用文化和创意创造消费热点谁会成为下一个出圈的文旅爆款？|文博会_新浪财经

转自：深圳特区报

深圳新闻网2024年5月27日讯（深圳特区报首席记者李丽）一年一度的文博盛会，展现着文旅产业的繁荣，也让人深刻感受到文化消费提质升级，有市民十分好奇，淄博、尔滨之后，谁会成为下一个出圈的文旅爆款？

与消费者相比，各地文旅代表显然更关心这个问题。他们注意到，消费者越来越关注产品的品质和体验，越来越看重其中所蕴含的文化内涵和创意元素。为此，应该如何创造出下一个文旅消费热点，推出独具地方特色的新产品、新风貌、新业态，在文博会期间成为广大参展商的热议话题。

瞄准消费痛点，供需双方一起“找药方”

贵州省都匀市水家学会副会长侯圣存已连续6次参加文博会，始终带着传承非遗文化“水书”的使命。侯圣存表示，水书，是一种古老文字符号，主要流传于贵州省黔南布依族苗族自治州的三都水族自治县及其周边地区。他期待，能以“水书”为媒介吸引更多人关注三都，以文旅带动非遗保护。

中共安远县委宣传部陈建平告诉记者，此次是安远首次参展文博会，希望能全面展示安远独特的文化魅力。同时，也希望通过“走出去”与“引进来”相结合，促进安远县文化产业高质量发展。

像侯圣存、陈建平一样，不少地方组团带着供、需双向需求，积极寻找合作机会，力争创造出下一个“爆款”，带热一方乡土。而深圳宏博昌荣传媒集团显然关注到了这一需求，并在本届文博会上启动“城市文化合伙人”产业交易平台共建计划。该集团董事长窦鹏介绍，在县域文化中藏着中国老百姓最深厚的文化底蕴，这是宝藏，但正因“藏而不露”成为地方经济发展的痛点。在以内容为核心的新传播时代，市场应构建一个以优质文化为核心的产业结构，不断创作新的优秀影视作品，借助影视传播加速地域文化推广。

科技升级表达，“夜游”光影讲述城市文化

光峰科技展馆内，仿真缩小版的内蒙古鄂尔多斯冷却塔外立面，在激光投影机面前，变成了一块天然巨幕，巨幕上的动态光影，描绘出一幅动人壮美的画卷。

光峰科技公共事务部总监李一飞介绍，随着“夜游经济”的崛起，灯光秀已从“城市亮化”“城市美化”步入到“城市文化”的范畴。他表示，“我们可以通过大型文旅、文艺演出、景观亮化、夜游灯光秀等多种方式，助力传统文化的传播、用光影讲述中国故事，为文化生产提供了新的创意，大幅提升消费者的夜间景观游览体验。我们对未来的市场非常有信心。”

开辟新赛道，文旅产业创新“无人区”

北京馆，狎鱼、天马、海马、狮子、凤、龙、斗牛、獬豸、狻猊——“鲸世”九大神兽亮相，在融合AIGC，即，无感交互生成式人工智能技术的支持下，不少观众饶有兴致地参与着互动，召唤自己的“守护神”。鲸世·如梦系列中的《守护神》数字IP，是以中国传统古建筑元素为基础，提取屋檐上的“脊兽”作为设计蓝本进行的二次创作，打造出各路神兽形象，还创作出上古神话故事，通过开篇、叙事、游戏、唤醒等趣味模式，形成了该系列IP的魅力。

鲸世文化、鲸世科技创始人杨利堃表示，《守护神》数字IP中的每一个神兽都有自己的世界观、知识属性，衍生产品包括衣食住行系列产品，通过让资源“下沉”到生活需求的层面，打造满足健康理念、符合年轻群体消费需求的产品，年轻群体才可能真正了解传统古建筑文化。

“数字化的传统文化IP，通过数据积累可以实现‘千人千面’，不同的人体验打卡会生成不同的结果，吸引游客百玩不厌。当然，科技不断更迭只是一种技术手段，文旅创新的实质在于以科技推动商业模式创新，打破传统文旅行业重投入、重运营的模式。”杨利堃提出，在内容为王的时代，“爆款”可以实现端口引流，但更重要的是走进“无人区”，大胆进行传统商业模式更新、寻找新赛道，以科技手段推动文旅行业走上轻量化、轻运营模式，这也是文旅行业高质量发展的必经之路，否则依然会内卷，也势必带来大众审美疲劳。