文旅新消费带动泛户外经济，探路者乘势驶上发展快车道_新浪财经

　　近年来，文旅热度一直居高不下，给户外板块带来巨大利好。这其中所反映的，正是人民对于物质文化和美好生活越来越高的追求。大家越来越渴望走出家门，去探索和感受户外的世界，这使得本就火爆的户外服饰——尤其是冲锋衣，再次迎来一波“泼天富贵”。

文旅消费，服装换位

　　拆分文旅消费，简单来说就是围绕老百姓的衣、食、住、行，融合文、旅、商、体等多个产业，拓展新兴业态，转型“服务经济”。

　　本着出都出来了的原则，人们总想去感受未曾感受过的生活。在这种大面积长距离旅途中，便利是第一位的，衣食住行四大需求，后三者都可以到当地解决，唯独衣是大多数人都会提前准备好的。所以一件到哪里都能适应的衣服格外重要，那么以冲锋衣为代表的户外服装被追捧也就不足为奇了。

　　事实上，从去年秋季开始，冲锋衣就成了穿搭界最亮眼的星，集万千宠爱于一身。走进办公室，10个同事9个穿着冲锋衣。打开任意一个社交平台，都能看到冲锋衣的身影。

　　究其根源，冲锋衣不仅防风、保暖、防水，而且其时尚、休闲、通勤的多场景属性，也正好满足了年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化、时尚化等多方面的需求。

　　尤其是三合一冲锋衣，更是穿搭界“我要打十个”的典范。三合一冲锋衣由内胆和外套两部分组成，因此又被称为两套冲锋衣，可以分别穿，也可以两件组合一起穿，因为有三种穿法，所以被称为三合一。

　　无论消费者从南走到北，还是从白走到黑，一件三合一冲锋衣几乎可以满足所有的穿衣场景，绝对是上班通勤、出门旅行的必备装备。

户外破圈，泼天富贵

　　而随着户外运动逐渐向泛户外场景破圈，探路者可谓守得云开见月明，多年在户外领域不懈的播种耕耘，终将成长为一棵参天大树。

　　根据欧睿咨询的统计，2023年我国户外鞋服市场规模在450亿元左右，近3年的复合增速近20%，远超2019年前5-6年10%出头的行业增长水平。而且无论高中低端品牌，都可以在市场上找到属于自己的消费群体。

　　如此喜人的增长，可能来自于以下几个方面：

　　户外运动渗透率的提升，露营、滑雪、徒步、登山等各式户外活动快速兴起，CityWalk等泛户外运动也逐渐融入人们的生活。

　　据统计，中国户外整体参与人数在5亿人左右（总人口35.4%，纳入户外散步人群），其中硬核户外人群总数在4千万人（总人口3%）。以户外运动大国美国作为对比，美国6岁以上户外参与总人数达到1.65亿（总人口64%），且呈现上升趋势，但核心参与者（年户外活动51次+）在 2007年达到9950万（总人口33%）后轻微下滑。

　　这意味着，户外服装领域中国还有极其强劲的内需，可以被深入挖掘释放。

　　第二个原因在于户外服装的“破圈”，户外品类的消费场景正逐步从专业户外活动向都市商务和休闲拓展。还是以冲锋衣为例，明显对商务男装、功能性服饰羽绒服和冬季外套产生了替代作用。

　　大部分户外品牌的初期核心用户多为高净值、高收入人群，很容易和高端商务人士产生交集，这些隐形的品牌效应都有助于扩宽消费群体，同时打开品类的天花板。

　　随着户外服装的加速破圈，消费场景的边界会越来越模糊，行业的风口已然越来越近，探路者的品牌价值和影响力只会越来越凸显。

　立足科技，智能引领

　　作为中国户外领军品牌的探路者，通过多年来不断的研发投入，深耕专业户外和泛户外服装领域，不仅在外观设计、面料使用等方面进行差异化布局。同时也在运动装备数字化、智能化的大背景下，以前沿科技为支点，引领行业由传统服装向智能服装转变。

　　2024年1月，探路者和中兵北斗卫星通信有限公司战略合作，将北斗三号短报文应用服务融入服装装备中，以此加快北斗系统在户外服装领域的规模化应用，让中国户外服装智能化发展搭上了北斗系统的快车道。

　　探路者集团户外副总裁韩晔表示：“探路者产品在集成北斗定位设备后，可以实现在超小体积内7X24小时工作，提供全球北斗定位和中国地区北斗短报文服务。”

　　简而言之，北斗的嵌入可以为用户提供更安全的户外精准定位与服务，此次双方的战略合作可以说是双赢典范。

　　显然，因为双方都对科技有着超乎寻常的执着，才能有此次更进一步的战略合作。从某种角度上而言，探路者更像一家科技公司，科技为本一直根植在这家企业的基因中。

　　无论是多年来一直为探索极地、登顶珠峰、载人航天、深海科考保驾护航，还是2023年发布自主研发的“极地仿生科技平台2.0”，以及最近荣获ISPO七项大奖，都只证明了一件事——搞科技，探路者是认真的。

　　探路者，25年风雨兼程，但每一步都不会白走。