深圳消费市场“新”意多热力足|深圳市_新浪财经

■ 深圳特区报记者吴亚男

潮流市集、咖啡节、山海艺术节，消费新场景“爆”了；公园经济、萌宠经济、城市漫步，消费新体验“火”了；“走播”带货、无人机送餐，消费新模式“旺”了……深圳消费市场“新”意多、热力足。微信、美团等平台发布的假期消费数据显示，深圳消费热度位居全国第四，本地生活服务消费、影院总票房均跻身全国第三，文旅订单量排名全省第一。

假日经济“热辣滚烫”，为深圳新型消费蓬勃发展写下生动注脚。今年深圳多措并举，全面实施消费扩容提质行动，培育壮大新型消费，稳定和扩大传统消费，持续激发有潜能的消费，大力推进“买全球、卖全球”，让市场有新意、老百姓愿消费。一季度，我市社会消费品零售总额达2463.8亿元、同比增长4.3%，消费市场呈现新气象新活力，助力经济向好向稳发展。

新场景新业态释放消费新活力

咖啡、音乐、美景、文创、车展……5月以来，深圳消费可谓“色香味俱全”。

唤醒咖啡节汇聚200多个国内外咖啡品牌，短短一周吸引超百万人次到场打卡，销售额突破7000万元；第四届山海艺术节圈粉无数，“户外体验营+户外艺术展+踏青徒步”让海上世界成为深圳文旅商融合消费新目的地；德中春日游园会、国际安徒生奖50周年“世界插画大展”、特斯拉赛博越野旅行车全国巡展等多场主题活动，带来消费新风尚，“主客共享”。

一个个多姿多彩的主题活动，是深圳消费场景不断焕新的缩影，也是深圳发力新型消费的具体行动。

今年以来，从“跨年新春消费季”“首店生活节”“家居焕新节”“深港CITY WALK寻宝季”，到涵盖6大支付主题、340余场活动的“深圳国际支付季”，再到“深圳时装周”“深圳新型消费季”等，深圳搭平台促创新开展各类促消费活动，打造消费新体验，加速释放消费潜力。

做强“首店经济”，引领消费新潮流。深圳抓培育强招引打造消费品牌集聚地，积极引进一批知名的时尚、轻奢、新锐、小众潮流消费品牌，过去3年深圳共新增首店、旗舰店、新概念店近1600家，今年一季度新增超200家。

场景业态常“上新”，消费就能添动能。从数据上看，一季度全市升级类需求持续释放，消费加速向绿色智能化转型，新能源汽车、文化办公用品消费增长约20%，家用电器消费增长超10%。

新模式新玩法带来消费新增长

红色电话亭、霓虹灯牌、复古出租车组成欧美街头一景，手持稳定器的主播莎莎行走其间，热情地对着镜头展示如何用手上的设备进行实景拍摄……在宝安福永的智美·汇志产业园，常能看见火热的户外走播带货场景。该产业园是深圳首批电商直播创新示范基地。曾经的旧厂房“爆改”变身直播电商、短视频拍摄多元应用场景齐备的专业园区，在孵电商及配套服务企业110家，其中培育直播电商、跨境电商企业64家。

“客单价299元的稳定器，曾创下10分钟卖出1000多台的好成绩，销往各地。”主播莎莎所在的公司逗印科技是智美·汇志产业园的网红企业。莎莎透露，去年以来直播间月均销售额逐步提升，目前月销售额能达到200万元。

在深圳，直播经济发展迅猛，以宝安智美·汇志产业园、罗湖水贝珠宝产业带、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地多点开花。一季度，我市开展网络直播超80万场。

随着线上线下消费加速融合，“实体店铺+即时配送”深度结合，电商已成为深圳培育壮大新型消费的一大重要抓手。

深圳市属公园首条无人机配送航线不久前在中心公园启用，众多市民、游人畅游公园之余，纷纷体验一番坐等外卖“从天而降”的科技感、便捷度。“配送模式变化带来的价值，不仅是为消费者节省了大量沟通成本，同时外卖配送的效率也大幅提升，商圈景区周边的商家更获得了新的生意。”美团无人机商业战略负责人说。

无人机配送外卖成为深圳新型消费的一道独特风景线。截至今年3月底，美团无人机已在深圳近10个商圈落地20余条航线，配送服务覆盖了办公、景区、市政公园、医疗、校园等多种场景，并累计完成用户订单约25万单。

当前，美团、叮咚、朴朴等众多即时零售经营企业正大力布局深圳，京东、华润万家、饿了么等平台项目陆续落地，深圳直播电商、即时零售等电商新模式、消费新场景推陈出新，与深圳优势产业、实体商业融合发展成效明显。一季度，全市网上零售持续增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长10.1%。

综合施策“竞逐”新型消费赛道

发力新型消费，深圳动作频频。

今年深圳政府工作报告明确提出，激发有潜能的消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，发展直播电商等消费新模式。

3月底，以“新型消费季，圳的很精彩”为主题的2024深圳新型消费季拉开帷幕。这场为期3个月，近400场聚焦数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、汽车消费等主题的系列促消费活动，大力推广新兴时尚项目、突出商文旅体融合，为深圳消费市场添柴加薪。

“新型消费季活动体现了对新型消费的重视，通过创新和科技赋能，推动消费模式升级，满足居民消费需求，促进经济增长，有助于深圳在新型消费领域保持领先地位。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任郑天骋认为，深圳科创能力强、产业基础好、市场环境优越、消费市场活跃，在培育壮大新型消费方面优势明显。

“竞逐”新型消费赛道，深圳将借势再出“实招”。

近日发布的《深圳市推动大规模设备更新和消费品以旧换新方案》提出，要实施消费品以旧换新行动，促进汽车消费，开展消费电子产品、家电产品以旧换新。据透露，《深圳市全面促进消费扩容提质工作措施》《加快打造世界级旅游和休闲度假目的地城市的实施方案》等也将相继出台，全面释放消费潜力。同时将组建“引进国内外知名小众潮牌工作专班”，加大首店、旗舰店、新业态店引进力度，并打造贸易企业发展集中承载区，支持优势企业与国内外贸易商、品牌商开展合作。