金额超500亿元！——第五届“五五购物节”引领节日消费热潮

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◆节日期间（4月30日到5月4日），上海线上线下共计消费530.3亿元。当“五一”小长假叠加第五届“五五购物节”，上海的消费热情正在被快速点燃。

原标题：解码魔都｜金额超500亿元！——第五届“五五购物节”引领节日消费热潮

新华社客户端上海5月7日电（记者 周蕊）节日期间（4月30日到5月4日），上海线上线下共计消费530.3亿元。当“五一”小长假叠加第五届“五五购物节”，上海的消费热情正在被快速点燃。

“五五购物节”带动上海“五一”消费红红火火

“五五购物节”效应有多火？一组数据就能告诉你。

消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，节日期间（4月30日到5月4日），上海线上线下共计消费530.3亿元。其中，线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量2569万人次，比2023年同期增长5.4%。境外游客客流超10万人次，比2023年同期增长62.2%。

美团数据显示，5月1日至3日，全国本地生活服务消费同比增长25%，其中，上海成为全国增长第一的城市，同时，上海也是“五一”假期，休闲玩乐订单量增长最快的城市。

在今年的“五五购物节”期间，外国人来华消费成为了重要的亮点，记者注意到，不少企业都主动推出了吸引外国游客在华消费的服务。

月星集团董事局主席、首席“店小二”丁佐宏介绍，月星集团环球购物节不止于“买买买”，更是紧贴新政策、联合新产业、聚焦新客群，打造新场景。在上海环球港四楼举行的“上海家电以旧换新嘉年华绿色消费直通车”微洽首展上，可以享受上海“以旧换新”补贴优惠的全部16类智能电器产品集中亮相，“这一次，外籍与港澳台人士不仅同样享受以旧换新补贴，同时也支持使用外卡支付”。

事实上，外卡支付的使用场景不限于展会之上，也覆盖了环球港与月星家居内的其他多个场景覆盖。不少外籍顾客表示，支持外卡购物，实实在在扩大了“以旧换新”政策的覆盖面，“让我们也受益”。

值得注意的是，上海“五五购物节”的“溢出效应”还延展到了香港、西安等地。近日，在2024香港“上海周”活动期间，由上海市港澳办指导，沪港社团总会、黄浦区政府和临港集团共同主办的2024上海周美食节上，上海品牌带来的美味“香飘香港”。

沪上知名地标魔都魅眼FOUND 158携沪上知名餐饮品牌“蟹黄鱼面”参加2024上海周美食节，“上海好味道”吸引了香港居民排队品尝。受访者供图

沪上知名地标魔都魅眼FOUND 158携沪上知名餐饮品牌“蟹黄鱼面”参加，受到了消费者欢迎。FOUND 158常务副总经理沈彧说，尽管现制现售的“蟹黄鱼面”需要每位客人等待3到5分钟，香港消费者对上海味道的热情还是非常高，“没想到第一次尝试将上海味道带到香港就这么受欢迎”。

“五一”期间，不少消费者专程前往徐汇滨江，打卡“乐高悟空小侠号”创意大篷车，沉浸式体验拼搭、观影、阅读、绘画等多重乐趣。现在，大篷车正在启程，从曾在首届“五五购物节”期间进行全球首发的上海徐汇滨江出发，一路向西前行，抵达这一系列灵感的诞生地西安，将“五五购物节”的热度带到千里之外的西部城市。

乐高集团相关负责人说，“唤你做英雄——乐高悟空小侠五年庆”创意大篷车活动是乐高集团“五五购物节”期间为“悟空小侠”这一“中西合璧”的创新系列进行庆祝活动中的一项，再次与“五五购物节”“结缘”则体现了集团对上海国际消费中心城市建设的支持。

电商平台也在助力“五五购物节”的效应走向全国。

“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力‘五五购物节’促消费活动。”拼多多联合创始人范洁真说，通过设立活动专区、开展专场直播、推出平台首个“新品首发季”活动，“沪里沪外”的消费者都能享受品质消费。

上海名品通过拼多多平台，逐步“出沪”、走向全国。受访者供图

比如，八成以上业绩都来自上海地区线下销售的上海老牌熟食品牌山林食品，通过与拼多多的合作逐步“出沪”。随着上海进入“五五时间”，拼多多山林大红食品旗舰店销售额更是实现了翻倍增长。山林食品电商总经理蒋诗源说，希望通过参加“五五购物节”，让“新上海人”、更多年轻人都能知道并了解我们的商品。

首发经济活力焕发，全球好物齐聚上海

百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店揭幕；即将焕新开业的第一医药陕西南路店将成为企业的首家宠物友好药房，让“毛孩子”也能享受专业健康服务……“五五购物节”期间，逾200家首店旗舰店登陆上海消费市场，近300个国内外品牌举办首发、首秀、首展活动，而这些首发首秀正在成为“五一”消费里的新引擎。

响应上海“五五购物节”，优衣库首次打造“潮流绿色生活节”，不仅带来了首次联名人气游戏《塞尔达传说 王国之泪》合作系列、首次联名全球经典IP哈利·波特合作系列等有百款潮流设计新品首发，还专门瞄准了消费者对时尚可持续的追求，推出了绿色新品。比如，新上市的“美·颜”防晒衣、高效速干衣、AIRism凉感衣等产品其实都充满了绿色科技，采用不同比例的再生面料制成，兼具时尚机能与环保科技。

