珀莱雅宣传推广费达35.34亿研发投入仅1.74亿元 侯军呈怎么看？

运营商财经网 朱欣雨/文

日前，珀莱雅披露最新年报，营收及净利润均呈双位数增长，引发外界关注。但运营商财经网注意到，珀莱雅去年的销售费用竟比研发费用的22倍还多！

年报显示，报告期内珀莱雅实现营业收入约89.05亿元，同比增加39.45%。归属于上市公司股东的净利润约11.94亿元，同比增加46.06%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约11.74亿元，同比增加48.91%，业绩不错。

然而，在业绩增长的同时，公司的销售费用也大幅度上升。去年全年，珀莱雅的销售费用高达39.72亿元，占总收入比例44.61%，相当于其归母净利的3.3倍。

2022年时，珀莱雅销售费用27.86亿元，仅仅一年就增加了11.86亿，同比增长42.59%。

为何会增长如此之多呢？珀莱雅在报告中表示主要系本期形象宣传推广费同比增加11.14亿元，同比增长46.04%（主要系新品牌孵化、线下渠道及海外渠道探索）。

年报显示，珀莱雅在护肤品类“珀莱雅”“悦芙媞”、彩妆品类“彩棠”及洗护品类“OR”均进行了品牌营销建设，例如主品牌“珀莱雅”于去年3月初次上线长线公益行动，并在9月新增“萤火计划”反校园霸凌公益，并首次创立了品牌抖音平台自有内容账号；悦芙媞与当下Z时代中最火女明星loopy 联名合作等。

2023年度，珀莱雅的形象宣传推广费高达35.34亿，占总销售费用的88.97%；其次是职工薪酬及劳务费，为3.62亿元，只这两项就几乎涵盖全部销售费用了。

在高昂的销售费用之下，珀莱雅的研发费用却仅有1.74亿元，较上年同期只增加了4556万元，占总营收的比例不过1.95%。

珀莱雅的销售费用是研发费用的22.8倍多，但公司却在年报中表示夯实、深化以“研发、产品、内容、运营”为主线的精细化运营管理体系……

如此轻研发、重宣传销售，不知这是否是董事长侯军呈所主张的？

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