提升居家生活幸福感打造家居服饰领导品牌|A股市场_新浪财经

　　● 本报记者万宇

　　洪兴股份是A股市场第一家以家居服饰为主业的上市公司。“我们始终牢记企业使命——提供舒适美好的家居服饰和用品，提升居家生活幸福感，以此为出发点，构建公司的产品和服务体系。”洪兴股份董事长郭梧文在接受中国证券报记者专访时表示，公司以消费者为导向，以产品力作根基，构筑品牌力“护城河”，在产业链各环节引入科技创新成果，进行数字化升级，打造家居服饰行业领导品牌。

　　发挥渠道和供应链优势

　　洪兴股份通过综合分析销售数据发现，近年来很多消费者居家时间占比提高，居家生活场景更加丰富。这给家居服饰行业发展带来机遇。随着众多品牌入局，家居服饰市场竞争愈发激烈。

　　“资本的关注对行业带来积极影响，同时说明行业具备增长潜力。”郭梧文介绍，洪兴股份与其他品牌有所区别。洪兴股份的芬腾品牌经过二十多年的沉淀，已深深根植于很多消费者的心智中，品牌黏性强；同时，洪兴股份建立了扎实的线上和线下渠道，有完善的供应链体系保障。

　　渠道方面，目前洪兴股份的销售渠道遍布线上线下，既有传统电商如淘天系、京东、唯品会、拼多多，也有代表新零售的抖音、快手、小红书、B站，还有分布在全国各地消费者生活环境里的数千个销售终端，并进驻国内一二线城市高端商场的专柜和直营门店。“这些渠道是展示企业形象的窗口，并为获客打下了坚实基础。”郭梧文说。

　　供应链方面，洪兴股份已初步构建产销一体、市场驱动的供应模式。业务前端部门对市场的流行性进行分析和预测，为企划部门提供产品设计的思路和方向；经过打样确认后进入生产流程，每个环节的响应速度都被优化；印染、裁剪、缝制等工序已实现高度自动化和无缝衔接。据测算，洪兴股份一件全新的商品从设计企划到成品入库，最快仅需5个工作日。通过长期磨合与共建，公司打造了高效高质产业生态。

　　构建多维产品品类

　　“我们紧密围绕居家场景和消费者需求展开工作，以居家生活消费场景为核心，构建多维产品品类。”郭梧文认为，洪兴股份将迎来更广阔的市场。

　　为进一步满足市场需求，最大程度挖掘品牌潜力，洪兴股份打造以芬腾品牌为核心、多品牌快速发展的业务结构。即家居服饰强，文胸、内裤、保暖、袜品品类专；芬腾强，千线艺、玛伦萨、斐物、芬腾可安品牌专。通过两个“一强多专”，公司进一步强化行业地位，并将视野扩大到整个大内衣行业。

　　“洪兴股份跟随市场趋势不断进步。”郭梧文表示，公司把产品创新和质量保障视为生命线，在产业链各环节引入科技创新成果，开发具有首创性和突破性的项目，以应对市场挑战和变化。洪兴股份通过子公司芬腾科纺进入上游面料端，通过材料推动产品创新。芬腾科纺已开发出多种独有的面料产品，支撑洪兴股份持续研发新品。比如，去年公司推出了自主研发的科技新品——芬腾26℃温控系列，这是公司在高科技面料工艺支撑下开发的智能温控产品，也是公司产品线精细化研发和场景挖掘的体现。

　　利用资本市场平台

　　洪兴股份是A股市场少有的以家居服饰为主业的上市公司。公司借助资本市场规范化发展，强化公司治理，优化产业结构，不断提升经营水平。通过建立良好的资本市场形象，进一步提升公司的市场影响力和竞争力。公司与投资者共同分享成长收益，形成投融资相互促进的正反馈。公司自2021年上市以来累计分红9958.15万元。

　　今年2月7日，公司发布公告，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购股份，回购资金总额不低于4000万元且不超过7000万元。按照回购价格上限计算，预计回购股份148.15万股至259.26万股，占公司目前总股本的1.13%至1.97%。回购股份将用于实施股权激励或员工持股计划，形成高标准、高绩效、高质量的人才价值闭环。

　　郭梧文表示，未来公司将继续利用资本市场资源放大公司的产业优势，为公司实现长期战略目标保驾护航。

　　同时，洪兴股份通过业务创新、产品创新、品牌创新打造两个生态圈，在产品、品牌形象和消费者心智之间构造生态圈，以“舒服”的产品为消费者带来“为人类创造美好居家生活体验”这个洪兴股份品牌的独特印象；洪兴股份链接产业链各环节合作伙伴形成生态圈，以数字化技术为工具、现代产业结构为脉络、市场为导向打造家居服饰领导品牌。