文化杂谈|直播打赏“暴富”神话该醒醒了|海来阿木_新浪财经

5月24日，歌手海来阿木在微博上发文，怒批直播打赏。他认为，不应该靠别人的善良和单纯达到窃取的目的；其次，任何不劳而获的方式都太过负能量，对社会、对自己都没有实际意义；另外，这是一种乞丐乞讨的新套路，比电信诈骗来得更防不胜防。

目前，中国的短视频用户规模已经超过10亿，短视频深度影响了互联网的生态。2023年，海来阿木凭借一首《西楼儿女》走红，今年春晚，他与单依纯合唱了一首《不如见一面》，让他坐拥两千万粉丝。最近因为参加《歌手2024》，引发“唱腔太土”争议。

对于草根网红熟悉的网络生态，海来阿木进行了反思。他说，曾有很多人劝过他直播变现，但是正因为他也来自底层平民百姓的队伍，所以始终坚持不宰割歌迷对他的那份信任。之前他发新歌时，偶尔还会开个直播向歌迷推荐新歌，但是后来他发现直播打赏真的太快，快到对方点一下几百上千就没了，他拦都拦不住，最后索性他就不再开播。

话说观众打赏，是直播产业主要的收入来源。最近，网红郭有才凭借翻唱《诺言》的视频迅速涨粉，几场直播，账号打赏（包含平台收入）就高达三四百万。之前跳科目三的“闻神”，号称靠直播打赏一天内赚取840万元。

并非学富五车，不具出众才艺，甚至不用直播带货，如此“一夜暴富”，直播“造神”的故事不断刺激人们的神经。“网红不问出处”，“泼天的富贵”是他们共同标签，如此这般对年轻人三观的冲击不可不防。海来阿木的忧虑和呼吁，确实是许多人的隐忧，如何守住公平正义、公序良俗以及价值导向底线，为网络直播校正纠偏，让直播间风清气正，值得深思。

为什么“榜一大哥”层出不穷？直播的飞速发展，在一定程度上受益于直播打赏等机制形成的独特的情感联结模式。主播以及平台营造洗脑式、非理性的氛围让人“上头”，很多人难以克制。在直播间存在众多参与者的情境下，观众更容易出现跟风打赏、逞一时之快巨额打赏等不理智的消费行为。

在直播间刷礼物，一定程度上能实现情感上的满足，排解生活中的负面情绪。但是，随着打赏带来的虚荣心作祟，有些观众越来越倾向于通过这种方式，来显示自己的“权力”和“地位”。不少主播会给排名较前的粉丝团成员准备专属礼物，因此除了打赏，还要花更多的钱购买会员、加入粉丝团，以解锁专属的虚拟礼物类别和互动内容。近年来，为打赏主播花光积蓄背上负债，甚至挪用公款走向违法犯罪的例子时常出现。

在种种套路之下，疯狂的直播间就像吸血机一样榨取年轻人的时间和金钱，给社会带来巨大的危害。青少年、中老年打赏问题此前已经引发社会关注，一些所谓情感类直播的打赏活动，让很多人甚至青少年沉溺其中。除了以恋爱交友的骗术作为诱惑，打PK也是吸引用户打赏的一种常见方式。几位风格接近的主播在约定时间内进行比赛，看谁家礼物刷得多。看上去是一个小游戏，却成了很多网友疯狂打赏的“战场”。

国家相关部门近几年不断对相关乱象进行治理，但是“主体责任缺失”“主播良莠不齐”“打赏行为失范”等问题多发频发的现象仍然存在。2021年2月，国家网信办等七部委联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，指出网络直播打赏平台“主体责任缺失、主播良莠不齐、打赏行为失范等问题多发频发”，要求各平台切实规范直播秩序，坚决遏制不良倾向、行业乱象。2022年5月，中央文明办等四部委又联合出台了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，提出“禁止未成年人参与直播打赏”。

网络直播及营销活动确实导致了冲动性消费及非理性打赏，在没有完善法律规制的情况下，对于直播平台而言，也应该担负起与其盈利相对等的社会责任，以避免造成不良的社会影响和纠纷。

根据行业管理的要求，2021年我国《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中就提出，网络直播平台建立、健全直播账号分类分级规范管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。但在高额利益的驱使下，行业乱象还是屡禁不止，落实还没有完全到位。看到优质的直播内容，用户用打赏来表示谢意无可厚非，但如何更好地规范，保证其良性发展，仍旧任重道远。

扬子晚报/紫牛新闻记者张楠

校对徐珩