中国黄酒X中国射艺 | 会稽山携手第六届中国大学生射箭锦标赛|射箭_新浪财经

会稽山在探索黄酒的年轻化时，凭借其对市场的敏锐嗅觉，多方位制定了贴近年轻消费群体的营销策略，深度融合黄酒“悦己”属性，提升品牌年轻化形象······

如何把握好体育大年，玩好“体育营销”？在欧洲杯以及巴黎奥运会来临之际，各行各业的品牌，包括会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称会稽山）在内的企业，都开始将营销动作的重心锚向C端，也特别强调了与体育垂直类人群的“互动”。

5月24日，第六届中国大学生射箭（射艺）锦标赛在浙江绍兴鉴湖旅游度假区内正式开幕，亚洲射箭联合会副主席，中国射箭协会副主席郭蓓、中国学⽣体育联合会射箭射艺分会秘书长崔树林、中国学⽣体育联合会项⽬官员贾琼、绍兴市柯桥区鉴湖旅游度假区党⼯委副书记邵思遥等领导嘉宾出席。会稽山作为赛事赞助品牌方，应邀出席大赛。

同时，现场集结了来自全国各地72所高校的参赛队伍，包括清华大学、北京大学、浙江大学等参赛单位。大学生参赛代表、裁判员代表的现场宣誓，饱含对体育竞技精神的敬畏。用青春之力挽强弓，用鸿鹄之志向射长箭。会稽山赞助此次活动，以箭会友，精确瞄准，在体育营销领域更进了一步。

以箭会友

会稽山找到年轻的关键

未到比赛场地，就已经能从街边、场外的道旗与会稽山大型围挡装置感受到强烈的活动氛围。作为会稽山下的高端品牌，兰亭代表了企业酿酒技艺最精湛的水准，也承载了中华百年老字号会稽山高端突围的重要愿景。

本次参加射箭比赛的运动员们来自全国各地，但他们有着“大学生”这个共同的身份。这届年轻人生长在多元、开放、包容的土地上，TA们通常都有着强烈的个性，但又常常能焕发出充满韧性和无限可能的年轻力量。而会稽山在探索黄酒的年轻化时，凭借其对市场的敏锐嗅觉，多方位制定了贴近年轻消费群体的营销策略，深度融合黄酒“悦己”属性，提升品牌年轻化形象。正所谓，没有人永远在喝酒，但永远有人正年轻。会稽山直面年轻市场，用多元的酒饮文化，陪伴一代又一代年轻人。

以体育营销为箭

会稽山瞄准了新的道路

近年来，酒企的跨界合作成为酒业领域的热门话题。从与其他品牌联名到与其他行业合作，各大酒企都在寻找不同领域的合作伙伴，希望以共同携手的方式，达到市场增长、资本市场活跃度提升、品牌影响力提升等效果。

绍兴黄酒作为国家级非物质文化遗产，保留着数百年的技艺传承。会稽山作为黄酒产业中的龙头企业，也有着丰富多元的酒品类、产品特性、品牌资产与事件传播。但是无法否认的是，整个黄酒产业在酒类市场中的份额仍然较小。故而，以更大决心改革、更大力度创新、更加开放姿态推进黄酒产业发展振兴，重新擦亮绍兴黄酒的“金名片”至关重要。同样，射箭在我国历史悠久，但现代射箭运动在我国开展较晚，在一定意义上，射箭在当下的中国仍属小众体育项目，需要得到进一步的宣传与推广。

黄酒与体育，本就都有着丰厚的底蕴与精神内涵，已然成为一种文化符号，而二者的结合，更将会为传统文化精神的现代传播带来更广阔的机遇与空间。为了实现与体育领域的深度融合，会稽山借本次中国大学生射箭（射艺）锦标赛契机，与旗下高端品牌兰亭，共同以“中国黄酒+体育文化”方向实现跨界营销，做出更广、更深层的品牌破圈。如今，会稽山正以体育营销为箭、为剑，走出自己的新道路！此次跨界，是会稽山做出的新的营销尝试，也成为中国小众体育文化被大众认知的一次机遇。