【地评线】彩云网评：助蓝花楹长赢正当时_新浪财经

久久为功，深耕服务提质，用“好口碑”叫响“金招牌”。

教场中路人潮涌动王杰摄

彩云网评特约评论员丁铁

　　人间五月，万物可爱，“在路上”是再好不过的打开方式。5月4日，美团数据显示，“五一”假期前三天，云南文旅订单量（含景区、住宿、交通等）同比增长超72%，TOP3目的地城市分别是昆明、丽江和红河哈尼族彝族自治州。在昆明，盛开的蓝花楹成了人气“顶流”。

　　繁花绽放，不仅编织着美景，也编织着美好生活。近年来，没到春暖花开，人们纷纷走出家门，踏青赏花、观光游玩。追花，赏花，其实就是在追寻“诗和远方”，赏花游客观上成就了“赏花经济”。“五一”假期，昆明市教场中路两侧的行道树花枝伸展，蓝花楹一路绵延，形成一条蓝紫色的梦幻长廊。邀上三五个姐妹共同举起自拍杆，牵起恋人的手共赴梦幻之旅，亦或者背起“长枪短炮”，把一朵朵鲜花融入自己的大片创作……据统计，“五一”期间，教场中路人流量约60万人次。由此带动的消费可想而知。

　　“五一”假期，蓝花楹成了名副其实的网红。只是“五一”虽名小长假也仅有短短的五天，随着假期告罄，网红蓝花楹如何长赢的问题也随之而来。事实上，从2019年起，昆明市五华区就以蓝花楹融合历史、文化、艺术等元素，举办蓝花楹文化艺术节，并配套开展青年文创大赛、主题摄影大赛、生活美学集市等系列活动，同时推出一批文创产品，持续将蓝花楹打造为文旅消费的新名片。但是，蓝花楹花期为每年的5-6月，就花做文章，“花活”再多也非长久之计，立足于花、跳出花做“花样”文章，方能延长不受自然约束的“花期”。

　　在文旅市场这一季里成网红的同时，应思考如何在市场上长久站稳脚跟。据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。蓝花楹要长赢，既要看市场喜人态势，更要看市场新趋势，精准把握需求动向不断玩“花样”，从而吸引更多“头回客”，带来更多“回头客”。

　　非遗送上文化大餐，夜游提高游览体验，音乐会让人尽享音乐盛宴，露营中乐享假日时光，博物馆聆听历史回声，国潮集市品味传统文化……这个“五一”假期，新玩法接连“上线”，新供给不断激发文旅消费新动能。如此多的“花样”文章，为网红“蓝花楹”长赢提供了丰富的借鉴甚至是复制空间，而市场升级发展中更孕育着无限创新可能。以蓝花楹为原点，以年为半径画圆，梳理并盘活与蓝花楹直接或间接关联的资源要素，统筹规划、合理释放，让文旅新花样层出不穷，势必能助蓝花楹从一时红走向全年红、年年红。

　　蓝花楹成网红，值得欣喜。做“花样”文章，助力其长赢，正当其时。但文旅是长投入、慢回报的产业，想要让“流量”常在、热度长存，应尽可能杜绝“临阵磨枪”式的设施建设、“快马加鞭”式的网红堆砌。同时需要久久为功，深耕服务提质，用“好口碑”叫响“金招牌”。