不“催更”是对非遗的致敬|非遗_新浪财经

福建省非遗莆田打铁花本报记者王毅摄

“江寻千”表演国家级非物质文化遗产确山打铁花的视频，有着2000多万的点击量；“南翔不爱吃饭”在40摄氏度高温下抽藕丝，做“一两黄金一两泥”的龙泉印泥的视频，获得110多万的点赞数；55万多条留言评论“山白”制作古法徽墨……这些惊人的数据并非杜撰，其来源可能会让你觉得十分意外，因为它们都是互联网上短视频博主的真实流量。

今年的“文化和自然遗产日”前夕，抖音平台发布了《2024非遗数据报告》。报告显示，越来越多的人传承和传播非遗，“95后”“00后”成为生力军；最爱看国家级非遗相关内容的则是“00后”和“60后”。平台投稿量同比增长最高的非遗TOP10关键词是漆扇、簪花、马面裙、舞龙舞狮、龙舟、越剧、打铁花……

其实，不用视频的数据分析和报告，传统文化与非遗的热度，每一个线上线下的人，都已经清晰感受到了。古街巷里穿梭的是身着马面裙或头戴簪花的漂亮小姐姐们；一票难求的是浙江小百花越剧院的新编越剧《新龙门客栈》；端午前登上网络热搜的是龙舟“科目二”丝滑倒船入库。所以，传统文化和非遗技艺在短视频领域的“出圈”，并不让人意外，甚至是预料之中。

而前文提到的“江寻千”“南翔不爱吃饭”“山白”，都是网络上大名鼎鼎的传统文化和非遗视频博主，以“复刻”见长。“复刻”可以理解为重现经典的意思。还有一些视频博主，本身就是非遗传承人或某领域的专业人士，他们用现代方式传承和演绎经典，也贡献了不少流量话题。如“00后”陕西汪氏皮影第五代传承人党飞华用短视频演绎迈克尔·杰克逊、擎天柱，让古老技艺打破次元壁；美食博主范苏木，用蛋糕和糖霜做出了甜品版的“千里江山图”，令人眼界大开又食指大动；还有艺术博主陈汉煜，为《清明上河图》中那些不起眼的小人物写小传，再将故事绘制在木板上，栩栩如生。这些视频博主以“精美复刻传统非遗”“探访记录背后故事”“老手艺创造新工艺”等多种传播形式，在互联网时代，诠释着传统文化和古老非遗技艺的“新故事”。

许多获得“超级流量”的“复刻”非遗视频，内容精良，制作门槛较高，周期跨度长。一个视频的制作时间需要以月甚至以年为单位来计量。如“山白”制作古法徽墨的那条视频，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，经历了上百次失败，才终于成功，用时近500天。而这条不到6分钟时长的短视频，推出后获赞900万，播放量超3亿次！

惊人数据的背后，是短视频博主与受众的双向奔赴。一方是热爱传统文化、喜欢非遗技艺的广大网友，一方是用心“复刻”非遗、创新演绎传统文化的博主们。他们在“复刻”非遗时，带着满满的真诚与敬意，也向网友们传递着这种敬意。

在博主“江寻千”的视频中，她去拜访国家级非物质文化遗产确山打铁花的代表性传承人杨建军，对方却花了两个小时的时间劝说她不要学打铁花。因为打铁花需要将1600摄氏度的铁水洒向十几米的高空，再铺洒下来，对女孩而言太过危险。但“江寻千”坚持要学，她不仅说服了杨建军，而且最终还学会了这项技艺。当她成功打出铁花，向网友们展示那“漫天华彩、遍地流金”的绚丽景象时，弹幕瞬间被“泪目”刷屏。

还有博主“南翔不爱吃饭”，应网友要求“复刻”出龙泉印泥。这种乾隆皇帝的御用印泥冬不凝固夏不走油、水浸不烂火烧留痕，要用到一项重要材料藕丝，而一万斤的藕秆只能抽出2两的丝。他需要顶着40摄氏度的高温穿着塑料连裤鞋下到藕塘里去抽藕秆，再花费时间抽丝。“南翔不爱吃饭”在“复刻”漆器时，因生漆过敏，面部和全身红肿，不得不就医打点滴。而他最终也克服困难，展示出龙泉印泥的“火烧留痕”、古法漆盘的“漆黑如墨与明亮如镜完美结合”。网友们纷纷表示，“除了疯狂点赞转发，绝不敢催更”。

这些视频博主虽然都拥有几十万乃至几百万的粉丝，但粉丝们对他们表达喜爱的最高方式，便是不敢“催更”。这种不敢“催更”的背后，深层次的心理动因是对非遗的敬意。因为网友们知道，每一项非遗的制作都不是一个容易的过程，里面蕴藏着先辈的智慧与匠心，历经了时代与岁月的积淀，需要花费足够的真心和时间才能“复刻”，容不得敷衍。

越来越多的“95后”“00后”成为非遗传承和传播生力军，这是大家喜闻乐见的，也是非遗保护与传承的佳音。因为唯有当传统文化有了具象化活态化的呈现，保护与传承才能有更多的可能。

截至2023年底，我国共有各级非遗代表性项目10万余项，囿于特定的使用场景与文化语境，一些非遗的保护与传承面临困境。通过短视频的创作、演绎与传播，非遗原先那些特定的使用场景与文化语境被打破。非遗叙事形式从平面化图像变成立体化故事，结合精美的画面、节奏感十足的配乐，非遗变得可感可及可互动、又萌又潮又有趣。古老的技艺仿佛一下子有了生命力，有了鲜活灵动的面貌。更重要的是，非遗中的匠心精神与中式审美，在短短几分钟的短视频里被集中展示，仿佛一下子击中了我们内心共通的文化血脉，引发强烈的共鸣。相信每一个观看视频的人，都能感受到胸中那种自豪与自信激荡的振动。

非遗短视频的走红，让古老与现代、传统与创新之间有了对话与链接，让保护与传承延展出更多途径。当越来越多的非遗视频被制作、传播时，也意味着会有更多的人看见非遗。这种看见，就是一种保护。短视频的算法助力，还能将同类内容推送给可能感兴趣的目标受众，将原本孤立的个体迅速链接，扩大爱好传统文化与非遗的圈层群体，并推动相关文化消费。因为对当代网友而言，他们表达认可的方式，既可以是一键三连的打赏，还可以是说走就走的打卡。于是我们也看到了非遗内容热度高涨之下的城市文旅热。有数据显示，在赛龙舟视频收藏量同比增长216%的带动下，佛山酒旅订单量同比增长131%；在簪花视频点赞量同比增长2848%的带动下，泉州酒旅订单量同比增长110%……

短视频的“出圈”加持，正让非遗从小众的技艺，转变为受欢迎的文化潮流。我们乐于看到非遗短视频获得高流量与众多粉丝，也期待能诞生更多让人不敢“催更”的博主。他们可以用更多创新的形式、精彩的内容去展示博大精深的非遗技艺，推动非遗的保护、传承与发展。