假日经济大放异彩 消费市场活力迸发——五一假期乌鲁木齐消费市场观察

　　乌鲁木齐晚报全媒体记者郭玲

　　2024乌鲁木齐马拉松圆满举行、天山明月城开街即火爆、吾悦广场无人机表演点缀夜空……今年五一假期，乌鲁木齐举办多项文化娱乐活动，各类促消费活动也密集“上新”，丰富多彩的活动不仅为市民和游客带来精彩的假日体验，也进一步激发了假日消费热潮，释放假日消费新活力。

　　五一假期，乌鲁木齐多项促消费活动密集“上新”。记者郭玲摄

　　乌鲁木齐市商务局统计数据显示，五一假期，全市50家大中型百货店、专场店、超市和餐饮企业实现销售额约4.21亿元，较2023年增长8.64%，较2019年增长43.85%，消费升级的潜力被进一步挖掘。

　　假日消费，向来是观察消费市场走势的重要窗口。得益于节假日多项活动的推动、打造消费热点的助攻、锚定消费升级重点的带动，五一假期乌鲁木齐消费市场热气腾腾，其背后是商贸流通领域转型发展蕴含的强大动能。

多点开花，文旅融合更“吸睛”

　　五一假期，丰富多彩的文旅活力涌动在乌鲁木齐各个角落——

　　在大巴扎步行街，婚俗文化秀、天马巡街、戏曲进景区等，各项精彩活动轮番上演，为本就热闹的大巴扎增添了别样魅力。

　　在天山明月城，升级重启后新增了四个主题街市，漫步“明月城花栖集市”“遇见炊烟百味食街”等，店铺一家挨着一家，色泽诱人、香味扑鼻。

　　在米东稻田插秧水秀节，市民游客沉浸式体验了插秧、碾米、摸鱼等，品尝百味米宴、乡村流水席等美食，夜晚还在稻田边欣赏了直径15米的“超级月亮”。

　　在石人子沟红湾花海生态农场，近万株郁金香竞相绽放，远远望去如一条条彩色的花毯，各地游客来到这里赏花、观景，度过假日时光。

　　在乌鲁木齐市京剧院，《春草闯堂》《游龙戏凤》《武家坡》《天女散花》等剧目的演出，各种表演形式带游客感受古韵悠长……

　　随着旅游供给侧结构性改革不断深入，优质、创新产品的供给更加丰富，推动形成了旅游市场中难能可贵的新增长点。

　　五一假期，乌鲁木齐市陆续推出“艺游·乐动全城”“潮游·打卡时尚”“畅游·踏寻繁花”等不同主题的97项569场特色文旅活动，文旅市场热度持续攀升，文旅消费越来越呈现多元化、品质化趋势。

　　“从开街仪式到活动内容，我们进行了全新的打造，在舞蹈展现形式上和内容丰富度上进行了整合，用富有文化内涵的表演和活动去展示新疆。”大巴扎步行街首日就迎来5万人次客流，天山区文化旅游发展有限公司企划经理刘焱这样说。

　　今年五一假期，“跟着赛事去旅行”进行得正火热。5月2日，“新疆是个好地方”中国新疆户外运动大会-2024乌鲁木齐马拉松圆满举行，7741名来自全国各地的选手悦跑南山。此次比赛，乌鲁木齐将城市优势文旅资源与体育相结合，通过一条条有文化、有内容、有风景、有期待的赛道，打造一场全民共享的文旅盛宴，为全市文化旅游产业发展带来全新的机遇和活力。

　　乌鲁木齐更加深化“文旅+”多元融合发展，抢抓“文旅+数字化”机遇，推出无人机表演等沉浸式夜游项目。5月1日晚，在会展吾悦广场，随着无人机方阵的升空，夜空里亮起了点点星光，机群盘旋上升汇聚，宛若一朵朵绽放的花朵。数百架无人机在空中编织出绚丽的图案，精彩壮观的表演，令现场观众惊叹不已。

以旧换新，提升消费增“动能”

　　五一假期，以旧换新驱动消费品市场迎来一波又一波“焕新”热潮。

　　商务部等14部门近期联合发布的《推动消费品以旧换新行动方案》明确，推动汽车换“能”，推动家电换“智”，推动家装厨卫“焕新”。

　　5月1日至5日，首届乌鲁木齐国际汽车展览会暨第十二届五一国际车展在新疆国际会展中心举办，现场汽车交易十分活跃。记者郭玲摄

　　5月1日至5日，首届乌鲁木齐国际汽车展览会暨第十二届五一国际车展在新疆国际会展中心举办。“现在参与以旧换新购买新能源车，相当于可享受购置税减免、报废更新补贴‘双重补贴’。”在五一车展上，众多乌鲁木齐消费者实现购车换车。

　　五一车展组委会负责人黄克晨说，假日期间，很多参展商推出了以旧换新的置换活动，消费者对新能源汽车的购买欲望也在不断攀升，展会的汽车交易相当活跃。

　　家电以旧换新活动也在如火如荼地进行。苏宁易购、中联电器、我家电器等家电卖场，除了在店内设置了以旧换新醒目的宣传海报和标语外，还在展示的家电上用黄色标签贴上价格和“参与以旧换新”标识，吸引更多消费者参与以旧换新活动。

