围绕重点开展品牌创建特色活动|江西省_新浪财经

转自：中国经济导报

按照国家和江西省政府的工作部署，江西省直单位积极开展了品牌创建活动，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，以特色活动促品牌发展，加快培育品牌企业。

——加大品牌创建力度，提升品牌竞争力。

江西省政府组织参与中国品牌日系列活动。江西省发展改革委作为江西省品牌建设的牵头部门，每年都会精心组织一批质量过硬、美誉度高、竞争优势明显的江西品牌企业参加中国品牌日活动，有力提升了赣品的竞争力和影响力。其中，2023年中国品牌日活动中，江西省组织70家自主品牌企业和文化品牌参展，7个品牌企业入选国家展区；通过打造“赣出精品”江西展厅，组织融合陶瓷制作、中医药炮制等非遗技艺为一体的特色表演，全方位展示江西品牌力量。

江西省组织申报国家地理标志项目。具体来看，在申报地理标志运用促进工程项目方面，2019年积极组织狗牯脑茶申报国家地理标志运用促进工程项目，2022年9月项目通过国家知识产权局验收，并获得优秀成绩；在推荐地理标志运用促进工程重点指导名录方面，2021年7月，组织推荐狗牯脑茶、泰和乌鸡、广昌白莲和修水金丝皇菊等4个产品申报，并成功入选第一批地理标志运用促进重点联系指导名录；在推进地理标志产品保护示范区建设方面，2021年6月组织狗牯脑茶和广昌白莲申报国家地理标志产品保护示范区并获批筹建，2022年7月组织赣南茶油申报国家知识产权局地理标志产品保护示范区，2022年10月获批筹建。

江西省指导地理标志专用标志申请使用。江西省通过指导企业申请并规范使用地理标志专用标志的方式，扩大地理标志专用标志使用覆盖面，用地理标志所蕴含的生态优势和历史人文底蕴等为产品赋能，提高地理标志知名度和影响力。截至目前，江西省累计开放统一地理标志专用标志矢量图下载权限的产品有15个，累计核准地理标志专用标志使用经营主体300余家，累计总产值达150余亿元。

江西省坚持打造全域标识。创新提出“赣鄱正品”省级公用品牌和品牌发展策略，制定出台了《江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划（2021-2023年）》，发布了3项地方标准，并将“赣鄱正品”申报为证明型商标，目前已成功核准5个商标类别，并对剩余38个类别全类申请注册，着力将“赣鄱正品”打造成为代表江西省高端农业品牌、优质放心品质、独具特色品相和先进技术集成的新名片。截至目前，江西煌上煌集团食品股份公司“煌上煌”品牌、江西省绿滋肴实业有限公司“绿滋肴”品牌等3批260个品牌响、产值高、实力强的企业产品品牌被评选为“赣鄱正品”认定品牌。

江西省大力宣传老字号等消费品牌。开展了“2022最受欢迎的江西消费品牌”评选，并召开“2022最受欢迎的江西消费品牌”发布会，组织企业参加第七届中华老字号（山东）博览会和浙江、河南老字号博览会，积极参与第五届世界农业食品博览会暨第六届直供粤港澳大湾区农产品预制食品产销对接会，助推老字号企业发展。

江西省着力打造“江西风景独好”等文旅品牌。2010年至今，江西省推出了“江西风景独好”旅游形象品牌，通过央视、卫视广告及各类媒体的传播，“江西风景独好”品牌已唱响大江南北，并于2014年获评“影响世界的中国文化旅游口号”。

江西省面对面地指导商标品牌注册、运用、保护工作。具体行动有，调研指导“青山湖针纺”集体商标使用和专用权保护工作，持续做好“双飞人”“米稀”注册商标专用权保护，指导“景德镇制”“江西山茶油”“余江眼镜”商标注册申请，支持“武宁板笋”“庐山麻皮土豆”商标注册，专赴国家知识产权局和相关部门沟通、协调汇报工作。

江西省加大重点产业海外商标纠纷应对指导。例如，到青山湖针纺商会、抚州银圣王洁具有限公司、舒蕾生物科技股份有限公司、江西杏林白马药业股份有限公司等有海外营销业务的单位进行海外商标注册调研，了解海外商标纠纷情况，指导商标保护工作等。

江西省开展品牌价值评价。持续借助浙江大学CARD中国农业品牌研究中心“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”和“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，开展了江西农产品“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”评价工作，进一步激发广大经营主体树立自身品牌及产品形象，提炼品牌产品价值，提升产业附加值。

江西省引导国企开展品牌建设工作。如江铜集团受邀参加世界绿色发展投资贸易博览会、绿色工业博览会等展览，充分对外展现江铜产品和品牌形象；又如江钨集团立足“赣出精品”、江西省“名牌产品”品牌建设体系，所属九冶公司钽酸锂多晶粉、金环公司高梯度磁选机、稀有新材公司镧铈替代型粘结钕铁硼3个产品获认定为江西省首届“赣出精品”等。

——加大宣传推介力度，提升品牌影响力。

江西省组织参加地理标志视频大赛。根据中国工商出版社《关于征集地理标志助力乡村振兴视频大赛作品的函》文件，指导省内狗牯脑茶、泰和乌鸡、婺源绿茶、广昌白莲、新余蜜桔和瑞昌山药等6个产品制作参赛视频参加活动。

江西省推荐地理标志助力乡村振兴典型案例。认真落实国家知识产权局工作部署，江西省深入开展地理标志助力乡村振兴行动，积极组织动员省内地理标志报送地理标志助农兴农典型经验和优秀案例。

江西省组织地理标志参加品牌价值评价活动。2023年组织推荐赣南脐橙、南丰蜜桔、赣南茶油、庐山云雾茶、狗牯脑茶和崇仁麻鸡等6个产品荣登地理标志产品区域品牌百强榜单。

江西省在全省开展“讲好商标品牌故事”展示活动。通过商标持有人或者商标合法使用人自己拍摄的短视频来介绍商标品牌、商标故事、产品故事以及独特的商标特征和人文因素，依托互联网平台集中展示、线上投票，然后专家评审，最终评选出10个“老百姓最喜爱的商标品牌”。此外江西省还利用网站、公众号、微博、抖音平台等新媒体，提升“江西绿色生态”品牌形象力，为品牌建设工作打下良好基础。

江西省坚持推行农产品品牌营销策划。具体措施包括：坚持以央视广告宣传为主阵地，多渠道唱响“生态鄱阳湖·绿色农产品”宣传曲；推进江西优质农产品（北京、上海、广州、南昌、井冈山）品牌运营中心建设和旗舰店发展，今年预计销售额过亿元；持续开展江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”系列展示展销活动等。

江西省鼓励品牌协会开展品牌建设宣传。建立了江西省品牌建设促进会及“品牌江西”微信公众号，定期、定时在微信公众号上推介名牌企业及产品。2022年编辑“品牌江西”专刊，宣传企业典型品牌建设故事。同时，策划与江西卫视共建“品牌江西”栏目，讲好江西品牌故事、做好江西品牌传播。