618保健品市场“有人欢喜有人愁” NMN跨境电商网售禁令影响几何？|行业动态_新浪财经

财联社6月21日讯（记者何凡）今年618大促终于在6月20日落下帷幕，保健品市场同比增速有所放缓，益生菌、叶酸等销量表现亮眼，不少企业都将线上作为销售的重要渠道，但未来是否会持续加码该领域，各公司有不同规划方向。行业专家对财联社记者表示，保健品网上销售肯定是一个趋势，由于同质化较严重等原因，未来竞争会更激烈。

与此同时，有消息称绝大多数海外国家、地区的NMN自本月起，不得再通过跨境电商平台在境内销售。对此有企业表示已接到平台下架建议。但随后财联社记者发现此前已下架的部分NMN产品又再次上架电商平台，包括加拿大进口及中国香港仓发货两种产品仍可网购。

保健品增速放缓，各品牌表现不一

618收官，战报出炉。Sandalwood 电商监测数据显示，自五月以来，包含618预售期间，保健品市场同比增幅放缓至7%，其中益生菌销售增长稳健，叶酸、铁元素产品由于出生率回暖也加速增长。赫力昂的善存和钙尔奇产品保持了优异表现；受混合蛋白销售不佳影响，汤臣倍健（300146.SZ）销量年同比双位数减速；康宝莱、仁和分别在膳食纤维、蛋白粉及叶黄素方面的销售有所减速。

对此，财联社记者以投资者身份致电部分企业，了解今年618公司线上销售情况。

其中，联环药业（600513.SH）证券部工作人员表示，单独的618数据还没有出来，公司线上销售是近两年才开始做的，还在起步阶段，后续肯定会加大线上渠道的力度。“不是所有品种都可以在线上销售，线上销售的包括拉非等男性用药，应该说618和双11比平时要好一点。”

金达威（002626.SZ）证券部则表示，“今年618公司线上维生素、保健品卖得还行，Doctor's Best是公司最主要的一个品牌，这个品牌主要是在线上售卖，未来会继续推广线上销售。”

此外，Doctor's Best在官方微信公众号显示，该品牌在2024年618实现开门红，位列多个电商平台热卖榜单TOP前列，5月20日-6月3日之间，Doctor's Best辅酶Q10品类在天猫、京东、抖音等平台销量同比增长近50%。

汤臣倍健证券部也表示，暂时还没有数据，线上销售肯定是一个比较重要的渠道，公司实行全渠道的战略，后续线上线下肯定都要同步发力。

“今年618公司保健品卖得挺好的，与去年相比销量有增加，不存在销售表现乏力的情况，线上销售每年都有所增长。”西王食品（000639.SZ）证券部工作人员表示。

行业专家李长城在接受财联社记者采访时表示，保健品网上销售肯定是一个趋势，随着人们保健意识增强，保健品的消费需求将进一步提升，特别是益生菌、钙锌等微量元素及维生素补充剂。但保健品的研发与生产门槛相对比较低，同质化较严重，竞争会越来越激烈。

部分地区NMN仍可线上购买

本月初，一则“NMN相关食品跨境电商网售禁令”的消息在社交平台上流传，据该消息称，5月31日晚，多个电商平台突然被告知，绝大多数海外国家、地区的“不老药”NMN（烟酰胺单核苷酸）自6月1日起，不得再通过跨境电商平台在境内销售。网传禁令中提到，“原产地（加拿大、中国香港）通过直邮和cc渠道，请加快销售速度，政续收紧中。”

据悉，NMN全称为β-烟酰胺单核苷酸，是一种自然存在的生物活性核苷酸。因烟酰胺属于维生素B3，因此NMN属于维生素B族衍生物范畴，广泛参与人体多项生化反应，与免疫、代谢息息相关。

618期间，NMN的销售是否受到了怎样的影响？金达威证券部工作人员表示，确实接到平台的下架建议，已经对公司NMN产品进行了下架，但该产品占公司销售收入比较小，所以对业绩没有大影响。

但随后财联社记者发现，在金达威海外旗舰店中NMN产品仅可搜索到一款“NAD+青春弹18000胶囊200mg*90粒”的商品，物流说明处显示该商品由中国香港仓发货，客服表示可以下单试试，要看海关那边是否能通过；NMN12000+胶囊150mg*80粒则显示缺货。而在京东平台上，“NAD+18000青春弹”和“复合型12000NMN”胶囊都显示可以购买，都是由中国香港直邮综合仓发货。但在6月1日前可售的NAD+3000、NAD+15000等多款NMN产品均已下架多日。

6月3日，财联社记者曾报道，在京东平台上的雅本化学旗下Wholly you海外旗舰店，点击NMN分类，无任何产品在售。而在淘宝平台，Wholly You海外旗舰店多款NMN产品仍正常销售。

今日在京东和天猫Wholly You旗舰店，财联社记者发现均有NMN产品在售，包括加拿大进口及中国香港仓发货两种，雅本化学证券部工作人员表示，其也注意到了京东旗舰店在销售NMN产品，具体情况要和运营人员了解。

同时，在电商平台上仍能购买“强乐康”、“LIFEGENE生命基因”、“GNO”、“基因港”等多个品牌NMN产品。有客服表示，“不少平台都在卖，是正常销售的。”