闪电快讯 | B站亏损继续收窄，播放时长外显成为弃子

5月23日，B站发布了2024年第一季度业绩报告，营收为56.65亿元，同比增长12%；毛利润为16.05亿元，同比增长45%，毛利率达28.3%，上年同期为21.8%；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，经调整经营亏损和经调整净亏损分别为5.12亿元、4.56亿元，同比收窄52%、56%。

此外，B站第一季度月均活跃用户数（MAU）为3.415亿，同比增长8%；日均活跃用户数（DAU）达到1.024亿，同比增长9%，继续保持在破亿水平；日均使用时长达105分钟，环比回升且超越2023年第三季度的100分钟，创下历史新高。

B站早已不再提及曾经设立的4亿MAU目标，而是以盈利代替。在2023年财报发布后的分析师会议上，B站董事长兼CEO陈睿表示：“我们有信心在2024年第三季度实现调整后运营利润转正，并且开始盈利。”

盈利的实现需要营收的高速增长作为支撑。2024年第一季度，B站增值服务营收为25.29亿元，同比增长17%；广告营收为16.69亿元，同比增长31%；移动游戏营收为9.83亿元，同比减少13%；IP衍生品及其他营收为4.84亿元，同比减少5%。

陈睿提到，B站“进一步推进将高质量社区流量转化为收入增长的商业化战略”，广告业务的发展尤其使公司感到鼓舞。在游戏、IP衍生品与电商表现不佳的情况下，会员、直播以及广告收入成为B站掌握自身命运的武器。

有赖于广告产品优化与效率提升，B站广告能力持续释放，由于基数较低，增速领先于其他内容平台。当然，对用户而言，这也意味着更多广告的出现。值得一提的是，2023年第二季度，B站宣布将使用播放时长代替播放次数，以鼓励优质长视频内容的创作。但现在，这项计划已经被放弃。B站社区与产品负责人在一则视频的评论区给出回复，称团队对于数据维度的改动设想过于理想化，在公布后发现各个方面的反馈并不乐观。“这是一个需要外界接受和理解的东西，我们对此过于自信了。”

“外界”不只是用户、UP主，还包括品牌方。电厂此前曾经提到，面对这样一个陌生的指标，规则更新存在一定风险——用户使用习惯、内容质量评定与商业合作逻辑难免受到影响。另外，所谓“优质长视频内容”的定义非常关键，为了避免以时长取胜、质量平平的视频涌入B站，后者必须拿出更精细化的运营手段和管理能力。现在看来，B站当时并没有考虑清楚，也尚未做好充足的准备、以应对一系列后续问题。

未来两个季度，B站将向盈利目标不断前进，但盈利只是一个标志性节点，盈利之后呢？B站需要下一个目标，也需要用足够清晰、可持续的决策路径去抵达它。

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