什么是百年传世的豪华？听林肯慢慢“道”来

当中国市场的内卷从产品的较量变为流量的争夺，当用户的需求从被“满足”到被“创造”，当一台车的豪华属性被越来越多的新进入者“重新定义”，传统豪华品牌该如何应对？

对于上述问题，传统豪华品牌固然有很多“主动技能”可以去应对。比如，加速智能化研发、开发专属的纯电平台甚至选择和该领域的头部公司合作等。

但不要忘了，豪华品牌之所以称为豪华品牌，是因为它还有那些新人们所不具有的“被动属性”——品牌历史、精湛工艺、设计美学等。

林肯全系车

这些独特性是传统豪华品牌的长期积淀，也是与新势力形成差异化的关键。通过长年累月的不断强调这些核心价值，传统豪华品牌才得以在消费者心中形成深刻的品牌印象。

而这，也是美式豪华引领者林肯所坚持的品牌精神——“豪华 自有其道”。

传世之道：百年荣耀

“父亲造出了最受欢迎的气车，而我则要造出可以流芳百世的经典。”那一年，当29岁的埃德塞尔•福特遇上了林肯，他说出了这句“大话”。现在回过头看，这已经成为了一段“佳话”。

埃德塞尔•福特认为，企业应尽力或者说有义务，设计出兼具美观和性能的汽车。秉持着这一理念，林肯的历史上诞生了一款又一款开创先河的名车。

比如，1937年的林肯传奇车型Zephyr，这款车型颠覆了当时一成不变的汽车设计理念，采用了流线型设计，开创了空气动力学设计的新纪元。这在百年后的今天随处可见的设计风格，在当时将汽车设计带上了“艺术”的高度；1939年，埃德塞尔前往欧洲有意寻找灵感，寻找“欧陆风情”的美式演绎，随后他打造出了传奇车型全新林肯大陆Continental。

再比如，林肯Cosmopolitan和Capri轿跑车上率先搭载了四向电动座椅调节，而Continental Mark II则成为世界上首款标配电动座椅调节的汽车开创了汽车电动座椅的先河。

之所以有这么多“先河”，是因为相比于设计本身，林肯的品牌哲学更强调打造兼具美感与人性化的出色车型。凭借精良的工艺和前瞻的造车理念，林肯的产品始终受到名流、贵族甚至总统青睐。

百年来，林肯的设计中不乏有来自卡地亚、范思哲和华伦天奴等欧洲奢侈品牌的设计师参与设计，为林肯的优雅之美注入了浓厚的豪华基因，也令其拓展了对于豪华的理解维度。

林肯的优雅不仅是行驶的艺术，也是然流露的风度，更是生活的姿态展示。用巴黎高级女装界的著名设计师克里斯汀·拉克鲁瓦的话说，“优雅不是要传达低调，是要抵达一个人非常精神的层面。”

所以说，从一开始，林肯对于豪华的理解就不只是车，而是基于用户视角，基于人的感受。从过去，到现在，林肯的豪华之道传世百年。在当下这个巨变的汽车新时代指引着一代又一代的林肯人从容前行，也陪伴着一批又一批的林肯用户找到契合自己的人生姿态。

经世之道：从初出茅庐到高门大户

“成功无需迎合所有人，但要为钟爱的人所深爱。”林肯品牌奠基人埃德塞尔·福特的这句话始终指引着林肯前行。

本届北京车展上，人潮前所未有的汹涌，如何能够找到这群“钟爱的人”，林肯花了大功夫。以“四大美式豪华客厅”的独特展台形式，此次林肯展示了巨变时代下的宠辱不惊、尊贵典雅、从容惬意之姿，呈现了林肯独树一帜的“豪华 自有其道”。

林肯中国总裁 贾鸣镝博士

正如林肯中国总裁贾鸣镝所说：“车展是鉴赏，不是赶集。林肯展台希望让大家变得从容，可以静下心。”四大客厅充分诠释了林肯品牌用户不同的人生境界及生活方式，就如同林肯旗下的每一款车型，通过专属的全新配色以及沉浸式的豪华体验，折射出人生不同阶段的品味和姿态。

