苏轼主题文物展“出圈”又“叫好” 省博接待观众超92万人次

　　南海网6月13日消息（记者 陈望 实习生苏静怡）6月10日，海南省博物馆东坡2号厅正式闭馆。至此，“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”正式落下帷幕。

“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”深受市民、游客欢迎。记者 李昊 摄

　　据不完全统计，主题文物展自2月1日面向公众开放以来，接待观众超92万人次，全网聚集3408.14万互动声量，创省博物馆2008年开馆以来单次展览观展人数新高，已成今年上半年海南爆款文旅产品。

　　据了解，这是海南省博物馆开馆以来所举办临时展览中规模最大、品级最高、形式最新的一次展览。本次苏轼主题文物展分四大展厅、三条主线，2600平方米陈设，63家文博单位群策群力，332件旷世珍品集中展出，突出展示了苏轼的家国情怀、豁达人生、为民意识和文学成就，展出4个月有余，让东坡迷们过足了瘾。

　　亮点频出 重磅展品人气足

　　从“千古风流 不老东坡”为核心立意，到串联“志存高远”“身行万里”“居儋功业”3个篇章来展示风流全才苏轼；从12场东坡讲坛激荡思想火花，到35场东坡戏台为大众带来东坡文艺大赏；从东坡集市、荔枝园儿童古风游园会等活动到355场“千古同行·风雅颂东坡”系列主题社教活动寓教于乐亲子共学……苏轼主题文物展让人惊喜连连。

　　苏轼真迹《新岁展庆帖》《人来得书帖》合卷、《题王诜诗词帖》，黄庭坚真迹《惟清道人帖》，米芾真迹《道林帖》，蔡襄真迹《京居帖页》等5件来自故宫博物院的“国宝级”一级甲等文物，也是“宋四家”真迹近年来首次在故宫之外集体亮相，与观众近在咫尺进行无声的交流。

　　原计划4月30日落幕的苏轼主题文物展，为回应观众热情特别延长了展期——包括故宫博物院藏苏轼真迹《题王诜诗词帖》在内的332件/套苏轼主题文物继续展出至5月5日。而“五一”假日后，继续跟进大众需求，将东坡2号厅进行微调，并继续展出至6月10日。

　　本次展览热度之高亦可从相关数据中窥见一斑：展览期间推出的东坡系列文创产品、海博堂文创产品销售额达386万余元，较2023年同比增长490.51%。同步策划“千古同行·风雅颂东坡”系列主题社教活动共355场；东坡戏台推出配套戏曲演出35场，接待观众人数超过4000人次；举办东坡讲坛12场，覆盖线下观众超2300人次、线上观众达30余万人次。

　　反响热烈 东坡文化火起来

　　因为一场展览开启一段海南文化之旅成为今年上半年海南旅游热门方式。拖着行李到海南看展成为苏轼主题文物展的一道独特风景，来自眉山的观众符钰为了这场展览来了一次“琼岛寻坡”之旅。“这些作品网上都能找到图示，但只有来到现场观赏，才能从中感受到那种触人心弦的感觉。”

　　展览精心策划的苏轼“人民性”主题，在广大人民群众中激起了空前的反响与共鸣，这一点在互动留言墙上得到了明显的体现。通过展览，观众能够近距离地欣赏到这些文物，感受到苏轼的才情与魅力，从而让文物“活”了起来，让东坡文化、宋韵风雅“火”了起来。

　　社交媒体上，相关话题搜索热度居高不下，这离不开本次展览采用常规及创意宣传的模式进行多平台、全方位、多角度、多形式、立体化宣传，不少人从抖音、小红书、微信、微博等社交媒体了解到本次展览资讯，有心的观众甚至为其他同好做了展品解读、打卡重点等观展攻略，共同成就了超92万人次观展流量。

　　展览的火爆还带火了文创产品销售。在海南省博物馆海博堂文创商店里，考古盲盒、苏东坡明信片、《琼黎风俗图》主题笔记本等文创产品同样成为观众的心头好，“文物带不走，但文创产品可以带走，我希望通过这些文创产品，把海南文化带回家。”是不少观众的共同想法。

