一天涨超49亿元！《歌手》重出江湖吸金，又火了芒果超媒

转自：贝壳财经

《歌手2024》 图/官方微博

时隔四年，《歌手》重出江湖并不缺少话题。

首次采用全程直播、歌手翻车、韩红“申请出战”……三天时间，《歌手2024》的热度不断发酵。

5月13日，《歌手2024》背后上市公司芒果超媒股价大涨。当天早盘，芒果超媒一路走高，最高涨幅超过12%。截至收盘，股价收报25.13元/股，涨幅达11.69%。

热门综艺催火股价，于芒果超媒而言不是新鲜事。2020年，《乘风破浪的姐姐》（简称《浪姐》）开播当天，芒果超媒直奔涨停，杀入“千亿市值俱乐部”。到了2022年，“王心凌男孩们”也带动芒果超媒股价连续上涨。

有喜也有悲，《快乐大本营》改版则使得芒果超媒股价跌幅一度达到30%。

音综“深水炸弹”：六大赞助商助阵

5月10日晚，《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV回归，这一阔别已久的音乐竞赛节目迅速被围观，阵容、直播翻车等不断刷屏。

据《歌手2024》方面提供的数据，节目取得了湖南卫视0.5781%的最高收视率和超过3%的市占率，上线第二日，《歌手2024》微博主榜热搜142个，全网传播量73亿+，首播收视四网断层第一，首播表现创频道今年以来周五黄金档最高纪录。

灯塔专业版数据显示，《歌手2024》全网正片播放市占率历史最高达到28.24%。对比同期音综，同类型的综N代《天赐的声音 第五季》历史最高为2.88%、《新说唱2024》历史最高为10.85%。

爆火的不仅是《歌手2024》，还有芒果超媒。5月13日收盘，芒果超媒股价大涨11.69%，成交额20.88亿元，成交额规模创下去年6月以来最高，总市值达到470.11亿元，一天涨超49亿元。

同一天，为《歌手2024》片头提供技术支持的万兴科技股价也迎来一波上扬。截至5月13日收盘，万兴科技股价上涨5.18%，报89.82元/股。万兴科技表示，《歌手2024》片头部分视频画面由万兴科技旗下万兴“天幕”大模型技术支持生成。

贝壳财经记者统计发现，《歌手2024》首期共有六个赞助商，分别为君乐宝简醇、VIVO X100系列、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山。其中，既有老朋友，也有新客户。在以往《歌手》节目里，最为抢眼的植入莫过于导演洪涛宣布歌手们竞演成绩前必须要喝百岁山。今年节目中，百岁山继续成为推荐官，VIVO手机同样再度加入“战队”。

此前经常亮相在《中国好声音》的百雀羚，则成为《歌手2024》的新赞助商。而君乐宝简醇作为独家冠名，也是其与《歌手2024》节目的首次牵手。

贝壳财经记者注意到，君乐宝简醇、汤臣倍健分别冠名过《声生不息·港乐季》和《声生不息·家年华》。而《歌手2024》和《声生不息》的制作团队均为洪啸工作室。

贝壳财经记者梳理看到，自2013年开播、2021年停播的几年间，立白集团曾是《歌手》最初的“金主”。据媒体公开报道，《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是1.5亿、2.35亿、3亿，相应的年广告费总额分别为2.5亿、9.85亿和10亿。

2016年开始，《歌手》第四季迎来了新冠名商金典牛奶，冠名总金额也水涨船高至6亿元，当年广告总额高达15亿元。到了2020年，《歌手》开始转型以新生代歌手为主，发起了“当打之年”，此时节目的冠名商换成了海天金标生抽酱油。不过，《歌手》再未公开过总冠名的具体费用和节目营收。

2020年9月22日，《歌手》官方微博发文宣布节目将停办：“以后的冬天，不再有《歌手》。”

随着《歌手》这档综N代陷入瓶颈期，观众开始吐槽节目请不到合适嘉宾，选手纯靠飙高音拿高分、节目赛制提不起兴趣的声音逐渐出现。《歌手》口碑不断创下新低，热度以及商业价值亦走向下坡路。停播前一年，《歌手当打之年》的豆瓣评分仅有4.9分，更早一年的《歌手2019》CSM55城市网收视率没有一期破1。

