高质量发展势头不减，燕京啤酒一季度实现“开门红”_新浪财经

燕京啤酒日前发布2024年第一季度报告，各项关键指标均稳步上升。其营业收入为35.87亿元，同比增长1.72%；净利润为1.03亿元，同比增长58.90%。

燕京啤酒的一季度成绩，是在2023年全面增长的基础上取得的。2023年，燕京啤酒创下1995年以来最高净利润增速，一度引发行业讨论。

在业界看来，燕京啤酒面对激烈市场竞争依然延续高增长，展现出深厚潜力与底蕴，高质量发展势头保持强劲。

燕京啤酒产品家族。企业供图

春节营销助推“开门红”

2024年一季度，燕京啤酒深入推进变革落地，围绕“有你文化”打造高质产品与服务，实现经营“开门红”。

针对元旦、春节等重要节点，燕京啤酒提前规划并打造“燕京U8有你就有好彩年”“和往事碰个杯”“燕京啤酒龙年U好事”等话题活动，扛起啤酒行业“年”文化倡导者大旗。燕京啤酒还再度牵手北京卫视春晚，以植入、拜年、歌曲等多种形式深入消费者新年生活。

据了解，春节期间一系列营销动作，为燕京啤酒带来超6亿流量，被业界称为啤酒行业春节营销“口碑之王”。

燕京啤酒春节营销成效明显。企业供图

在第110届春季糖酒会上，燕京啤酒携燕京U8、燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列、燕京9號系列产品亮相，成为“京酒”展团中唯一啤酒品牌。

在格局趋于稳定的中国啤酒行业，燕京啤酒是加速前行的变革者。“重拾成长性，是燕京啤酒最为难得的，变革的决心给企业树立的信心和希望是更为难得的。产品和品牌上的变化之大，在大型啤酒集团中是很少见的。关键之年挺住了，燕京啤酒或将迎来新的发展阶段。”中国酒业协会工坊啤酒专业委员会副秘书长彭岳说。

创立于1980年的燕京啤酒底蕴深厚，但在2013年实现营收137.48亿元，创下阶段性历史最高点后，开始多年下滑。

2022年燕京啤酒新董事长耿超上任，高层管理人员进行调整。随后燕京啤酒奋起直追，2023年营收达到142.13亿元，成为公司成立以来最好成绩。

通过高层“大换血”和产品结构调整，燕京啤酒不仅实现业绩持续增长，更提振了士气，为未来发展打下坚实基础。同时，燕京啤酒提出的“二次创业，复兴燕京”战略，展示出对长远发展的坚定信心，并通过业绩数据显示出强劲成长性。

变革带来强劲增长

业界观点指出，高速增长的业绩是燕京啤酒从内到外的变革所释放的红利。早在2020年底，燕京啤酒就明确提出“九大变革”战略规划。“十四五”以来，燕京啤酒主抓“变革”，以思想变革为先导，推进机制、组织、运营、营销、生产、研发、文化等方面变革，取得阶段性成效。

作为消费品企业，产品力是核心竞争力之一，创新是企业持续发展关键。燕京啤酒在保持传统酿造工艺的基础上，探索并实施产品创新，以适应市场变化和消费者需求的多样性。目前燕京啤酒依靠U8在中高档价格带持续放量，同时储备V10、U8plus、鲜啤2022等产品，以应对不断持续的产品结构升级。

燕京啤酒通过系统的市场研究和消费者洞察来指导产品创新，推出多款新产品，刷新消费者的产品体验，提升品牌形象和消费者满意度。燕京U8自2020年面世以来快速成长，2023年销量同比增长超36%，成为业内成长速度最快的全国性大单品。同时，“燕京酒號”社区门店全国已近600家，“狮王餐酒吧”品牌也迅速成为年轻消费者心中的网红打卡新地标和精酿体验新标杆。

推动品牌年轻化

转型年轻化与发力中高端，是燕京啤酒近年来的主攻方向。燕京U8等产品让消费者看到了燕京啤酒在年轻化市场和中高端产品领域强大的市场竞争力。

在营销创新方面，燕京啤酒通过线上线下相结合的整合营销战略，不断推动品牌年轻化进程。2023年燕京啤酒整合营销传播总计覆盖622.81亿人次，同比增长11%。燕京U8大篷车全国巡演共执行512场活动，共235座城市，活动总曝光量超过5446万人次；抖音达人营销进行600余场活动，总播放量超过4亿次。

燕京啤酒这个民族品牌，具有了坚实的群众基础与品牌认知；创新优势和品牌年轻化，使得燕京啤酒应对市场变化更加从容。在业界看来，年轻化的燕京啤酒品牌具备了更强的市场包容性与产品弹性。