三台豆浆机见证打磨品牌成色|豆浆机_新浪财经

转自：中国经济导报

本报记者 | 张海莺

今年初，一则国产豆浆机在海外“走红”的消息引发关注。报道说，中国豆浆机受到越来越多韩国家庭欢迎。韩国最大电商平台的数据显示，1月1日~25日，在韩国某大型购物网站上，中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了1000多倍。视频画面显示，该豆浆机品牌为九阳。

这个品牌的豆浆机，和我结缘了20余年。

我的老家是位于四川省北部的一座小城，20世纪90年代末，一间面积不大的九阳豆浆机专卖店在此开业，经营者是三名东北人。我走进店里，参观着货架上的几台豆浆机。彼时，这款小家电是大众还不了解的新产品。经营人员介绍说，豆浆是富含优质植物蛋白的饮品。豆浆机将豆类浸泡、预热、粉碎打浆、过滤、煮浆等全过程自动化，操作简单，方便快捷，完成全部流程只需二三十分钟。随后还拿出各种豆浆制作图册，给我讲解操作细节。我问他们为何千里迢迢地来到四川。他们说，从企业下岗后，三人鼓足勇气结伴到四川开拓豆浆机市场，期待闯出一片事业的新天地。另外，远赴异乡创业也源自对新产品的发展前景充满信心。“这个牌子的豆浆机在我们东北卖得挺好！”

在他们的热情推销下，我买了一台塑料外观的九阳豆浆机，在家实现了“豆浆自由”。欢喜之余也发现了清洗的不便，豆浆熬煮沸腾的过程中，机器内壁底部容易出现糊底现象，需要借助钢丝球的摩擦力进行清洁。

几年后，我又购买了第二台九阳豆浆机，内壁采用纯不锈钢材质，清洗造成的困扰基本解决了。

2009年，定居香港的舅舅回内地探亲，我有幸收到了舅舅赠送的礼物。作为感谢，我邀请舅舅吃饭。席间，舅舅说最近住在亲戚家里，早餐时，喝上一杯豆浆机打出的香醇细腻的豆浆，从喉咙到胃，都舒服妥帖。缘于这份好感，舅舅去商场“考察”了一番，发现国产豆浆机质量好、价格适宜，于是，他给自己和已经成家的儿子分别购买了九阳豆浆机。老先生说，两台沉甸甸的豆浆机加起来有10多斤，带回香港费点劲，但是好东西就是要和家人分享。

这些年，豆浆机赛道饱和、竞争激烈，各类品牌如雨后春笋般涌现。前两年，我走进北京一家电器商场的小家电区，各品牌各式样的豆浆机让人眼花缭乱。不知不觉中，我来到了九阳豆浆机的货架前。经过多年的使用，我对九阳品牌有了一份信赖，但要求也提高了：最好是自动清洗、豆浆口感更好、功能更多、噪音更小……销售人员推荐了九阳破壁豆浆机，杯体是耐高温、高硬度、易清洗的高硼硅玻璃。于是，我欣然买下了第三台九阳豆浆机。

从1994年九阳第一台豆浆机诞生到现如今，九阳豆浆机已经走过了30年的时光。如今九阳品牌的小家电，每年有超过450万台产品销售到海外，包括美国、日本、韩国、新加坡等40多个国家和地区。用30年的时光打磨品牌，成色如何？这些数字已然给出了答案。