鑫源汽车：驰骋绿茵场，扬帆出海路

来源：环球网

2024年欧洲杯盛大开幕，意大利国家队的最终26人大名单中，国际米兰足球俱乐部共5名球员入选，成为贡献最大的俱乐部。

在这26名球员中，有24人效力于意甲联赛。国际米兰在刚刚结束的2023/24意甲联赛中提前5轮夺冠，继而在欧洲杯中强势入选国家队，是其实力的证明。而在该赛季中与国际米兰联手合作的鑫源汽车，无疑也打造出了品牌升级与跨界营销的成功案例。

2023年9月29日，鑫源汽车与国际米兰足球俱乐部达成官方合作

国际米兰引发冠军效应 品牌合作共赢

国际米兰夺冠后，在米兰城进行了盛大的庆祝活动。这一成就不仅对俱乐部具有划时代的意义，也带来了显著的商业利益。国际米兰重点赛事门票需求量激增，夺冠后的衍生商品销售呈现出爆发性的增长。

据媒体报道，国际米兰的第20座意甲冠军带来了约2.5亿欧元的经济价值，全队总身价因此增长1.5亿欧元，同时俱乐部还将从意甲电视转播权中获得更多收益。

国际米兰的“冠军效应”也为合作品牌提供了新的发展机遇。国际米兰的球迷群体遍布全球，他们对于俱乐部的热爱和忠诚，为鑫源汽车进一步开拓国际市场提供了天然的消费者基础。

持续体育营销 贯穿品牌进阶发展史

近年来，体育营销热潮在全球范围内不断升温，中国品牌通过赞助国际知名赛事如欧洲杯、世界杯和奥运会，有效提升了其在全球的知名度。以海信、蒙牛等行业领军企业为代表，这些企业正利用体育营销作为其国际化战略的关键一环。

海信作为家电龙头企业，结合自身发展，通过长期成为欧洲杯等赛事的全球赞助商，取得了知名度的倍数突破。此外，海信在北美、法国和澳大利亚等市场也采取了赞助当地赛事的营销策略。

早在企业成立之初，东方鑫源集团董事长龚大兴便具备足球营销意识。赞助中国女足、冠名重庆足球队等举措，不仅体现了他对体育事业的深厚情感，也为品牌赢得了广泛的社会认可和良好的公众形象。

2017年，鑫源汽车在全球舞台迈出了坚实的一步。斯威汽车G01车型在梅阿查球场举行全球首发仪式，将其品牌形象推向了新的国际高度。

本赛季意甲联赛中，鑫源汽车与国际米兰联手目标明确：一是表达对国际米兰的支持，希望球队奋勇向上；二是希望通过赞助，进一步增强品牌的辨识度、建立全球消费者信任。

鑫源汽车联手国际米兰提升品牌国际化形象

产品创新+智造工厂，增加全球竞争力

鑫源汽车凭借其“走出去”战略和不断创新的产品，不断增加自身品牌的全球竞争力。

SRM鑫源新能源旗下的纯电微卡T5L EV和E3系列车型，展现了鑫源汽车在新能源商用车领域的领先地位。斯威汽车和鑫源摩托作为品牌的高端线，确保用户享受到国际水准的制造工艺。鑫源汽车还提供智能定制化专用车，满足消费者的广泛需求。截至目前，鑫源汽车产品全球累计销量超150万台。

鑫源汽车涪陵制造基地

2023年出海经济复苏，鑫源汽车在多个细分市场拔得头筹，其T3系列和X30LEV系列分别在乌兹别克斯坦和韩国的细分市场中市占率排名首位，微客、微卡系列在越南市场排名第二，G01F系列在厄瓜多尔成为该地区年度畅销车型。未来，鑫源汽车计划推出更多细分车型，满足用户出行及城配物流的多场景需求。

鑫源汽车也致力于以海外本土智造工厂增强其全球竞争力。在中国重庆，公司不仅成立了设计和研发中心，还拥有位于高新区和涪陵区的两个重要的生产基地。此外，鑫源汽车的全球布局还包括越南制造基地、意大利制造基地、意大利设计和研发中心，并在全球十几个重点区域市场设立了KD工厂。

鑫源汽车中国涪陵生产基地

鑫源汽车如今已形成了全球范围内的产业布局，从东南亚到中亚，从西亚到欧洲、美洲，旗下产品远销包括俄罗斯、德国、西班牙、新加坡、韩国、厄瓜多尔、乌兹别克等在内的近50个国家和地区。根据不同地区的市场需求，鑫源汽车制定了差异化的产品策略和营销手段，成功实现了稳健的本地化经营。

2023年，鑫源汽车的出口业绩全年达到4.3万台，海外收入实现20亿元，同比增长70%。

进军俄罗斯市场，鑫源品牌出海又一城

2024年3月，鑫源汽车与莫斯科火车头足球俱乐部达成合作，官宣SWM品牌进入俄罗斯市场。这是鑫源汽车继与国际米兰联手之后的又一动作，通过足球运动，加深品牌在俄罗斯市场的影响力。

鑫源汽车携旗下SWM品牌在莫斯科举行新闻发布会

拥抱变化、拥抱进化，鑫源汽车计划在全球积极建设更多国际领先的数字化工厂，以科技实力支持品牌的长远发展。随着鑫源汽车在全球市场的持续扩张，其体育营销与全球化战略相结合的模式，将为国内企业出海提供更多创新思路和经验。

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