开拓创新品质保障佳贝艾特完成全球前三大市场战略布局_新浪财经

来源：环球网

【环球网报道记者刘晓旭】近年来，羊奶粉市场发展日益迅速，高端羊奶粉品牌品类逐渐从细分小众产品转变为消费市场的主流产品。在国内外羊奶粉市场中，澳优旗下品牌佳贝艾特占据着不容小觑的地位。

澳优旗下高端羊奶品牌佳贝艾特5月9日重磅发布佳贝艾特“晶绽”、“晶萃悦白”、“悦启”三款婴幼儿配方羊奶粉，全面开启“更好营养”羊奶喂养新篇章。

会议期间，环球网记者专访了澳优中国执行总裁魏燕青，对于特色产品情况，讲好中国品牌故事，澳优在海外市场的规划与战略布局等经营情况，进行了访谈。

澳优特色产品布局

澳优作为羊奶粉行业翘楚，特色产品情况如何？对此，澳优中国执行总裁魏燕青说，澳优目前已建立起覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务的生命全周期营养呵护体系，可持续满足全人群多元化营养健康需求。

澳优特色产品有很多，魏燕青主要分享了两大系列产品：一个是以佳贝艾特为代表的婴幼儿配方羊奶粉，目前已销售至全球60多个国家和地区，且连续6年在中国进口婴幼童羊奶粉市场份额超6成，持续稳居全球羊奶粉市场销量与销售额前列。另一个是以益生菌为代表的个性化营养品，如2021年，由澳优自主研发并申报获批的株鼠李糖乳酪杆菌MP108，正式打破了婴幼儿“洋菌株”的垄断，成为目前《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中唯一的中国专利菌株，推动中国婴幼儿益生菌菌株本土化发展取得突破性进展。2023年，澳优旗下锦旗生物益生菌淮安超级工厂正式投产，该工厂是澳优承担国家“十四五”重点研发计划的落地项目之一，是行业内国家级益生菌示范产线。澳优也凭此成为目前中国乳制品行业中建立了益生菌全产业链的企业，完成了从自主研发、生产到自有品牌销售的全产业链布局。

关于本次发布的新品情况，澳优中国执行总裁魏燕青表示，本次发布会共发布了“晶绽”、“晶萃悦白”、“悦启”三大新品。佳贝艾特晶绽产品核心优势：双重有机乳铁蛋白+有害菌减少94%+羊奶小分子，首款有机全配方，吸收保护双强劲。其中“首款”指佳贝艾特品牌旗下首款有机婴配产品，“有机”指产品通过中国、欧盟、荷兰三大权威机构有机认证；“全配方”指晶绽含41种配方营养成分，同时羊奶天然含有丰富营养。佳贝艾特晶绽是目前市面上配方最全（41种）的有机奶粉。佳贝艾特晶萃悦白是双重乳铁蛋白+10倍类HMO+羊奶小分子，实证双重保护全面领先。佳贝艾特悦启是20大活性脑营养+顶配DHA+羊奶小分子，带来全面领先的10大启智效果。

澳优如何在激烈的竞争环境下，争取市场份额的举措?澳优中国执行总裁魏燕青表示，佳贝艾特羊奶粉就是澳优最大特色之一，是一款定位高端的婴儿配方羊奶粉品牌，持续稳居羊奶粉市场销量前列。澳优凭借其在产品品质、品牌塑造、渠道拓展和研发创新等方面的优势举措，以及佳贝艾特这一特色产品的独特综合优势，在激烈的奶粉市场中争取到了显著的市场份额。

根据2023年业绩公告显示，2023年澳优旗下羊奶粉佳贝艾特实现营收为人民币32.83亿元，其中在海外市场营收增幅高达44.7%，表现出了强劲的发展韧性。

伊利入局,助力澳优全球化高质量发展

对于乳品企业领头企业伊利入局后，给澳优公司带来哪些优势举措？澳优中国执行总裁魏燕青表示，伊利入局后，为澳优带来了多方面优势举措：首先，全球资源与管理经验的共享。伊利作为全球乳业头部企业，拥有丰富的全球资源和深厚的管理运营经验。成为澳优控股大股东后，伊利能够将其在全球范围内的资源、管理经验和技术优势与澳优共享，助力澳优在全球市场上实现更高质量的发展。其次，产业链协同与规模效应。伊利与澳优的合作，能够实现产业链上下游的协同，降低生产成本，提高运营效率。特别是在奶源布局、研发创新、供应链构建等方面，双方的合作将产生强大的协同效应，为澳优带来更大的规模效应和竞争优势。再者，人才培养与国际化开拓。伊利在人才培养和国际化开拓方面有着丰富的经验。成为澳优的控股大股东后，伊利将为澳优提供更多的人才支持和国际化拓展的机会，帮助澳优培养更多高素质的人才，推动公司国际化战略的实施。最后，品牌建设与终端渠道开发。伊利在品牌建设和终端渠道开发方面有着深厚的积累和实力。通过合作，澳优将能够借助伊利的品牌影响力和渠道优势，进一步提升自身品牌的知名度和美誉度，同时拓展更多的销售渠道和市场份额。