“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”深受市民、游客欢迎。记者 李昊 摄

　　文旅融合 传播东坡金名片

　　苏东坡是海南文化的重要启蒙者，深受海南人民的爱戴和怀念，居琼三年，他劝和、劝农、劝学、劝医，并完成了“海南三书”的修订，开风气之先，成为海南历史文化最具代表性、最具含金量的符号。

　　以“东坡文化”为魂、以“旅游营销”为形，本次展览双管齐下打造场景化文旅消费新场景，让东坡文脉的传承、海南旅游形象的宣传更加可观、可感、可知。对于海南来说，此次展览的举办无疑是一次成功的“试水”。“苏轼主题文物展”，为海南省博物馆在观展人数、文创销量等各方面创下喜人成绩，是海南文博领域“特展引流”的成功实践，成为博物馆吸引观众、拉动社会经济效益的重要媒介。

“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”深受市民、游客欢迎。记者 李昊 摄

　　值得一提的是，苏轼主题文物展的经济效应也不仅仅局限于展馆内，还扩展到了东坡主题游径。统计数据显示，众多特意前来观展的“文化型”游客在参观完展览后，选择继续前往澄迈、儋州等地旅游，进一步拉动了东坡主题线路的旅游发展。

　　“讲好东坡故事坚定文化自信自强，用中华优秀传统文化浸润海南文化底蕴，通过这次办展我们积累了有效实践经验。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，我们还将深入挖掘海南东坡文化，通过更多新场景、新模式将苏轼文化与海南旅游相结合，为海南的文化旅游发展注入新的活力。

　　》》从苏轼文物展洞见海南“文化热”

　　“苏轼主题文物展展出的文物很有分量”“我站在真迹前，足足看了两个小时”“在海口的朋友千万别错过这场文物展”……

　　连日来，在海南省博物馆展出的“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”吸引大批观众从全国各地赶来观展，收获如潮好评。据统计，这场文物展自2月1日正式对外开放以来，已吸引超过74万人次观展。

　　该展览原计划4月30日落幕，但为回应观众热情，省博物馆决定延长展期——包括故宫博物院藏苏轼真迹《题王诜诗词帖》页在内的332件/套苏轼主题文物将继续展出至5月5日。“五一”之后，东坡2号厅将进行微调，并继续展出至6月10日。沉香别院、东坡戏台将展出至年底。

　　一场苏轼主题文物展，洞见海南“文化热”。这背后不仅是高品质的文物资源对公众的持续吸引，也是海南深入挖掘东坡文化时代价值，加快推进文化强省建设的生动缩影。

一场展览

　　让东坡文化“活”了也“火”了

　　4月25日，即便不是周末，省博物馆里也是人头攒动，停车场里更是“一位难求”。当天入馆参观人数为6320人次，较苏轼主题文物展开展前入馆人数大幅增加。

　　“我是一位文博爱好者，在网上看到苏轼主题文物展举办的消息，特地飞来海南一睹苏轼真迹的风采。”当天，在省博物馆，海南日报记者遇到来自湖南长沙的大四应届毕业生赵紫薇。因为想参观苏轼主题文物展，她特意将海南作为毕业旅行目的地，边看展边旅游，一路寻觅苏东坡在海南的足迹。

　　博物馆，不只是一个文物展示的平台，也是一个文化再生的场所。在苏轼主题文物展展出期间，省博物馆配套举办了丰富多彩、形式多样的系列活动，如东坡主题演出、东坡讲坛、东坡古风集市等，为大众提供了一个与历史互动、与文脉对话的空间。

　　在省博物馆海博堂文创商店里，赵紫薇选购了几件文创产品——考古盲盒、苏东坡明信片、椰壳好运符，还有几本《琼黎风俗图》主题笔记本，“文物带不走，但文创产品可以带走，我希望通过这些文创产品，把海南文化带回家。”

