如何壮大“新字号”？_新浪财经

转自：中国经济导报

田新元

人们喜欢“老字号”，因为它们提供的产品或服务以稳定的品质和良好的信誉赢得消费者的认可，是历经岁月洗礼大浪淘沙后的“真金”。每个“老字号”都曾经是“新字号”，是从无到有，从小到大发展壮大起来的。没有不断成长的“新字号”，“老字号”的队伍就会日渐萎缩、后继无人。

培育壮大“新字号”，离不开新领域。新领域孕育新的机会，为品牌成长提供广阔空间。在传统领域，市场竞争激烈，创立新的品牌意味着要和身经百战的“老字号”同场竞技，难度可想而知。

近年来，我国一些企业不断开辟发展新领域，取得了举世瞩目的成就。

2023年，我国汽车产销量均首次迈上3000万辆台阶，跃升为全球最大的汽车出口国。其中，新能源汽车产销量占全球比重超过60％，连续9年位居世界第一。近日，比亚迪第700万辆新能源汽车下线，成为全球首家达成这一里程碑的汽车品牌。

随着环保低碳时代的到来，越来越多的消费者开始选择新能源汽车，这为广大汽车企业提供了发展机遇。而比亚迪等中国企业相机而动，抓住了历史机遇，在市场竞争中确立了自己的地位。随着新能源汽车产业的兴起，中国汽车品牌日益发展壮大，展现了中国汽车工业的实力，将对世界汽车产业格局产生深远影响。

不只是新能源汽车，一些企业布局节能环保、新兴信息产业、生物产业、新能源、高端装备制造业和新材料等新兴产业，也迅速培育壮大了一些“新字号”。

培育壮大“新字号”，离不开新科技。新领域的发展离不开新科技的开发应用。正是凭借在新能源汽车领域建立起的技术创新、商业模式、产业链生态的优势，部分“新字号”实现了弯道超车。

电池是新能源汽车的关键部件。我国企业在发展新能源汽车的过程中，响应市场需求，不断研发新技术——超快充、长续航、高安全……一项项技术突破，既满足了消费者需求，又推动了行业进步，促进了市场发展壮大。

培育壮大“新字号”，离不开新理念引领。近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态、新模式为特征的新型消费迅速发展，有效保障了居民日常生活需要，促进了经济企稳回升。这些新业态、新模式不是凭空出现的，而是新理念与新需求结合的产物。为促进新业态、新模式发展，我国还专门出台了政策文件，加强政策引领，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

培育壮大“新字号”非一日之功，要不断开辟新领域，发展新科技，运用新理念，脚踏实地、持之以恒，才能在市场中站稳脚跟。