数字赋能“商旅文体展”融合发展，上海国际旅游度假区产业走出“勇气之路”|拉美_新浪财经

转自：上观新闻

6月15日，第二十六届上海国际电影节“一带一路”电影周开幕。仪式上，无论是不断突破自我的推广大使大鹏和姚晨，还是18部充满“成长力量”的电影周展映影片，无不展现并渲染着本届电影周主题——“勇气之路”。

从2018年上海国际电影节发起成立“一带一路”电影节联盟、创办“一带一路”电影周以来，电影周见证了上海和浦东的电影产业，进一步走向世界舞台，不断探索“勇气之路”——在台前，电影周日渐扩大的产业联盟，打开上海乃至中国电影产业的新格局；在幕后，上海国际旅游度假区持续布局、耕耘、探索的新业态，成为中国电影产业持续发展的生动注脚。

“拉美风情”嘉年华的背后度假区呈现电影产业新生态

在2024年“一带一路”电影周的18部展映片中，有4部电影分别来自墨西哥、巴西、哥伦比亚和智利，以各自独特的电影美学和叙事风格，将属于拉美土地上的动人故事带到中国观众眼前。与此相呼应的，是本届电影周首次推出的品牌活动“拉美风情”嘉年华。

嘉年华“拉宽”、“拉长”了电影周的外延——电影的内容，进一步立体化地呈现给了观众。电影周期间，影迷、市民和游客可以在浦东新区多个“望江驿”，以参加电影展映和文化沙龙的形式，感受拉美文化之后，再乘坐“拉美快线”巡游巴士，从市区驶往度假区内的比斯特上海购物村，参加味道纯正的“拉美风情”嘉年华。

嘉年华里，有热情奔放的森巴舞、探戈和拉美音乐，有当地特色传统服饰表演，有拉美文化大巡游……市民游客还可以再喝上一杯乌拉圭调酒师的开胃酒，“足不出沪”就能体验环游拉美的快乐，感受当地的独特风情与魅力。

依托嘉年华，公众收获了放松和快乐，而对度假区来说，依托电影周的平台，则丰富了电影消费的链路——它不止于“银幕”到“观众”，而是将各方面资源打通，使影片、社区、行业深度连接，打造以度假区为主体的活动，并形成品牌效应。巴西、哥伦比亚、秘鲁、阿根廷、墨西哥、乌拉圭、智利等国家的驻沪领事馆，领事都将先后站上嘉年华的推介舞台，既是对这一平台的高度认可，也是度假区“商旅文体展”融合发展的又一生动案例。

从一开始的影片展映、行业交流，发展到如今“大融合”的深度体验，“从点到面，到立体”，度假区乃至浦东新区纵横延伸的背后，是合作、是整合、是布局。

自2016年上海迪士尼乐园开园起，度假区管委会就启动了浦东国际影视产业园的建设。2年后，上海国际电影节发起成立“一带一路”电影节联盟、创办“一带一路”电影周。双方合作恰逢其时。连续6年的“一带一路”电影周，为度假区导入了大量的电影产业资源，“一带一路”电影节联盟不断壮大，从首批29个国家的31家电影机构，发展至现今48个国家、55家机构，也进一步拓宽了国际视野。

在双方合作逐年走向纵深的这6年中，度假区抓住了机遇，出台政策，深耕经营，推出一系列税收、人才、技术孵化、综合治理等方面的政策，渐进地打造产业生态，布置电影产业的全链路，探索了有别于传统电影产业发展模式的度假区样本。

“拉美风情”嘉年华品牌活动，就是电影产业新生态的一次尝试和展示。浦东新区区委常委、度假区管委会党组书记、常务副主任金梅提出，“希望借此契机，推动商旅文体展融合发展，促进‘一带一路’国家文化共赏和民心相通。”

度假区的数千万流量变“留量”将靠数字科技赋能内容生产和场景

“商旅文体展”融合发展是个目标，它的实现方式是什么？今年的上海国际电影节“一带一路”电影周期间，度假区还举办了“智享文旅·影耀乐城”2024数字赋能幸福文旅高质量发展论坛，这也是度假区亮起的“信号灯”——它将在数字产业方向发力。

如何凭借数字化技术和手段，将影视内容的IP，通过场景应用等方式，融合到消费、娱乐中？如何让电影走出屏幕，渗透到人们旅行、消费等日常的生活空间？“一带一路”电影周带来的信息是，全球电影行业都在研究这个新课题。它仍有太多未知，但上海有底气，它来自中央对上海的改革开放和科创中心的战略定位。具体到上海国际旅游度假区，他们具有丰富的“用户资产”，也有因聚集的产业集群而形成的“科技自信”。

他们已经看到了两者结合产生的机遇：2023年，度假区累计接待游客2562.7万人次，较2019年增长44%——在数字时代，这是一笔宝贵的用户资产，是让外人艳羡的“流量”。如何将“流量”变“留量”？技术会在其中扮演重要角色。AIGC的模型构建，需要训练大量数据。度假区每年数千万的游客反馈数据，他们的好恶、需求、期待，将促进度假区在产业方面不断更新迭代，借助技术优势，去激发文化创新、唤醒活力。

这也坚定了度假区规划用数字赋能、科技赋能的决心。在本届上海国际电影节“一带一路”电影周开幕前一个多月，度假区铺开了一张电影内容、科技融合的建设“新图纸”。在距离迪士尼乐园一河之隔的度假区南一片区，一处度假、产业新园区——东方乐城正式被推介给全世界。对这个总面积2.77平方公里、规划建筑220万平方米的乐城，金梅表示，“我们希望它能实现三大功能——高品质度假休闲、潮流型活动体验和国际化文化创意”。

三大功能是相辅相成的。据介绍，规划中的东方乐城定位清晰，中部是文化演艺体验区，西部是康体活力区，而东部留给了以数字内容创制为主导方向的国际文化创意产业园。2020年“一带一路”电影周期间正式落成运营的影视共享空间，近年来已经云集了一大批知名影视企业，形成了产业集聚效应。以行业头部企业“幻维数码”为例，它在建筑光影秀、VR实景应用、沉浸式空间、线上交互、XR虚拟技术应用等领域有很多项发明专利，一直走在产业前沿，是上海市科技小巨人企业。在东方乐城打造国际文化创意产业园后，原有企业将与新加入的数字产业同行一道，推动大数据、人工智能、虚拟现实等技术在影视制作领域的深度应用以及赋能度假区内即将遍地开花的影视娱乐内容场景。

如今，这样的应用已经有了一些成功的样板。度假区内的SoReal大型创新科技主题场馆，是5000㎡超大型5G+XR科技空间，主打多种不同类型的沉浸式体验，吸引了无数游客。未来的度假区，吸引游客将达7000万人次，是如今的2.7倍，这绝不是仅靠一座迪士尼就能实现的。

在老牌的电影行业翘楚中，迪士尼走出了一条成功的产业路线。对上海国际旅游度假区来说，探索出契合时代发展新要求、新趋势的新模式，更为迫切和重要。金梅表示，迪士尼和东方乐城的融合，“将影视、文化企业集聚起来，会形成‘前店后厂’的格局，就能逐渐在度假区范围内形成‘创意—研发—制作—展示—商业应用’的完整闭环。”国内外来上海国际旅游度假区的游客和观众，就能近水楼台，第一时间看“首演”，看“AI大片”，看中国IP。

在可见的未来，中国电影对外输出，将不止于影片本身。在这条“勇气之路”上，包括度假区在内的中国电影产业全链条的创新求变、自我突破，或将助力中国电影整体势能质变，从而具备更深远的全球影响力。