　　“家里的冰箱用了快十年，趁五一假期看中了一台7000多元的智能冰箱。根据以旧换新补贴政策，再叠加厂家优惠、门店让利等，最后到手价5600多元，我还是很满意的。”在中联电器华凌店，市民顾清亮高兴地说。

　　据了解，苏宁易购、中联电器、我家电器等联合多家家电生产企业，开启新一轮以旧换新活动，推出支付立减10%、最高补贴5000元等优惠活动，活动横跨了整个五一假期。

　　海尔智家股份有限公司新疆分公司营销总监高秀鹏说，近年来，绿色智能家电深受消费者欢迎，特别是在以旧换新补贴和优惠活动叠加下，消费者可享受到实实在在的优惠。

　　与此同时，家装领域的补贴活动也迅速开展。5月1日起，乌鲁木齐全市开展家装惠民补贴活动，活动共计投入3000万元，消费者每户可领取3000元惠民补贴。

　　新疆美猴王智能科技有限公司联合欧派定制、索菲亚定制、恒洁卫浴、TATA木门等50家建材家居品牌，对消费者进行让利补贴。公司家装总裁王锁说，主要在材料消费上补贴业主，家具、家电、定制补贴共计30%，还会推出四对一的设计服务，竣工后首年两次免费维保、售后十年免费保修服务等，为消费者提供优质家装服务。

　　消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济发展的重要引擎。鼓励消费品以旧换新，是在存量中挖掘增量，是对居民消费升级的有利助推手段。

　　今年，乌鲁木齐围绕汽车、家电、家居等重点领域，开展一系列以旧换新促销活动，充分激发多方积极性，给予各参与方实实在在的支持，将政策落到实处，带动消费市场实现强劲增长。

创新体验，激活消费新潮流

　　在大型商业综合体欣赏画展、在特色街区打卡美食美景、在文创园区看场露天电影……乌鲁木齐创新打造更丰富、更新颖、更时尚的消费场景，有效吸引了都市游客群，实现了客流和销售的双重增长。

　　5月1日至3日晚，会展吾悦广场举办无人机表演，数百架无人机在空中编织出绚丽的图案。记者郭玲摄

　　数据显示，五一假期全市排名前五的商业综合体分别是：友好集团、会展吾悦广场、北京路汇嘉时代广场、美美商场、杉杉奥特莱斯购物广场等，销售额共计1.88亿元，较2023年增长45.86%，较2019年增长67.35%。

　　友好集团旗下各商超举办“这里友趣市”系列促销，会展吾悦广场推出“网红”打卡点，以及首店首秀等，显著提升了进店客流。这些活动不仅为消费者提供了新鲜的视觉体验，也成为社交媒体上的热门话题，进一步扩大了商场的影响力。

　　经开万达广场的文创集市、德港万达广场的后备箱集市等，为年轻群体提供了展示自我的平台，也吸引了大量家庭客群，为商场带来了可观的经济效益。

　　会展吾悦广场启动了“我爱你·五月”系列活动，为消费者打造丰富多样的场景和服务，进一步提振线下实体商业与消费活力。记者郭玲摄

　　乌鲁木齐更多商超不断探索“文、体、旅、商、展”的融合消费业态。五一假期，“中华老字号”七一酱园广场焕新重启，开展了明星见面会、电竞比赛、会员促销等活动，实现“人气聚起来、氛围浓起来、消费热起来”。

五一假期，天山万科广场户外城市露营地和特色夜巴扎开市，吸引市民游客到访。（记者郭玲摄　　

　　天山万科广场开展哈萨克主题展陈、音乐会、服饰展、把小羊搬进购物中心等，为远方游客提供别具一格的特色体验。其间，霸王茶姬3.0首店开业、户外城市露营地与特色夜巴扎的开市，吸引市民游客到访，天山万科广场日均客流超过3万人次，累计销售1500万元。

　　攒动的人流，就是涌动的商流。

　　越来越多的消费者不再拘泥于传统商圈的驻足“打卡”，而是选择在清闲放松的环境中随买随逛，乌鲁木齐特色街区吸引客流，焕发新光彩。

　　大巴扎步行街、温州街、南湖创造Life潮活中心、铁路局漫街、丑马一号文创园等特色街区，结合各自特点和旅游资源，打造吃、住、玩、购、娱相结合的商业街区，以“创新”推动“更新”，成为拉动消费的新增长点。

　　让消费者享受假期的同时，乌鲁木齐也持续优化消费环境，打造了一大批放心市场、放心商店、放心餐饮、放心景区等，减少消费者的后顾之忧，持续激发消费市场的活力和热度。

　　2024年是“消费促进年”，乌鲁木齐围绕消费“四季有约”，聚焦商旅文体健多种业态，突出假日经济、品牌经济、夜间经济、休闲经济、直播经济等，打造贯穿全年、四季持续的促销活动，持续促进消费市场扩量升级。

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