　　如果说，文物展里的画像、雕塑等艺术载体，能让人“遇见”古时的苏东坡；那舞台上的妆造、舞美等艺术手段，则能诠释今人眼中的苏东坡。

　　展览期间，海南各地以东坡文化为主题，开展了歌舞、诗词朗诵、琼剧折子戏、器乐演奏等精彩演出，为观众提供沉浸式观展体验。

　　在众多演出中，由海口市演艺有限公司创作的诗舞乐《海南万里真吾乡》备受关注。作为苏轼主题文物展系列综合文艺演出的首个登台节目，该节目今年1月31日首演以来广受好评、人气高涨，每次演出现场总是座无虚席。

　　整场节目90分钟，融合了舞、诵、戏、歌、剧等16个节目，舞者东坡、诵者东坡、琼剧东坡3个“东坡”轮番登台，在一方小小的戏台上演绎别样东坡魅力。

　　该节目总导演蒙麓光说：“东坡的世界是极易引发当代人共鸣的，通过文化氛围与烟火气息的融合，我们‘活化’了东坡，同时也展现了海南自然生态和历史人文，让大家与东坡这位‘异代知己’达成对话。”

　　展览、演出、文创、集市、研学……苏轼主题文物展的边界和内涵还在被不断延展。从早春到盛夏，东坡文化被“活”的方式带“火”了，成为海南乃至各地“坡迷”最鲜活的共同记忆。

一个IP

　　让市民游客在琼岛各地“品读东坡”

　　放眼全岛，近年来，海南深挖东坡文化资源，为文旅融合、社会公共服务的发展注入新的内涵与生机。

　　在海南最具东坡印记的旅游景点之一——儋州东坡书院，东坡文化IP在这里大放异彩。

　　漫步东坡书院，绿树成荫、池水荡漾，浓浓的书卷气息扑面而来。“这里展示的苏东坡文物史料和书画复制品超过100件，游客能切身感受苏东坡的人物形象。”书院管理处负责人王圣阴介绍。

　　一直以来，儋州东坡书院都在推行“背东坡诗词可免门票”的规则。每逢节假日，书院门前大人、孩子排长龙背诗词，让东坡文化的氛围更加浓郁。目前，书院已成为海南研学游的重要一站。

　　王圣阴表示，书院尽可能多地保留以及还原苏东坡曾经在这里生活的痕迹，并通过不同的展示技术，让游客更有代入感，打造儋州东坡文化的旅游名片。

　　在东坡书院所在的儋州市中和镇，当地一家民宿负责人王福珍说：“近年来，来东坡书院参观的游客逐年增多，我们的民宿生意也越来越好。”

　　4月23日，正值第29个世界读书日，海南群众又多了一处乐享东坡文化的好去处——省图书馆传统文化图书区。

　　该图书区以东坡文化为设计主题，特别设置了东坡书房。其中的空间装饰，全部采用苏东坡在海南时期所作的诗词为元素，并且入藏有关东坡文化研究方面的文献。读者在这儿不仅能品读东坡，还能参与文化讲座、学习交流等活动。

　　“在省级图书馆设立传统文化图书专区，而且还是以东坡文化为主题，这在全国省级图书馆中尚属首例。”作为省图书馆西楼新馆整体策划、设计的专家组成员，海南大学图书馆原馆长安邦建表示，这个文化空间的落成，将对全省高校、市县图书馆，乃至全国传统文化图书资料场馆的建设与发展起到重要借鉴与引领作用。

　　4月23日当天，省图书馆还成立了“东坡文献研究与保护领导小组”，将为东坡文献研究、整理、保护、利用等工作作出贡献。

　　在展览中品东坡，在舞台上见东坡，在文创里赏东坡，在景区里会东坡……不管是哪一种与苏东坡“相遇”的方式，都是海南乃至世界各地“坡迷”对苏东坡最真挚的怀念。大家共同期待着，未来海南能有更多举措，让东坡文脉传承更加可观、可感、可知，为文化强省建设注入不竭动力。

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责任编辑：曾令瑾

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