谈及澳优未来的战略规划与布局，澳优中国执行总裁魏燕青表示，澳优未来将继续秉承“全球营养呵护成长”的企业使命，致力于成为全球营养健康食品行业的领军者。澳优将坚持“强化羊奶优势，深化国际化战略，聚焦营养健康食品行业”的发展路径，通过不断的技术创新、产品创新和市场创新等具体举措，满足消费者日益增长的多元化、个性化需求，不断提升企业的竞争力和市场地位。

澳优夯实海外供应链建设，继续扩大海外市场份额

澳优作为中国乳制品行业的典型企业，一直在海外市场上展现着卓越的国际化实力和品牌影响力。谈及讲好中国品牌故事，澳优目前在海外市场布局情况？澳优中国执行总裁魏燕青说，澳优作为中国国际化程度最高的乳制品企业之一，已在全球市场取得了显著成绩。目前，澳优旗下产品畅销至全球60多个国家和地区，赢得了广泛的市场认可。特别值得一提的是，2023年7月，佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并已于2024年初在美国上市销售，充分展示了澳优旗下佳贝艾特卓越科研实力和卓越产品品质。此外，澳优在海外世界黄金奶源地拥有7大集合研发、生产等一体化的现代化产业基地，为全球消费者提供高品质、安全的乳制品。

谈及未来在海外市场有何规划与设想，澳优中国执行总裁魏燕青说，澳优将从夯实海外供应链建设、扩大国际化发展优势、加快新工厂建设等三方面拓展海外市场。夯实海外供应链建设方面，澳优将继续加大在海外市场的投入，加强海外供应链建设，确保产品在全球市场的稳定供应。同时，澳优将积极与全球优质供应商建立战略合作关系，共同推动乳制品行业的创新与发展。扩大国际化发展优势方面，澳优将继续扩大在海外市场的份额，提升品牌影响力。公司将通过加大市场推广力度、优化产品组合、提升服务质量等方式，满足全球消费者的多元化需求，巩固和扩大澳优在国际市场上的领先地位。加快新工厂建设方面，澳优位于荷兰的Moon工厂主体建设已完工，并将于今年内完成投产。新工厂的建设投产将进一步完善澳优全球供应链布局，提升公司全球供应能力，满足市场对高品质乳制品的需求。此外，澳优还将积极探索在其他国家和地区的产业布局，加快全球市场的拓展步伐。

奶粉市场进入白热化竞争阶段

谈及国内奶粉市场白热化竞争，澳优中国执行总裁魏燕青表示，竞争是不可避免的，澳优认为从企业角度出发，还是应该始终保持奋斗者的初心，坚守战略定力，同时做好灵活应对。首先，澳优要坚持差异化发展。澳优将继续深化“强化羊奶优势，深化国际化战略，聚焦营养健康食品行业”的发展路径。凭借在全球黄金奶源地拥有的现代化产业基地，以及佳贝艾特等优质品牌，持续提供高品质、差异化的产品，满足消费者对营养健康食品的需求。其次，澳优要加大研发投入。持续加大在产品研发和技术创新上的投入，通过引进国际先进技术和管理经验，提升产品的科技含量和竞争力。同时，澳优更加关注消费者的需求和反馈，不断优化产品配方和生产工艺，推出更多符合市场需求的新品。再次，澳优要拓展销售渠道。积极拓展销售渠道，通过线上线下相结合的方式，覆盖更广泛的消费者群体。同时，加强与经销商的合作，共同开拓市场，提升市场份额。澳优要强化供应链管理：进一步完善供应链管理，确保原材料的品质和安全。通过与优质供应商建立战略合作关系，共同应对市场波动和挑战，保障产品的稳定供应。

对于奶粉行业的市场前景，澳优中国执行总裁魏燕青谈到: “尽管奶粉行业目前面临一些挑战，但整体而言澳优对奶粉行业的市场前景还是保持着积极态度。首先，市场规模在不断扩大，这为奶粉行业提供了广阔的发展空间。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于营养、健康、高品质的奶粉需求将持续增长。同时，国内奶粉市场的竞争也日趋激烈，这促使奶粉企业更加注重产品质量、品牌建设和市场细分。其次，行业环境及监管力度不断提升，这有助于奶粉行业的健康发展。相关部门对奶粉行业的监管越来越严格，全面保障了产品的质量和安全。这将推动奶粉企业不断提升自身的生产和管理水平，提高产品的品质和市场竞争力。最后，对于澳优而言，我们将继续坚持加大研发投入，强化供应链管理等举措，坚持以消费者为中心，致力于为消费者提供更优质、更健康的奶粉产品和服务。我们相信，在国家的支持和行业的共同努力下，整个奶粉行业将迎来更加美好的发展前景。”