转自：上观新闻
热衷联名的奶茶品牌踢到了“铁板”。
世界读书日期间，奶茶品牌乐乐茶与译林出版社合作，推出“烟腔乌龙”以“致敬”鲁迅，还推出印有鲁迅形象的包装、纸袋和周边产品。联名一出便引发争议，日前鲁迅家属也向两家单位发布律师函，要求立刻停止侵害鲁迅肖像权。
在一些人看来，自然人享有肖像权，该权利也随着人去世而消散。1936年去世的鲁迅，形象可以被任意使用了吗？
事情发生源于4月23日世界读书日期间，乐乐茶与译林出版社联名合作推出一款名为“烟腔乌龙”的奶茶，以致敬鲁迅。这款产品的杯身印有鲁迅手捧奶茶杯的形象，还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋以及包含《新青年》杂志外形的衍生品，部分产品的宣传标语打出了“老烟腔，新青年”。产品推出之时就引发争议，一些专家和网友认为“老烟腔”是对鲁迅的不尊重。
4月29日，“鲁迅家属已向乐乐茶发律师函”登上微博热搜，多家媒体报道称鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞通过上海朱妙春律师事务所向乐乐茶、江苏译林出版社有限公司发出律师函，要求两者立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；在收到律师函5天内连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响并赔礼道歉；同时在收到律师函后即与律师联系赔偿事宜。
随后记者搜索发现，乐乐茶微信公众号4月23日的联名推文已经删除，其他网络和社交媒体账号的相关信息也已不见踪影。记者走访乐乐茶部分门店和小程序看到，目前“烟腔乌龙”奶茶仍能正常购买，但使用的杯子换成了印有插画的普通杯子。而多家门店也都不再售卖印有鲁迅形象的周边产品。
引发争议的新品仍在售但更换了包装。
在一些人的印象里，肖像权是自然人的权利，去世后这一权利也随之湮灭。然而《中华人民共和国民法典》第九百九十四条特别列出“死者人格利益保护”，明确“死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私、遗体等受到侵害的，其配偶、子女、父母有权依法请求行为人承担民事责任；死者没有配偶、子女且父母已经死亡的，其他近亲属有权依法请求行为人承担民事责任。”
此外，此次联名一开始引发争议，在于一些学者和网友质疑“老烟腔”这一说法有损鲁迅形象，是对他的不尊重。《民法典》第一百八十五条规定，“侵害英雄烈士等的姓名、肖像、名誉、荣誉，损害社会公共利益的，应当承担民事责任。”在一些人看来，鲁迅作为著名文学家、思想家、革命家，在整个中华民族都获得了高度认同，其相应权利也应属于该法条保护范畴。不过也有人认为，不少历史照片、绘画和文字记录中，也的确有鲁迅持烟的形象，“老烟腔”这样略带戏谑的提法让这位历史名人与年轻人更加贴近，并未损害其名誉。
奶茶品牌和米哈游开发的游戏《未定事件簿》推出联名活动
“联名”正成为竞争激烈的奶茶市场争取消费者吸引力的法宝。据不完全统计，去年各咖啡、奶茶品牌跨界联名多达上百起，其中包括与影视剧联名，如茶百道与电视剧《长相思》联名；也有与动漫游戏的联名，如奈雪的茶就曾联名《海绵宝宝》《葫芦兄弟》《铃芽之旅》；还有与名人联名，如瑞幸与五条人、韩美林的联名。其他的联名对象还包括博物馆、文艺演出、非遗，甚至包括景区、高校等。
“联名可以撬动不同的消费群体优先选择该品牌。”据一些奶茶爱好者介绍，比如奶茶品牌与部分热门游戏角色联名，成功带动一批游戏粉丝选择该品牌并购买周边产品；而一些奶茶品牌与奢侈品牌联名，则让这些产品成为社交媒体的热门话题。
不过随着此次奶茶联名争议引发关注，“奶茶脑袋不会为任何联名都买单”也引起了不少网友的共鸣。“哪有什么联名致敬，都是宣传噱头。”在一些爱好者看来，与其不停搞联名，不如开发好新口味、保障好产品品质，“希望未来的联名更能关注好法律问题并顾及公众情绪。”
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