广告营收持续下滑，股价频被综艺带火

贝壳财经记者注意到，今年4月26日，在芒果召开的四平台春季招商会上，《歌手2024》放在了综艺板块的首位。

此外，芒果方面表示，除《歌手2024》外，综N代有《声生不息·港乐季2》《时光音乐会》《披荆斩棘·双星季》《初入职场机长季》等；户外旅行题材有《旅行任意门》《城市捉迷藏》和《忙忙碌碌寻宝藏》等新综，创新类型有在播的《灿烂的花园》，社交实验节目《逃出讨厌岛》，AI导演“爱芒”独立综艺《爱芒的1%法则》；迷综《密室大逃脱6》《女子推理社2》《魔方新世界》等。

对平台来说，综艺是否赚钱，主要是看招商和会员数两个指标。《歌手2024》在开播之初，并不如同期的《乘风2024》(《浪姐5》)——拥有7个赞助商客户。

不过，《浪姐》吸金能力也在下滑。相比之下，去年其赞助商高达13个。

去年芒果超媒在财报中表示，《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。但其广告业务已连续两年下滑。

贝壳财经记者注意到，2022年，芒果超媒的广告业务渐显出承压苗头，即使在业绩回暖的2023年，广告业务收入仍在下滑。根据财报梳理，2022年芒果超媒实现广告营业收入39.94亿元，同比下降26.77%；2023年广告业务实现营业收入35.32亿元，同比下降11.57%。

对比同行来看，爱奇艺2023年在线广告营收62亿元，同比增长达17%。

在广告收入增长困难的情况下，会员与电商成为了2023年芒果超媒发力的重点方向。然而，去年，芒果超媒的会员业务在88VIP的大幅拉动下，只实现10%的收入增长。

此外，根据芒果超媒财报披露，2023年是芒果超媒旗下快乐阳光等主要纳税主体免缴所得税的最后一年。2024年芒果超媒大概率会面临数亿元的税费增加，净利润空间相比去年更为紧张。

2024年第一季度，芒果超媒交出一份增收不增利的成绩单。公司实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%，营业利润5.47亿元，同比增长3.69%，归属于上市公司股东的净利润4.72亿元，同比下降13.85%。

芒果超媒在业绩说明会上表示，去年四季度以来，消费复苏以及与之紧密相关的广告行业复苏确定性逐步增强，展望全年，在广告市场回暖的大背景下，公司对广告业务保持乐观。

值得一提的是，手握热门综艺，芒果超媒股价频被带火。

2020年6月12日，《浪姐》开播当天，芒果超媒直奔涨停、杀入“千亿市值俱乐部”。贝壳财经记者统计发现，在2020年第一季《浪姐》播出前后，芒果超媒股价从39元左右涨至81元左右，2020年全年股价上涨107.7%。

2022年5月20日，《浪姐3》开播，王心凌在初舞台上重唱《爱你》后爆火出圈。节目播出后，“王心凌男孩们”一边在芒果TV上打call，一边买芒果超媒的股票，5月24日、25日芒果超媒股价连续上涨，盘中最高一度涨近10%。

不过，芒果超媒股价同样随着招牌节目《快乐大本营》停播消息起伏。2021年10月9日，原本应该周六播出《快乐大本营》的时间段改为电视剧《好好生活》。10月11日开盘，芒果超媒股价迅速跳水，10月11日-13日，芒果超媒股价连续三个交易日下跌，累计跌幅18.9%。

2022年1月，有着24年历史的《快乐大本营》宣布改版，1月4日至1月20日，芒果超媒股价从59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

贝壳财经记者梳理可查公开信息看到，2015年《快乐大本营》冠名加60%的硬广资源收入近12亿，其中冠名增幅达81%。2016年独家冠名以及相关资源以7亿元签约。而到了2018年，广告竞拍出现较多流标现象，平均流标率达32%。

新京报贝壳财经记者 赵方园 编辑 王进雨 校对 贾宁

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