苦后迎来蜕变，却不想横跨2001-2020年的玫瑰成长史，竟与从七八十年代延续至今的梅姐奋斗史，遥相呼应——她们甚至都选择过用考试改变现状。

而其内核，又如此契合当下的流行叙事。

对“结婚生子”不感冒的女性，看到梅姐心中从未熄灭的熊熊搞事业之火，看到她从未被“社会时钟”所禁锢，每个年龄段都在活出不同的精彩，看到她保持美丽还保持活力，我都没底气说“Great to be 26”了，人家在说“Great to be 76”，就这个月刚刚营养学博士毕业。

天天琢磨着“向天再借500年”的硅谷巨富哪怕真跟儿子换血成功了，也未必有人家梅姐咧嘴一笑看着气血足。

处在家庭生活中的女性，也看到梅姐的事业心，看到梅姐勇敢打破传统婚姻观对女性的规训，还看到梅姐一边搞事业一边养出三个富豪孩子，一边还是家长会上最耀眼的辣妈。

她的故事被广为传颂，她的自传被逐句摘抄为心灵鸡汤。

女企业家、女创业者、女主理人热衷于发布参加梅姐晚宴、听梅姐演讲的行程，职场博主aka金领打工人时常发表与梅姐洽谈的感想，hashtag女性力量，hashtag事业女性。

时尚圈KOL热衷于发布与梅姐的合影，表示美从来不取决于年龄，美不被社会时钟定义。

见梅姐一次面，懂了什么才是美；听梅姐一席话，懂了什么才是女性力量。

而男性未尝就不能共情，如此支棱的一位母亲，可以破格授予一句“虎母无犬子”。

埃隆·马斯克自己都说了：我这辈子最想超越的人是我的母亲梅耶·马斯克。

所以品牌为啥要找她代言，理由呼之欲出。

梅耶·马斯克往台上一站，广告一拍，调性就有了。

作为超模，她意味着*的美丽；作为拥有硕博学位的营养师，她象征着*的学识；作为首富之母，她代表着*的财富。

以上种种构成一个跳脱出年龄和性别规训的“大女主”，勾勒都市女性向往的图景，形成品牌与消费者构建情感连接的基站。

对于需要抬高调性的国货品牌来说，还有谁比梅姐更合适当代言人？

就拿麦吉丽来说，据多家媒体报道，2014年成立后，麦吉丽就以直销模式在微信中点对点销售，也就是俗称的“微商”，2017年起，麦吉丽开始花大手笔营销投放热门剧集和明星，试图向高端形象转型。现在为了更彻底地甩掉“微商”这个标签，麦吉丽找到了梅耶·马斯克。

在方里官宣代言人的小红书评论区，网友反应也集中在：你们竟然请得动首富的妈？！

虽然已俨然是成功学教母、微商领路人，虽然每每出现总免不了强调“在马斯克妈妈之外，她还是她自己”，但越是被强调要撕掉的标签，越是难撕掉，“马斯克”仍然是梅姐身上最夺目的title。

不论发啥，梅姐的评论区里都会有宝妈真挚发问：咋把三个娃都养那么好，我养一个都费劲。

梅姐也没忘了常给特斯拉打打广告，常提Elon固固粉，比如母亲节的时候晒晒大儿子送的花，再配几张同色系特斯拉的图。

2020年夏天，火力全开为自传造势时，梅姐曾和另一知名女强人邓文迪联袂直播，话题主要围绕“母亲”展开：如何培养出优秀的孩子？儿女这么成功的情况下，要怎么活出自我？如何摆脱年龄焦虑？怎样才能优雅地老去？

一年后，她入驻了小红书，热度更高，粉丝更多，留言咨询的首要是育儿经，其次是变美心得，再次是如何成为人生赢家。

从社交平台上看，“母亲”这个身份是梅耶·马斯克商业价值的支柱，并不仅仅因为儿子仍然是她知名度的*来源。

一方面，“母亲”传达出一种安全和踏实。一位给梅耶化过妆的中国化妆师认为：“中国人喜欢形象优雅、成熟的女性，太性感或太大胆的西方名人在中国不会走得太远。”

另一方面，女性仍然被期望“平衡事业与家庭”，并且把家庭顾好通常是发展事业的前提。听着“上得厅堂，下得厨房”长大的中国女性，当然也背负着这样的期望——甚至尤其背负着这样的期望。

总之，梅姐身上，有种能操持一个家的利索劲儿，却又有种十指不沾阳春水的高贵劲儿。

“能操持家”仿佛是一张免死金牌，一张道德高地入场券，似乎有了这张入场券，女性才能站上搞事业的起跑线，才有可能逐渐向着“只做自己想做的事”靠拢，才有可能发展出气定神闲的高贵劲儿。

没有前者，后者无法成立，没有后者，前者难免委屈。

儿女、学业、事业、外形气质各项技能全点满的人生赢家梅耶·马斯克，在可预见的未来里，大概还将成为更多人的*偶像。

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