新型消费助力，“烟火市中”如何升腾？_新浪财经

文 | 陈明一

从天水“出圈”，到淄博再次火热，城市的魅力不仅在于高楼大厦鳞次栉比，更在于其所展现出来的独特的烟火气息。“烟火气”是市井生活的代名词，更是被归为“新型消费”，蕴含着一座城市发展的新兴活力。

“五一”小长假临近，各个城市均铆足了干劲，文旅营销花样百出。其中，枣庄市市中区发布的小长假“百年中兴烟火市中”系列主题活动，成为倍受关注的策划之一。

夹谷会盟文化节暨凤凰岭辣子鸡节、2024“甘肃天水麻辣烫走进枣庄”暨枣庄市市中区第三届广场文化节活动、谭家河春日大地艺术派对、市中区第二届采茶节暨交友联谊会活动……

没有高星等级的景区支撑，亦没有场景宏大的游乐演艺，市中区用“最接地气”的产品，让行经之处均是焕新民生的新型消费场景。

如今，一座城市新型消费场景的丰富多彩，正是信心提振的深度体现。新型消费正在不断焕新城市商业模式，拉动城市经济，甚至是可以积极引导城市文化拔节生长。

图片来源：枣庄市中区委宣传部提供

“烟火气”才是最接地气

事实上，聚焦新消费场景，市中区早已开始行动。根据市中区政府工作报告，2024年，市中区将“做优生活性服务业”，推动城市商圈错位发展，融合群众多元化消费需求，打造一批时尚商圈、特色街区和夜经济集聚区。

报告提及，“继续实施吉品街品质提升工程，串联大润发、鲁南书城、新昌市场一站式消费场景，打造年轻派休闲打卡地”。同时，对于三角花园商圈，“以贵诚集团为龙头，加快吾悦广场开业，做强1878民国风情街、香港街、中天步行街等特色街区，盘活周边闲置楼宇，打造区域消费新高地”。

此外，报告针对“做强地区消费市场”提到，充分发挥消费在经济发展中的基础性作用，深度挖掘、优选推广一批人气美食、潮玩名品，办好辣子鸡美食节、东湖音乐节等节庆活动，持续繁荣以光明夜市、无界集市为代表的夜经济，做大“烟火市中·吃住游娱购”品牌。

随后，2024年一季度，市中区突出美食、庙会、非遗、无界集市、夜市等市中特色元素，策划推出冬季特色打卡地和冬季特色旅游线路，整合全区文旅资源，通过举办山东乡村文化旅游节枣庄市中系列活动暨鲁南水城年货大集·东湖新春游园会、传统集市庙会、辣子鸡美食文化街、乡村好时节等36场各项大小活动，线上线下共计成功吸引了超过百万人次游客参与，创下了历史新高。

数据是最好的明证，不难看出，“烟火市中”的成功在于增强了生活气息，让新消费场景更具真实感和亲切感——通过将生活中的琐碎、热闹、家常的场景融入消费场景中，营造出一种温馨、舒适的氛围，吸引消费者驻足停留。

枣庄地处苏鲁豫皖四省交界，借势区位的优势，市中区正在深耕本土市场，积极开拓徐州、临沂等周边客源地市场，开展线上推广、线下体验等系列宣传营销活动，力争实现五一假期期间旅游人次和旅游收入较往年同期大幅度增长。

于此，“烟火市中”被给予了厚望。

慧心巧思，展示地域“真性情”

“市中区有了官方推荐的网红打卡点！”

近些时日，这个消息火遍了市中人的朋友圈——中兴煤矿办公楼、永安薄板泉红色教育基地、东湖公园、蒂夷茗生态循环农业茶园、龟山景区、仙坛山温泉小镇、屏山景区、甘泉寺景区、永安马场古村露营、吉品街夜市，为了外地游客更为方便的逛游市中，市中区经过前期网络追踪调研，根据“小红书”最多打卡地，梳理出五一期间的“十大网红打卡点”。

“十大网红打卡点”既是一处独立的休闲好去处，又融入到“百年中兴烟火市中”系列主题活动即将开展的十一大板块活动，与三条体验感互动线路（“乐活市中醉美田园风光”休闲农业采摘之旅、红色文化体验游、五一亲水之旅）之中，由点及面，面面俱到。

事实上，“烟火气”的成功在于展示最真实的自己——因地制宜最为重要。每一座城市拥有区别于其他地方的风土人情，这是无法改变的客观存在，也是他人无法复刻的“真性情”。而旅游的意义也正是去体验他处的“真性情”。

那么，如何雕琢提升，让风土人情更具魅力，颇费思量。

正如有人点赞“十一大板块活动”是最真实的枣庄风情。无论是“吃货”青睐的夹谷会盟文化节暨凤凰岭辣子鸡节、印象枣庄品美食活动；还是适合孩子的红色研学之旅——重走秘密交通线研学游启动活动、“弹起我心爱的土琵琶”音乐会，抑或是，户外达人追逐的西王庄镇无界集市——谭家河春日大地艺术派对、第十四届全民健身运动会启动仪式暨“国缘杯”登山比赛等，聚焦吉品街、光明广场、东湖公园、枣庄印象文化共生街区等消费集聚区，以“烟火气”展现新消费场景的活力和魅力，市中区希望通过打造具有地方特色和文化底蕴的消费场景，吸引更多的人前来体验和消费，推动消费市场的繁荣发展。

值得关注的是，五一期间，市中区将无界集市、广场文化节、啤酒音乐节等系列节会，打造成极具市中特色的老城夜间消费环境。市中区的各大夜间消费商圈，也将引入物业管理，增加饰品鲜花一条街，网红打卡点。