上海广播电视台：让报道真正走进受众心里

　　作为一年一度的新春新闻行动，“新春走基层”已经成为主流媒体践行“四力”的共同约定，激励广大新闻工作者在基层一线各显神通。上海广播电视台始终坚守主流媒体的职责和使命，不断创新“新春走基层”的路径、形式和内容，使“新春走基层”真正走进广大受众的心里。

　　龙年春节期间，上海广播电视台精心部署，旗下东方广播中心、融媒体中心、第一财经的记者们，深入重大工程、春运现场，走进都市街头和里弄街坊，推出多组“新春走基层”融媒联动创新报道，让镜头和笔端饱蘸深情，展现了一幅幅充满都市烟火气的新春风情画，走出了主流媒体“新春走基层”报道的新路径。

　　全媒联动，直击春运现场的温情故事

　　龙年春节期间，上海广播电视台旗下东方广播电台坚持“台网并重、先网后台、移动优先、首发原创”策略，在新闻广播及新媒体平台推出《春运进行时》融媒系列报道，向受众讲述独特的中国春运故事。

　　1月26日春运开启，记者4次登上春运高铁，直击春运现场，进行了累计8小时的视频直播，为返乡旅客及时提供服务信息。同时，充分利用融媒体优势，第一时间展现“春运人”的奉献和坚守，以及旅客们回家路上的故事。

　　2月4日、5日，D958次列车受到低温雨雪冰冻灾害影响而延误。记者以亲历者视角，通过纪录片式的采访，以“视频+微信+录音报道”的形式，连续在“话匣子”视频号、微信公众号以及FM93.4上海新闻广播等平台刊播融媒报道《一趟特殊的“慢速动车”》《极限4分钟！应急食品送达晚点列车》，用画面和声音记录下列车内的一幕幕温暖瞬间。视频引发网友热烈反响，点击量很快超过20万。同时撰写图文稿件《亲历：这趟列车已晚点455分钟……》，在“话匣子”微信公众号推送。在2月4日晚间广播新闻栏目《今晚》里，记者又电话连线报道了晚点列车的最新情况。5日清晨4点35分，在出发了近21个小时之后，D958次列车终于抵达上海站，记者在站内月台迅速录制广播报道，第一时间在7点播出的《990早新闻》中播出。同时前后方紧密联动，编辑及时配发快评《“慢速”春运里的“快速”成长》。

　　蹲点聚焦，报道基层一线的奋进风貌

　　龙年新春假期，融媒体中心在《东方新闻》以每天一篇的节奏，推出“新春走基层”特别策划“春节不停工”系列报道。《上海部分工地不停工 为重大工程保驾护航》《春节不打烊不停运 多措并举保运力》等8篇报道始终围绕“春节不停工”展开，记者走进重大工程现场、口岸、医院急诊室、快递中转站等场所，注重现场实况，展现上海开年的火热风貌。

　　上海新闻广播策划的《沪上寻“龙”记》新春走基层报道，同样呈现了一番热气腾腾的火热场景。除夕到正月初八，记者先后前往虹桥火车站、龙华寺庙会、豫园灯会等地，通过“话匣子”视频号直播，全城寻“龙”，并与上海广播每天上午进行的“海上繁花盛，龙耀中国年”特别直播联动。同时，采编团队将视频直播二次加工成短视频和广播录音报道，分别在“话匣子”视频号和次日的上海新闻广播《990早新闻》中刊播。

　　直播、视频和录音报道均以“人”为主体，围绕“龙”做足文章。《龙行长三角》从被称为“钢铁巨龙”的高铁切入，记者在虹桥火车站实地采访除夕当日返乡过年的旅客，以他们的故事来展现运营里程已超1.4万公里的长三角铁路网，使长三角一体化中的交通同城化成为看得见的“实景图”；《舞起小白龙，更有精气神》则通过记者跟随吕巷镇小白龙舞龙队队长祁超学习舞龙，讲述金山当地特有的“小白龙信俗”以及代代传承的故事。

　　财经视角，分析新春市场的消费动态

　　春节假期为人们提供了丰富的消费场景。上海广播电视台第一财经充分发挥专业财经媒体的优势，全媒体发力，推出《一探·新春消费观察》等新春系列观察报道。

　　《一探·新春消费观察》系列短视频从文旅、新年货、餐饮、电影、汽车等多个角度观察新春消费表现及消费趋势变化，调动上海、北京、深圳、香港多路记者，走进上海豫园灯会、浙江金华火腿商家、北京CBD的电影院等新闻现场，制作了7条短视频新闻产品。从电商平台如何备战年货节，到春节档电影带来的启示，再到春节跨境游火爆，选题角度覆盖领域全、代表性强。

今年春节，第一财经记者吴朔巨，在浙江省金华火腿生产基地进行报道。上海广播电视台 供图

　　7条短视频报道从经济运行的深层逻辑上进行了探讨，进一步深化了主题。比如，记者将镜头对准春节电影市场，通过实时票房数据分析市民观影偏好，同时采访了猫眼电影、券商分析师，分析电影类型、票补、假期时长等因素对整体票房的影响，还对今年电影营销频频走进直播间背后的流量运营思路进行了剖析。《记者实探：到“南方小土豆”的家乡“候鸟式”过冬》则描绘了北方人到南方候鸟式过冬迎新年的现象，落脚点放在对南方康养旅游地产的影响，乃至对大湾区文旅产业的启示。

　　从表达方式上看，《一探·新春消费观察》系列短视频专门设计了带有春节元素的主题词，统一使用了带有红色元素的人名条、字板。同时，在节目切入中广泛使用一线现场、记者沉浸式出镜的镜头，包括正月初一的豫园、南京路、旅游团，现场氛围感十足。

　　《一探·新春消费观察》系列短视频的流量表现也超出预期。《电商流量变消费增量 网上年货节点燃新春“烟火气”》《8部影片集结，春节前两日总票房突破27亿！增长已无悬念？》广受好评。

　　作为一年一度的新春新闻行动，“新春走基层”已经成为主流媒体践行“四力”的共同约定，激励广大新闻工作者在基层一线各显神通。上海广播电视台将始终坚守主流媒体的职责和使命，不断创新“新春走基层”的路径、形式和内容，使“新春走基层”真正走进广大受众的心里。（作者：刘卫华，上海广播电视台总编室副主任）

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