巨型T恤亮相优衣库上海全球旗舰店，“超燃魔法乐园”首展首秀吸引消费者打卡。受访者供图

而在优衣库上海全球旗舰店，这里则推出了“超燃魔法乐园”首展首秀，创吉尼斯世界记录的同款巨型T恤在这里首展，吸引消费者打卡体验，焕发消费新活力。

“上海已成为化妆品新品研发、发布的重要舞台。”林清轩创始人孙来春说，得益于上海首发经济的鼓舞，今年一季度，该品牌上新“400小金伞”防晒霜，首发3万支6小时内全部售罄，上市仅一个月累计售出18万支，瞄准“五五购物节”，林清轩还将推出“夜猫子油液精华”等首发，提升“五五购物节”的“首发效应”和“曝光效应”。

麦德龙则将首发新品的重点聚焦到自有商品品牌“麦臻选”与“宜客”，数据显示，现在，麦德龙自有商品的品类渗透率达到70%。

比如，瞄准了都市年轻人对品质、安全与性价比需求的“一人食”商品系列，首批上市的11款商品涵盖煎饺、炒饭、炒面和轻食等不同品类，消费者只需要简单“热一热”就能吃上香喷喷的饭菜；在看似小众的早餐选择中，麦德龙也不断推出新品，现在能提供近30个不同的中西口味商品，仅猪肉包，就包括了有单价不到2元、主打性价比的“宜客”猪肉大包，严选网易味央黑猪肉制作的黑猪肉包和与扬州当地知名早餐品牌合作研发的纯手工的猪肉包等不同选择，以不断推出的新品积极满足细分市场的需求。

麦德龙门店内，与五芳斋合作的定制款粽子已经“上新”。受访者供图

除了向内的“自我研发”，麦德龙还“携手”“中华老字号”品牌，合作推出了更具有特色的定制版商品。比如，麦德龙早早上架和五芳斋的定制款粽子，为南北消费者提供多样的新品和新选择。

“扎根上海”的德国拜尔斯道夫集团旗下品牌妮维雅同样选择了在沪首发新品，推出全新妮维雅630双能瓶。

拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇说，拜尔斯道夫上海创新中心现在不仅“在中国、为中国”，也实现了“在中国、为世界”，下一步将持续加大投入。

“中国不仅是重要的市场，更是我们的创新中心、数字化中心和内容输出中心，下一步，我们不仅将在电商和数字化营销领域持续创新，让中国成为引领全球发展的重要力量，也将在华扩容中国生产中心，推出新产线建设在内的产能提升计划。”薛薇说。

商旅文体展联动，沉浸式购物环境“再升级”

节日期间，南京路步行街、徐汇滨江、新天地、环球港等热门商圈、地标人气满满，迎来大客流，不少商圈商街通过加强IP联动、打造主题活动，提升购物体验感。

热汗舞蹈、手工刺绣、香料植物盐工坊、“兜兜转转有意shi”市集……“五一”期间，上海知名的商业地标新天地通过新店开业、限时快闪、社群活动和多重消费礼遇赋能商业空间，激发假日消费热情，为消费者带来趣味满满的逛玩体验。

环球港南广场上，来自内蒙草原的“烤全牛宴”吸引了不少消费者。受访对象供图

来自全球50个国家和地区的近500款“全球好物”一展风采，国内首个屋顶音乐公园带来一场场精彩演出，来自内蒙草原的“烤全牛宴”吸引了众多市民顾客争相品尝……在环球港，“五一”期间，一场场“文旅娱体展教购”相融的消费盛宴拉开帷幕。

上海地标性的南京路商圈更是精彩纷呈。5000余款进博同款和国别特色商品、25个国别主题馆齐齐整整亮相——5月3日，绿地集团打造的进博集市城市会客厅在南京路步行街启幕，并由此启动常态化经营，这也意味着来自世界各地的全球好物将在南京路与游客见面，这将进一步加速“展品变商品”的脚步，放大进博会“溢出效应”。

面积约500平方米的进博集市城市会客厅里，设有国别主题馆区、万国美食区、匠艺体验区、国别直播区，近九成商品来自“一带一路”沿线国家或“丝路电商”伙伴国，旨在打造上海进博消费的主会场和国别文化的打卡地。

阿富汗客商阿里在进博集市城市会客厅内向游客介绍新品。受访者供图

“‘五一’这里太火热了！”阿富汗客商阿里为抢抓“五一”假期的商机，提前联系当地团队，专门赶制了一批花纹样式简约的小尺寸地毯，方便来沪游客携带回家。蒙古国客商步巴则带来了首发新品羊肉香肠，希望通过进博集市试水，收集更多消费者反馈，从而为第七届进博会做好准备。

“五五购物节”期间，进博集市城市会客厅还将依托内设的国别直播区，在“五五”期间开启20场进博好物专场直播，邀请网红达人、明星客商出镜，向线上用户介绍好物用法、讲述文化故事、演示非遗技艺，推荐叙利亚古皂、巴基斯坦盐灯、尼泊尔围巾等爆款好物，让全国消费者“足不出户游遍世界”。

距离进博集市城市会客厅不远处，百联ZX创趣场是年轻“二次元”消费者的“打卡地”，“五一”期间几乎每天都大排长龙，数据显示，这里5月1日当日商场客流超8万人次，当天实现销售额近600万元。

瞄准二次元文化发力的百联ZX创趣场是百联集团以全渠道整合营销发力“五五购物节”的一个侧影。在本届“五五购物节”期间，百联集团围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向将推出超150场主题促消费活动，艺术与商业“携手交融”成为了亮点。

“五五购物节·百联美好生活季”整合营销正式启动，将推出超150场主题促消费活动。受访者供图

比如，百联股份携手“影像上海艺术博览会”，连接展会与商场共创的特别艺术项目“百联映像”上，上海展览中心展出“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面；而在第一百货商业中心，由建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，将以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。

本文来源：新华社

作者：周蕊

 微信编辑： 王子清

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