与主流欧系豪华品牌追求工匠精神、极致技术、精密做工不同，林肯所代表的美系豪华，并不聚焦于炫技式的机械之美，而更多地关注用户视角的豪华。

如何理解“用户视角的豪华”？车展首日的林肯品牌发布会上，贾鸣镝对旗下每一款车型所描绘的不同人生阶段和心境进行了进一步的阐释，让外界对百年林肯的传世豪华与优雅从容有了更深刻的心灵共鸣。通过陪伴用户人生的每一阶段，让每一位车主沉浸式感受并找到专属于自己的人生境界。

“不同人生阶段对优雅从容理解不同，但可以在每个阶段找到符合的林肯车”这是贾鸣镝对林肯优雅从容内核的诠释。

风华正茂气如虹，二三十岁的单身贵族，事业初成，他们是理想主义者，更是行动主义者，散发着快意进取的气质。林肯Z是他们的“移动会客厅”，五层结构隔音玻璃与全车24个声学包，搭配ANC主动降噪系统，让移动之间悠享宁静。在贾鸣镝看来，静音恰是最早美系豪华的特点，更多考虑乘车的舒适状态。

林肯Z

初为父母的年轻精英们，在事业的上升期奋勇前行。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家，宛如“移动安全屋”。24向电动调节座椅，左右独立调节可延长腿托并搭载加热、通风、主驾记忆功能及5种模式电动按摩功能。跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之域”。

对这类用户而言，优雅与从容来自于冒险家带给他们全家的安心感。

而那些地位显赫，成就斐然，对出行品质有着极高要求的人士，唯有林肯领航员这一“移动行宫”，方能与之匹配。5米66的车长，超3米3的轴距构成宏达的气场。岁月沉淀，韵味悠长，林肯领航员的“高雅之境”是对人生成就的最高犒赏。

领航员车主的优雅与从容则来自对环境和社会的高度认知而达成的气定神闲。

林肯领航员

现在，再看贾鸣镝所说的“林肯代表的美式豪华是基于用户视角的豪华，其本质不是车，而是人”，便有了一种更感性的领悟。

从Z到冒险家，从航海家到领航员，林肯为用户构筑了一条人生修炼之路，并愿你能够永远向上，抵达人生的大圆满境界。

求变之道：从产品进化到圈层打造

林肯之所以能够传承百年，不仅在于车本身的豪华以及“兼纳百川，有所容”的格局，更在于始终坚持以人为本的豪华理念，强调的是用户在与品牌交互过程中的持续互相成就。

而面对新潮流、新需求、新技术的大变革时代，林肯保持优雅从容的底色的同时，也在创新、求变，这也使其得以在这高手林立的市场卷斗中始终保持其领先的豪华地位。

在以智能电动化为主旋律的中国市场，林肯精准洞察到了用户趋势，年初上市的电混大家族，进一步吸引了传统豪华品牌的意向人群中因“油耗”而拒绝林肯的用户，真正满足了用户需求，解决了用户的用车痛点，而这也正是林肯“用户视角的豪华”的最好体现。

此前已经上市的航海家混动版已经得到市场验证，收到了良好的市场反馈，一经上市，便供不应求。全新电混林肯冒险家和电混林肯Z则皆通过智能混动科技让美式豪华再升级，带来既要动力、又要续航、还要节能的全场景美式豪华体验。

产品以外，要让“懂的人懂”，不能只靠孤芳自赏，更需要营造圈层、加强羁绊。在这方面，林肯已经踏出了第一步。通过林肯产品系的每款车型不同的定位（境界），清晰地描绘出了不同的用户圈层，并赋予他们鲜明的标签。若能够把客户都变成忠实粉丝去推广品牌，那无疑是非常大的影响力。这样的圈层影响力，甚至胜过广告。

对此，贾鸣镝也认为，不同林肯用户的圈层活动要不相同，宗旨是：要结合品牌定位说清楚，找准用户优雅从容的生活状态。

可以说，林肯得以传世百年，不仅是长久以来来坚守做顶级车使命的传承，更是因为其在每个时代都积极求变，不断创造豪华新貌的延续。

最后

在“新时代，新汽车”的汽车发展变革中，林肯有着自身的“变”与“不变”——对品质、价值、服务的追求永不变，对技术创新、市场策略、产品进化始终开放。这套传承与坚守的哲学背后，是林肯之道的百年豪华内涵、是对高质量发展追求的坚定决心、是一颗与时俱进为用户打造美式豪华体验的初心。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP